Henkuai2016Q1教育行业微信公众号数据洞察报告（2016年4月）（17页）.pdf

1、教育行业微信公众号 洞察报告 2016Q1 中国在线教育发展现状 教育行业公众号特征 教育行业公众号快指数榜单 3 3 3 中国在线教育市场发展历程 国家对教育行业的高度重视以及互联网技术的发展 驱动，促进了在线教育的兴起和发展。传统教育培 训机构、互联网巨头、垂直领域创新企业，都纷纷 展开在线教育市场布局。加上资本市场助力在线教 育企业进行新的研发和扩张，全面二孩政策放宽后 的人口红利，在线教育步入黄金爆发期。 中国在线教育发展历程 20世纪90年代末 在线教育第一次热潮 1996年国内首家网校北京101网校成立，网校概 念被炒得火热，随后兴办网校成潮流。 21世纪初 在线教育徘徊期 网校内

2、容用户吸引力不高，盈利模式不清晰，市 场泡沫化不断加剧，大部分企业或是被收购，或 是退出市场。 2012年至今 在线教育第二次热潮 在线教育市场受到资本市场广泛关注和追捧，众 多企业、BAT巨头、资本市场纷纷抢滩布局。市 场规模、企业数量、用户规模快速增长。 来源：公开资料整理。 4 4 4 来源：百度教育研究院以及公开资料整理。 中国在线教育行业发展现状 互联网+时代，技术的升级使在线教育打破了传统 教育的时间、空间限制，特别是在直播技术的应用 以及未来将应用的VR技术的发展，在线教育凭借 自身的优势正在颠覆传统教育。 中国在线教育市场规模 20132016e2017e 924亿 2125亿

3、 突破2800亿 LOREMLOREM 从业企业 8000家 从业者 30万人 课程数量 数十万门 用户数量 超1亿人 5 5 5 数据来源：IT桔子投融资收录，【很快】统计整理。 中国在线教育行业资本关注度 根据【很快】数据统计，2015年在线教育行业投 融事件共288起，其中K12占24.7%，儿童早教占 16.7%，语言学习11.8%，职业培训占10.8%，细 分领域更加多元。2016Q1，K12投资事件最多， 依旧是投资热点。K12教育由于国家重视度高，用 户群基数大，时间跨度长，需求力旺盛，一直最受 资本市场青睐。儿童早教行业资本关注度越来越 高，随着全面二孩政策的实施，85后90后

4、逐步步 入家长行列，在线儿童早教领域或将面临新的爆 发。 2015Q1-2016Q1在线教育行业投融资 19.1% 27.2% 22.7% 29.7% 28.2% 10.3% 19.8% 20.0% 15.6%17.9% 19.1% 4.9% 9.3% 15.6% 12.8% 14.7%8.6% 6.7% 14.1% 12.8% 7.4% 11.1%14.7% 3.1% 7.7% 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 K12儿童早教语言学习职业培训 兴趣教育教育信息化出国留学高等教育 教育综合服务其他 68起81起75起64起39起 6 6 6 中国在线教育平台主要商业

5、模式 国内在线教育商业模式主要有B2C、B2B、C2C和 O2O四种。盈利主要依靠内容收费、服务收费、 软件收费、平台佣金和广告五大收费模式，但是目 前大多数在线教育企业处于亏损状态，盈利模式依 旧处于探索阶段，亟需打造企业自身商业闭环。 B2C C2C O2O 运营方式：主要通过将教育资源上传到其服 务器上，学习者通过免费获取或者购买学习 资源。 代表企业：猿题库、51Talk等 运营方式：由企业自行研发的课程和服务直 接提供给企业用户，企业用户利用课程进行 教学或利用服务建立在线教育体系。 代表企业：BAT教育培训、能力天空等 运营方式：主要以即时通讯工具为技术环境， 通过网络和即时通讯相

6、结合的模式为学习者、 教师营造一个互动交流平台。 代表企业：YY100教育、沪江网等 运营方式：原有线下培训业务的机构，开展 在线教学业务；或者是原有在线教育企业开 展线下业务，并将二者相互结合的模式。 代表企业：爱学堂，e学大等。 B2B 来源：公开资料整理。 中国在线教育发展现状 教育行业公众号特征 教育行业公众号快指数榜单 8 8 8 来源：选取2016年1月1日3月31日教育行业微信公众号进行分析； 教育行业微信公众号基本属性 个体运营账号居多，主要分布在华东地区 教育行业认证公众号比例为28.7%，未认证公 众号占据比重较大。 地域分布上，华东地区教育行业公众号最多， 占总体的三分之