Henkuai-2016年度母婴行业微信公众号数据洞察报告（21页）.pdf

1、 2016年 母婴行业微信公众号数据洞察报告 1 2 2016年母婴行业微信公众号发展概况 2016年母婴行业微信公众号数据概览 中国母婴市场发展现状 二胎潮来袭，2016年新生人口创新千年新高 1640 1687 1655 1867 2013年2014年2015年2016年 2013-2016年中国新出生人口分布 新生人口（万）一孩二孩 自2016年国家全面二孩政策实施以来，全国新生人口有了显著增长。国家统计局公布的统计数字显示，2016年新 出生人口1867万，比2015年增长了11%，创得新千年以来新生人口之最。其中45%的贡献率是来自二孩家庭，预 计2017年全面二孩政策效应会进一步显

2、现。 数据来源：国家统计局，计生委。 3 33% 38%42% 45% 中国母婴市场发展现状 母婴群体年轻化，新媒体成为重要资讯获取渠道 目前80、90人群成为主要孕婴群体，比其他年龄层更加关注育儿讯息。这一代人群伴随互联网成长，且受教育程度 普遍较高，更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识，新媒体成为重要资讯获取渠道。 来源：【很快】。 4 母婴群体资讯获取的主要互联网渠道分布 搜索引擎 如百度、360等 母婴垂直网站&APP 如妈咪宝贝、 宝宝树、 育儿网 母婴垂直电商或电商母婴社区 如蜜芽宝贝、天猫母婴等 社交平台 如微信、微博等 知识问答类网站&APP 如知乎、分答、得到等 媒体资讯

3、如今日头条、一点资讯等 新 媒 体 传 统 互 联 网 渠 道 中国母婴公众号发展现状 母婴媒体+亲子教育为母婴公众号发展主力 根据【很快】监测的母婴活跃公众号显示，目前母婴公众号中超半数为亲子教育类，早教机构遍地开花，公众号市 场布局成为亲子教育不可或缺营销渠道。除亲子教育占据大头外，母婴传统媒体以及自媒体KOL构成的母婴媒体占 据四分之一。 来源：【很快】。 5 母婴媒体以母婴最新资讯为核心，KOL作为母婴意 见领袖，擅长于向受众提供育儿方面的实战经验。 发文频率高，内容原创度高，传播速度快，覆盖范 围广。 亲子教育公众号主体多为早教育儿机构，以运营服 务为核心定位，注重产品营销服务和客服

4、答疑，发 文内容和频率根据机构的活动和策略而定。 57.8% 25.4% 6.9% 5.8% 1.6% 0.5% 2.0% 2016年母婴行业活跃公众号类别分布 亲子教育母婴媒体传统零售商 亲子体验品牌生产商母婴电商 其他 中国母婴公众号发展现状 知识补给+产品购买是母婴人群关注公众号核心诉求 母婴人群关注公众号主要内容诉求是资讯获取和产品购买。一方面，微信作为日常开启最频繁的社交应用，公众号 内容丰富，母婴群体可以根据大V推荐以及朋友圈内容进行母婴知识补给。另一方面，微信支付的便捷性，促使微 商城购买逐渐成熟，用户可直接购买母婴日常用品以及虚拟产品。 注：基于2016年【很快】监测10万+微

5、信公众号样本数据进行统计获得；母婴公众号样本 N=9000+。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 6 知识补给产品购买 #E8 362 F 喂养护理教育购买 宝宝奶粉、辅 食、儿童餐、母 婴营养搭配等资 讯获取 母婴疾病防护、 日常护理等资讯 获取 幼儿早教读本、 绘本、母婴课堂 等资讯获取 母婴产品、读物、早 教课堂、玩具、生活 用品、亲子体验等产 品购买 母婴人群关注的公众号主要内容诉求 中国母婴公众号发展现状 产品售卖+广告打赏是母婴公众号主要变现模式 目前母婴类公众号主要变现方式围绕两个渠道，一是产品售卖，主要分为微商城产品的电商变现和母婴课程变现； 二是广告流量变现，主要分为自有

6、功能变现和合作广告。 来源：【很快】。 7 母婴公众号 变现渠道分布 当粉丝达到流量主门槛，通过开 通流量主功能，赚取广点通分配 的广告曝光和点击费用。 二是原创公众号可通过公众号打 赏功能，靠用户打赏获取。 通过优质内容影响力获取粉丝后， 创办社群开设线上或下线培训班。 另一部分公众号本身隶属于教育 机构，进行日常运营引导用户报 名线上或线下课程。 主要指合作广告，一是硬广：通 过流量主功能在内容页加入硬广 banner。 二是软广：通过内容对广告主产 品进行推广营销。 通过出售与公众号定位一致的产 品进行变现，如各类母婴产品、 绘本及书籍以及其他学习产品或 者亲子产品。 8 2016年母婴