Henkuai-2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告-0519（16页）.pdf

1、 自媒体微信公众号数据洞察报告 2016年Q1 2 中国自媒体发展概述 自媒体微信公众号特征 2015-2016年2000年2012年 2009年2012-2014年 新浪推出新浪微博 自媒体KOL引领风向 门户及视频网站等布 局自媒体，自媒体活 跃媒介平台日益多元， 开启变现之路 网红、直播平台推进 自媒体新一轮热潮， 步入黄金时代 博客进入国内 自媒体开始出现 微信推出公众号平台， 自媒体逐渐向移动端 转移 中国自媒体发展历程 自媒体进入黄金爆发期 自媒体是什么？ 自媒体（We Media）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体 系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事

2、实、 新闻的途径。 简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博 客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。 来源：公开资料整理。 中国自媒体发展现状 自媒体分类及盈利模式 自媒体类型按人数可分为个人自媒体与团队自媒体。其中个人自媒体包含草根型与精英型，草根自媒体本身知名度 不高，内容多数靠借鉴；精英型自媒体具有一定的行业认知积累，粉丝量及影响力较大。团队自媒体则包括团队型 联盟自媒体与团队型平台自媒体，前者主要是不同行业的多个个人自媒体联合运营一个帐号，后者则是企业运营， 如门户型平台今日头条、垂直型平台虎嗅等。 自媒体类型按运营方式可分为盈利性质与非盈利性质。而自媒体的盈利模

3、式可总结出为两大类，一是依靠广告流量 变现，二是依靠本身的内容、产品、渠道盈利。 4 自媒体类型 按人数划分 个人自媒体 团队自媒体 按运营方式划分 盈利性质 非盈利性质 来源：公开资料整理。 盈 利 模 式 广告投放 电商模式 稿费、培训 会员服务 打赏付费阅读 中国自媒体发展现状 自媒体领域引领投资热，备受资本青睐 2015年起自媒体领域掀起投资热潮，据不完全统计，2015年至2016Q1，自媒体领域投融资事件达50多起，且大 额投资案例频出。如2015年H2餐饮老板内参获得2000万融资，罗辑思维10月完成B轮，估值达13.2亿；而2016年 Q1则以Papi酱获得罗辑思维等机构1200

4、万投资最为轰动。自媒体领域步入资本运作时代。 5 2015-2016Q1微信自媒体融资情况 10 起 6000 万+ 34 起 5亿+ 15 起 1.5 亿+ 2015H2典型融资案例 2016Q1典型融资案例 2015H12015H22016Q1 来源：公开资料整理。 罗辑思维 时间：2015年10月 投资机构：中国文化产业基 金领投，启明创投等跟投 金额：B轮 未透露 估值：13.2亿元 papi酱 时间：2016年3月 投资机构：真格基金、罗辑 思维、光源资本和星图资本 联合注资 金额：1200万元 估值：1亿元 中国自媒体发展现状 自媒体领域SWOT分析 6 SW OT 劣势 内容质量

5、难以把控，易陷入公关危机； 信息可信度不高，法律制度不健全； 用户维系难度高，需要不断有创新性、个性化、 高质量内容。 优势 自媒体体量越来越大，覆盖领域全面，用户定位精准； 内容多为原创，个性化风格意识强，自我操控运作便捷，渠道成 本低，门槛低； 自媒体社群效应大，易产生用户共鸣，传播视角广泛，传播途径 多样。 挑战 参与者众多，竞争压力大，获取粉丝量、提升阅读量及清晰的变现 方式是发展所需，因而内容价值及产业链延伸成为核心关键； 国家及相关部门政策导向需要时刻关注响应。 机遇 自媒体媒介平台日益多元化，直播平台、VR技术等 均为自媒体发展带来了更多可能； 资本介入推进产业发展，变现渠道更加

6、多样化，盈利 模式清晰化。 来源：公开资料整理。 中国自媒体发展趋势 7 来源：公开资料整理。 B C A 全民均可成为自媒体的 时代，伴随着直播平台 的火爆以及网红经济的 发展，自媒体用户体量 将迎来新一波激增，直 逼千万量级。 自媒体爆发式增长 随着自媒体价值提升、内 容的深入、风投的青睐以 及活跃平台的多样化，自 媒体的变现渠道逐渐多元， 盈利模式清晰化，变现能 力增强。 自媒体变现能力增强 随着IP版权时代的来临， 各大互联网平台内容竞争 的加剧，自媒体版权必将 受到普遍的追捧和关注。 自媒体版权受保护 8 中国自媒体发展概述 自媒体微信公众号特征 自媒体微信公众号属性特征 个人主体帐