今日头条2016手机终端换机用户大数据洞察报告（50页）.pdf

1、2016手机终端换机用户大数据洞察报告今日头条目录换机用户行为洞察主要品牌换机画像对比主要明星系列机型换机流向及画像对比123本报告由今日头条算数中心分析团队根据头条数据采集分析和深度研究完成。算数中心致力于更及时、更全面、更深度的阅读数据挖据和数据应用创新。未经允许，不得对本报告进行改造和加工。如有转载或引用，需及时与我们联系并注明出处【今日头条算数中心】。判定换机的标准：（1）手机使用时间超过一个月 （2）上一部手机至少使用3个月 （3）两部手机重叠使用时间不超过3个月。品牌间换机流向已在今日头条2016年度手机报告中展示，此次报告不再单独呈现。有兴趣者可扫描报告尾页二维码下载查看。关于手

2、机品牌的界定：所有以品牌为单位进行统计的数据中，华为包含荣耀，小米包含红米。换机留存与流失用户画像对比中，均以某具体流向作为流失用户的代表。该流向的选取标准为前三名流向中具有代表性的流向，如流向差异度较大的品牌或存在较强竞争关系的品牌。本报告中的城市分级标准，参考第一财经周刊2016年4月25日发布的中国城市分级排名榜单，该榜单采用综合指标对中国338个地级以上城市进行了划分。此分级标准不代表今日头条官方立场。算数中心对此标准的真实性、准确性、完整性不承担任何责任和义务。在任何情况下，此标准仅供读者参考。手机数码资讯是用户换机的重要参考依据之一。换机用户在换机当月，手机数码类各项阅读数据均有所

3、提高。其中收藏增长最为明显，平均增长132.56%。阅读数较上月平均提高49%。此外，用户换机选择同用户搜索相关度较高，用户热门换机安卓机型，多为换机当月热搜安卓机型。16年市场份额增长较快的厂商，多在换机中独占所在细分人群市场，与之竞争的品牌少。如OPPO、vivo、华为、金立。是否对数码资讯感兴趣，会影响换机的选择。16年市场份额增长较快的厂商，在换机中更容易受到人数众多的非数码爱好者的青睐。从年龄维度看，OPPO/vivo/苹果在换机中更容易受到年轻用户的青睐，金立/华为更容易受到成熟用户的青睐。从城市区位维度看，苹果/华为在换机中更容易受到大城市用户的青睐，OPPO/vivo/金立更容

4、易受到小城市用户青睐。8月、10月、12月是用户换机高峰。50岁以上的老年群体，集中在1、2月份春节档换机。同总体换机时间分布相比，换至OPPO、vivo、金立的用户换机时间集中在7、8月份暑期档。换至苹果的用户换机时间主要集中在9月份新机发布之后。互联网手机厂商换机时间走势与总体趋同，换至乐视的用户换机时间集中在5-7月份。换机用户行为洞察Part01*换机月占比=该月换机数占全年换机数的比例月份换机月占比*换机月占比=某年龄某月换机数占该年龄全年换机数的比例月份换机月占比*换机月占比=某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例月份换机月占比*换机月占比=某品牌某月换机流入数占该品牌全

5、年换机流入数的比例月份换机月占比*换机月占比=某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例月份换机月占比*独有兴趣关键词：选取某月换机用户和所有换机用户兴趣关键词TOP500，消重其中重复项8月换机用户独有兴趣关键词10月换机用户独有兴趣关键词12月换机用户独有兴趣关键词长袖长裤宋丹丹鸡蛋风衣小脚裤男士半身裙高腰家具蓝牙耳机智能机AppleWatch罗永浩移动电源芯片乔布斯操作系统豪车IOS系统蔡英文航母美国海军皇帝高铁战斗机日军外星人买车阿根廷月份收藏量*换机月占比=该月换机数占全年换机数的比例*资讯提高比=（换机用户在换机月手机资讯阅读量 - 换机前一月手机资讯阅读量）/ 换机用户在换

6、机前一月手机资讯阅读量 x 100月份换机月占比*以换机高峰8、10、12月为例当月热门换机安卓机型当月热搜安卓机型vivo X7OPPO R9小米5华为 P9乐视 乐2红米Note3魅蓝Note3华为Mate8三星 S7 edge荣耀8小米5荣耀8vivo X7一加3华为P9360N4s魅蓝Note3小米Note2红米Note4当月热搜安卓机型华为 P9vivo X7OPPO R9小米5红米Note4华为Mate 8魅蓝Note3乐视 乐2荣耀8小米Note2小米5荣耀8红米Note4华为P9一加3小米MAXvivo X7当月热搜安卓机型华为P9OPPO R9svivo X9华为Mate 9