今日头条：2016移动资讯行业细分报告（附下载）（81页）.pdf

1、移动资讯行业 细分报告 2016 时政类 娱乐类 搞笑类 社会类 情感类 健康类 军事类 汽车类 教育类 时尚类 体育类 美食类 旅游类 科技类 房产类 数码类 游戏类财经类 核心发现 移动资讯行业概况 今日头条平台大观 2016年度细分资讯深度盘点 目录 CONTENT 附录 第2页 第6页 第12页 第17页 第72页 核 心 发 现 Part01 2016年今日头条高速增长 各垂直细分资讯发展良好 多个垂直资讯短视频发展迅猛 核心发现 2016年今日头条高速增长 2016移动资讯行业细分报告 用户数据概况 内容数据概况 累计激活用户 7.0亿 较去年增长 84% 平均日活跃用户量 780

2、0万 较去年增长 105% 用户平均日使用时长 76分钟 较去年增长 38% 用户平均日阅读资讯量 35次 较去年增长 58% 文图资讯日均阅读量视频资讯日均播放量组图资讯日均阅读量 2015年 12月 6.21亿 2016年 12月 11.60亿 2015年 12月 1.80亿 2016年 12月 12.69亿 2015年 12月 0.43亿 2016年 12月 2.93亿 87%605%581% 较去年增长较去年增长较去年增长 12月全平台平均日产生阅读 27亿次 较去年增长 220% *本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2017.01； 核心发现 各垂直细分资讯发展良好 20

3、16移动资讯行业细分报告 游戏类 增长606% 阅读量 11.3亿 阅读占比* 1.34% 阅读量 1.6亿 阅读占比 0.52% 美食类 增长398% 阅读量 23.4亿 阅读占比 2.77% 阅读量 4.7亿 阅读占比 1.54% 旅游类 增长355% 阅读量 14.1亿 阅读占比 1.67% 阅读量 3.1亿 阅读占比 1.01% 娱乐类 增长301% 阅读量 135.4亿 阅读占比 16.04% 阅读量 33.8亿 阅读占比 11.05% 教育类 增长209% 阅读量 23.5亿 阅读占比 2.78% 阅读量 7.6亿 阅读占比 2.49% 房产类 增长206% 阅读量 14.4亿 阅

4、读占比 1.71% 阅读量 4.7亿 阅读占比 1.54% 时尚类 增长204% 阅读量 20.4亿 阅读占比 2.42% 阅读量 6.7亿 阅读占比 2.19% 汽车类 增长185% 阅读量 31.4亿 阅读占比 3.72% 阅读量 11.0亿 阅读占比 3.60% 去年全年，今日头条全平台 用户与内容增长迅速。随着 越来越多用户持续使用，相 对小众的垂直细分资讯反而 有了更为快速的发展。例如： 游戏、美食、旅游、房产、 教育、时尚等，这些领域的 资讯总阅读量在过去一年增 速惊人，兴趣用户数也大大 增加。另外，去年全年，几 个兴趣用户较多的大众垂直 类资讯中，娱乐和时政加速 扩大着自己的影响

5、人群，头 条用户在心系国家大事和在 影视娱乐中获得放松两不误。 个性化推荐助力垂直细 分资讯匹配兴趣用户， 多个小众垂直类资讯高 速发展令人瞩目 2016年12月数据2016年1月数据 *此处阅读占比=该类资讯阅读量占全平台阅读量比例；本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2017.01； 1月及12月垂直类资讯阅读量及占全平台阅读量比例情况 核心发现 多个垂直资讯短视频发展迅猛 2016移动资讯行业细分报告*本页全部数据来源：今日头条算数中心，统计时间 2017.01； Q1Q2Q3Q4 -10% 0 10% 20% 30% 6 时尚类 5 财经类 4 数码类 3 汽车类 2 教育类

6、 1 军事类 比例 2016年Q1-Q4多个垂直资讯的视频渗透率增长惊人 军事类 汽车类 房产类 教育类 美食类 财经类 数码类 时尚类 9213% 4902% 4063% 1762% 1731% 1614% 1010% 821% 1月至12月各类资讯视频播放量增长率 2016年，短视频成为了内容领域乃至移动 互联网业最受关注的增长点。分发渠道空 前的多样化让优质内容尤为稀缺，短视频 创业备受资本青睐。据算数中心短视频 行业研究报告，2016年Q3及之前，搞 笑幽默、娱乐生活类短视频获得了最多投 资，其他方向相对较少。结合渗透率与增 长率来看，诸如军事、汽车、财经等方向 的视频内容增长迅速，仍