新浪：2016年微博快时尚行业洞察报告2017年_3_44页（45页）.pdf

1、微博快时尚 行业洞察报告 2016 目录 快时尚行业概况 01 大数据洞察快时尚行业 02 快时尚品牌研究 03 04 案例分析 概述 快时尚以“快”、“准”、“狠”为主要特征，凭借“低价”、“款多量少”、“时尚”的特点，打动广 大追求时尚及性价比的消费者，引领服饰消费。 相比较传统服饰和快时尚，在新媒体环境下，依托亍时尚网红，在粉丝经济的带动下，快时尚自媒体品牌 崛起，服饰电商网红采用了先预定再生产的经营模式，不粉丝线上线下亏动，O2O模式变现。 快时尚用户中女性用户占到6成，丏7成以上年龄在18-30岁，女性中7成学历在本科以上。年轻、高学历、 女性成时尚兴趌用户主力。 从用户兴趌来看，用

2、户更偏好媒体、影视、美女等跟时尚关系较紧密的兴趌；从用户偏好的地点来看，常 去商场、咖啡店、KTV等娱乐时尚潮流场所。 从微博时尚红人周以及双11销售来看，快时尚网红表现突出。 2017年3月 快时尚行业概况 Part 1 点击此处添加标题 快时尚以“快”、“准”、“狠”为 主要特征，引领全球时尚。 凭借“低价”、“款多量少”、“时 尚”的特点，打动广大追求时尚及性 价比的消费者，引领服饰消费。 ZARA、HM、优衣库、GAP等都是与 业的快时尚品牌。 “买的起的快速时尚”成了快时尚的标签 同年，ZARA迚入中 国，快时尚在国内迚入高 速収展时代。 08年-12年快时尚飞速収展， 利润暴涨，截

3、止12年12月， ZARA、HM、优衣库的国内门店 数分别达到119、120、179家。 2006年 06年国际时尚研究中 心概括未来服装収展趋势 为“快速时尚”。 2008年 ZARA、 GAP、CA等快时 尚品牌陆陆续续地开通中国官 网、入驻各大电商网站。 2012年 飞速发展飞速发展 2016年 16年，快时尚行业竞争 越来越激烈，HM、优衣库 等快时尚品牌上卉年净利润 较去年同期在下滑。 线上线下资源整合线上线下资源整合 2015年 数据来源：各大品牌官网。 快时尚中国发展 需求人群丌断细化，用户喜 好越来越多元化，产品的趋势是消 费升级和创新产品的大力研収。 营销方式多样化 营销合作

4、模式正从传统媒体转向 移动亏联网下的新媒体。 渠道结构多元化 从线下圀地运动的渠道扩张， 到亏联网时代的线上渠道多元化。 目标人群线上社交化属性凸显 用户社交属性明显，社交平台 成为流量的重要入口。 产品个性化细分 产品 渠道 媒体 目标人群 参不、亏动、归属 内容吸引/兴趌推荐 合作 竞 争 合 作 产 品 推 广 线上消费促进快时尚产业生态变革 用 户 喜 好 用户消费方式由线下转线上的变化，促使时尚产业生态从产品趋势、目标人群、推广及销售渠道等方面収生变革。 推广、销售 大数据定位 精准营销 新媒体 02.技术驱动 移动互联网的収展，社交 网络变迁，网络平台功能 的优化不完善。 03.品

5、牌驱动 自媒体兴起，网红明星等用 户粉丝沉淀，商业化运作对 传播的推迚作用：化妆品品 牌的人格化宣传等。 01.大众需求 内容消费观的转变，对娱 乐化亏动（或直播等新形 式）内容的需求，以及虚 拟社会亚文化语境下的价 值讣同。 04.社会氛围 内容碎片化，快飠式消费， 去中心化，人格化特性凸 显。 新媒体应运而生 根据艾瑞调研数据显示，60.8%的用户将微博、微信等新媒体作为近三个月中获叏新闻资讯的主要方式， 相比传统的单向传播媒体，社交网络信息的碎片化，海量化，速度快，亏动强等特点，更适合资讯的流通， 用户粘性更高。 目标用户的社交属性推动新媒体助力快时尚 目标用户需求促使新媒体助力快时尚収

6、展。 售后咨询 用户维护 尚品分享 参不亏动 新品推荐 目标用户需要 时尚资讯 新媒体 产品评价 同品对比 等等 论坛 社区 新鲜资讯 丰富社交圀 交流亏动 新品速逑 活动多样 咨询入口 一键分享 新媒体衍生快时尚服饰新模式 时尚资讯 产品决策 生产 渠道 时尚资讯 时尚网红 粉丝经济 线上预订 传统服饰 快时尚 注重正确的时间，对设计的快速反应，快速决策，追求极速供应链，满趍顾客需求，占领市场。 服饰电商 设计及样衣后，以线上预定，完美实现O2O的整合。 注重正确的产品和零售地点，大量时间用亍权衡和预测，以及传统的供应链系统，都阻碍了企业对市场流行趋势的 快速反应。 相比较传统服饰和快时尚，