蚂蜂窝：全球旅游自由行报告2016（62页）.pdf

1、 全球自由行报告 全球自由行报告 蚂蜂窝旅行网 联合中国旅游研究院和今日头条共同制作 并发布全球自由行报告 2016。 报告基于蚂蜂窝自由行平台的大数据，综合中国旅游研究院、今日 头条、标准排名、航旅纵横、皇家加勒比、小猪短租、豆瓣等合作 方提供的数据 （2015-2016年） ， 全面解读旅游市场和自由行游客。 其中，对自由行游客的分析，覆盖对行程规划、目的地、问答和游 记内容的偏好，以及对出行方式、住宿、当地玩乐的选择等。报告 还根据目的地热度和签证政策变化等信息，预测 2017 年的境内外 热门目的地，推荐 2017 年值得体验的民宿和酒店，给予自由行游 客出游建议。 广义的自由行是指游

2、客掌握自身旅游话语权和主动权，自主规划行 程，自行预订旅游产品，没有导游随行，餐饮等也由游客自行预订 安排的一种旅行方式。广义的自由行也包括了自助游、自驾游、周 边自由行、出境自由行、国内自由行等。本报告针对游客主导行程 并掌握旅游主动权的、广义上的自由行。 联 合 发 布 部分数据支持 特 别 支 持 PART1 大众旅游 自由行 消费升级 2016 关键词 全球自由行报告 1 大众旅游时代的到来 2015 年出游人次超过 41 亿，人均出游达到 3 次 , 预计 2016 年出 游人次将达到 44.16 亿。中国旅游研究院数据显示，在国民收入增 长和消费能力提升的带动下，2016 年中国公

3、民出游意愿前三季度持 续上涨，第三季度达到 83.02%。 从国内市场看，中国成为世界上拥有国内游客数量最多的国家， 2016 年上半年国内旅游 人数为 22.36 亿人次， 同比增长 10.47%。而从 出境市场看，中国仍是世 界增长最快的客源输出国 之一， 2016 年上半年中 国出境旅游人数为 5903 万人次，同比增长 4.3%。 目前中国公民出境旅游目 的地已扩大到 153 个国家 和地区，且随着中国护照 “含金量”的持续提升、 境外旅游环境更为友好（如增加中文标识语、中文游览介绍等）、消 费支付更加方便快捷等，中国公民未来出境游的意愿会进一步增长。 全球自由行报告 2 自由行市场保

4、持稳定 2015 年全年国内旅游人数超过 40 亿人次，其中国内自由行人数占 比 96.5%，与 2014 相比增长 0.1%，基本保持稳定。随着国内交 通便利化和景点规范化程度的不断提升，中国游客在国内旅游时会 更倾向于选择自由行。 2015 年中国出境旅游人数达到 1.17 亿人次， 其中出境自由行人数占比 62.5%，与去年相比下降 1.6%。根据蚂 蜂窝数据研究中心的数据显示，2016 年中国出境游自由行人数将达 到 7993 万人次。 【国内自由行人数占比】 96.5% 62.5% 【出境自由行人数占比】 数据来源：蚂蜂窝数据研究中心 全球自由行报告 3 消费升级带来的改变 2016

5、 年中国出境自由行人均消费 13756 元人民币，增速有所放 缓。随着中国大众旅游消费观念的日趋成熟和理性、旅游群体的 年轻化、自由行热度上涨，中国游客越来越看重旅游的品质和深 度。出游选择从最早的“打卡式”走马观花，到火热的“买买买” 购物之旅，再到现在更注重休闲度假和旅行体验，人们开始深入 感受旅行的意义。 更注重休闲度假 旅行体验 懂你 PART2 旅行计划热门目的地 问答和游记标签 全球自由行报告 1 你也是如此规划旅行的吗？ 更想知道淡季应该去哪些目的地 自由行的最大价值之一在于拥有可以选择的权利，在目的地的最佳 旅行时间前往，享受美食和美景。因此，自由行游客最想了解的便 是在某个时

6、间点最适合去哪些地方旅行。蚂蜂窝数据显示，自由行 游客对 7 月、8 月旅游旺季适合去哪里并不是很关心，因为夏季出 游有很多目的地可以选择。 对于 11 月和 12 月，随着中国大部分地区进入冬季，出游热度随天 气渐冷而下降，自由行游客更想知道此时适合去哪些目的地玩耍。 毕竟是出游淡季，如果有让人心动的目的地，此时出游也不失为一 个好选择。 1月5月9月2月6月1 0月3月7月1 1 月4月8月1 2月 【自由行游客对每个月份应该选择哪些目的地的关注度】 数据来源：蚂蜂窝数据研究中心 全球自由行报告 自由行游客最想了解 10 月最适合去哪些目的地旅游。主要因为我国 全年只有国庆和春节两个长假，