Henkuai-2016Q1中国住宿行业微信公众号数据洞察报告0606（19页）.pdf

1、 中国住宿行业微信公众号数据洞察报告 2016年Q1 2 中国住宿行业发展现状解读 2016年Q1住宿行业微信公众号数据解读 中国住宿行业发展历程 酒店+非标准住宿共同推进住宿市场发展 2011年前，酒店旅馆作为大众出行住宿的主要选择，垄断住宿市场。2011年开始，短租平台兴起，国外共享经济 开始盛行，受Airbnb共享经济代表影响，国内非标准住宿行业开始发展布局。随着经济能力的提高，消费观念的改 变，用户个性化体验需求的膨胀，非标准住宿产品逐渐与住宿市场融合，开始得到大众认可与青睐。非标准住宿成 为酒店外的住宿业态补充，为大众出行提供了更多选择。酒店和非标准住宿共同推进住宿市场发展。 3 酒

2、店垄断住宿市场 2011年前 短租平台兴起，非标准住宿补充住宿业态 2011年后 高端酒店经济型酒店中档酒店 酒店式公寓民宿客栈别墅 酒 店 酒 店 非标准 住宿 来源：公开资料整理。 中国酒店行业发展现状 酒店行业发展放缓，中档酒店成市场新宠 根据2015年Q4全国星级饭店房价变化和入住率变化显示，酒店行业经过多年沉淀，市场发展放缓。前有OTA截 留，不断压缩酒店利润，后有非标准住宿追击，以高性价比个性化产品竞争直指酒店。竞争压力之下，近两年酒店 联盟频出，从2014年的“铂涛会”到2015年11月四大酒店集团成立的“中国未来酒店联盟”，酒店合作制定营销 策略、共享用户资源、培育用户在线预订

3、习惯等联盟性合作成趋势。 从不同类型酒店发展现状来看，中档酒店备受商务出行及出游用户青睐，持续升温；而高端酒店和经济型酒店则在 入住率和运营方面面临下滑态势，纷纷布局中高端市场，寻求新的利润增长点。 -1.3% 0.4% 8.4% 0.5% 1.7% -4.3% 2.0% 3.9% -1.2% -3.0% 同比变化环比变化 4 -17.2% -6.6% -5.7% -5.3% -2.1% -8.1% -0.6% -1.8% -1.4% 1.1% 一星级二星级三星级四星级五星级 平 均 出 租 率 变 化 平 均 房 价 变 化 数据来源：国家旅游局。 不同类型酒店发展现状2015Q4全国星级饭

4、店经营情况 经济型酒店 经济型酒店闭店潮开启，利润下滑。经济型 酒店集团纷纷推出中档品牌，抢占中档酒店 市场。 中档酒店 中档酒店目前市场需求旺盛，中档酒店集团 正加快市场布局，稳固行业地位。 高端酒店 高端酒店经过多年高速发展后供应过剩，正向 下品牌拓展，寻求新的利润增长点。 途家2015.8.3D轮 3亿美元 木鸟短租 2015.7.14 A轮 6000万人民币 2016.2.29 B轮 数千万人民币 小猪短租2015.7.8 C轮 6000万美元 住百家 2015.8.12 B轮 2亿人民币 2015.9.23 C轮 5亿人民币 自在客2015.11.25 A轮 数千万人民币 2016.

5、2.25 Pre-A轮 数千万人 民币 中国非标准住宿行业发展现状 国家政策鼓励，非标准住宿发展势头迅猛 非标准住宿行业目前正处于初步发展阶段，经过2015年的大热宣传，垂直企业、酒店行业及旅游企业纷纷布局拓 展，加快市场推进，市场热度不减且资本注入不断。2015年11月，国务院颁发了关于加快发展生活性服务业促 进消费结构升级的指导意见，其中点名“积极发展客栈民宿、短租公寓、长租公寓”，国家利好政策为非标准住 宿行业提供商业契机。同时，消费人群变化、消费理念升级以及住宿品质诉求高涨均为高性价比、个性化、体验优 的非标准住宿产品提供市场发展空间，非标准住宿成为当下商务出行人士以及家庭休闲出游人群

6、的优选之一。 5 来源：公开资料整理。 2015-2016Q1非标准住宿典型企业融资案例企业布局举措 旅 游 企 业 携程多轮投资途家 2014年去哪儿成立旗下品牌去呼呼 2015年9月去哪儿与首旅酒店、它山堰、 山里寒舍共同出资成立首旅寒舍，专注高 端精品乡村酒店 2014年铂涛成立窝趣，布局长租公寓 2016年1月如家成立公寓品牌“逗号公寓” 2016年3月华住投资“新派公寓” 2016年3月铂涛战略投资“朋友客” 2016年3月如家正式启动民宿运营，推出民 宿品牌“云上四季” 2015年7月途家参与无忧我房A轮融资 2016年2月蚂蚁短租推出优质住宿计划 2016年3月雅诗阁与途家成立合