新浪：2016年直播行业洞察报告（33页）.pdf

1、直播行业洞察报告 CONTENTS 直 播 新 风 尚 直 播 生 态 数 说 直 播 有 案 可 稽 01 02 03 04 直 播 新 风 尚 直播已成为社交APP新宠儿 直播，即“主播”可以随时随地，边录边播；观众实时参 与互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基 本上定义了新一代移动社交APP。 直播社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章 直播进化论或将改变社会读取信息的方式 文字直播语音直播图文直播视频直播视频直播 直播平台：贴吧、赛事直播等 直播特征：以文取胜 直播平台：微博、微信等 直播特征：图文见长 直播平台：YY语音、千聊等 直播特征：省流量，设备要求门 槛低 直播平

2、台：一直播、花椒等 直播特征：直观，实时性更强，交 互强，变现快捷 直播新风尚 背景原因 6.56亿手机网民，智能手 机普及，智能手机高清摄 像头的标配，4G+WIFI高 速网络接入，使直播，随 时随地，想播就播，想看 就看 内容 IP 的商业价值开始凸 显；已经出现多种迅猛变 现方式 大众八卦围观心理，即时 互动需求极大的得以满 足，直播现场营造出的某 些氛围可以对大众产生足 够强的刺激 现代性语境下的“娱乐至 死” 、内容多元化、快餐 式消费、去中心化、人格 化特质凸显 01.技术驱动02.大众需求 04.商业驱动 03.社会氛围 直播是迎合当代大众文化需求的产物 200家 直播平台 数量

3、 直播2016年呈现爆发式发展 90亿 平台市场 规模 3.25亿 平台用户 规模 2400万 直播APP DAU 数据来源: 3.25亿用户规模来源中国互联网络发展状况统计报告，2016.07 2400wDAU来源Trustdata 2016移动视频直播分析报告，2016.06数据 艾媒2016年中国在线直播行业分析报告(该数据仅包含网络直播平台) 2015年11月 2016年1月 2016年6月 2016年8月 直播的商业价值在近半年年逐渐为投资者所注意。2015年底以来，不少投资人开始试直播+电商 模式，在直播产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于推动直播商业模式探索与发展。 一直

4、播 获得 领投，红杉资本、韩 国 YG 娱乐等知名投 资机构跟投，价值 2 亿美元的 D 轮融资 映客 获得昆仑 万维领投的 8000万人民币 A+轮投资 花椒上线VR直 播专区获亿元 及以上人民币 融资 斗 鱼 完成 C轮 15亿元融资， 腾讯与凤凰投 资领投 资本涌入助力直播商业模式的探索与发展 直 播 生 态 产业化协作提升直播商业价值 01.直播内容平台 专业优质垂直化内容是直播流量的基础 保障，教育直播、电商直播，旅游直播， 美食直播等向垂直领域纵深 . 02.社交平台战略合作 深化传播平台的战略合作关系： 微博、微信等多平台传播聚集志同道合 用户，建立有粘性的粉丝群体 03.多元的

5、变现模式 广告植入、电商导流、打赏获赠 以及其他一些变现渠道 直播已经从现象级产品逐步向满足大量需求可 变现产品发展，其经济产业链条不断完善，从 而产业内部的社会分工不断细分。 $ 教 育 财 经 电商 动 漫 泛娱乐 视频、音乐、影视、 综艺、网络文学、 直播、游戏/电竞、 二次元等 时尚 垂直领域纵深的优质内容将成为直播产品流量的堡垒和护城河 直播将从泛娱乐逐渐向垂直领域纵深 优质内容为直播基础 美妆 直 播 内内 容容 社交传播是直播集客的重要环节 直播与具有影响力媒介平台进行合作，是直播提升自身品牌价值的重中之 重，通过微博、微信为主的社交传播平台可以触达更大规模用户成为核心。 传播平

6、台 直播+内容 社交媒体网民受众流量变现 其他网站 广告触达 微博等平台将是主播影响力升级的重要平台 第一，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，传播更 为迅速，覆盖广。 第二，微信朋友圈，微信群中转发直播所带来用户由 于是微信强关系处达用户会比较精准，但覆盖量有 限。 第三，直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作为 一种精选内容的输出再传播带来的可持续性发酵。 微博中的直播 6月日均观看 773万 场次增长 116倍 日均 观看时长 38.7万小时 数据来源：2016Q2财报 1 2 从网红直播到明星直播，在直播中植入广告或代言广告成为主要变现方式 直播+电商 对于用户拥有消费升级需求，从品类型