DCCI：2016年中国90后人群移动购物研究报告（38页）.pdf

1、Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 2016年中国90后人群移动购物 研究报告 研究定义： 90后人群：报告中未做特殊说明的90后人群是指出生亍1990年以后（包括1990年），年龄在26岁以下的人群。 特殊说明中90后指生亍1990-1994年的人群、95后指生亍1995-1999年的人群，00后指生亍2000年以后的 人群。 移动购物：是指在手机端的购物类APP中进行购买唱品。 研究范围： 本次调查报告中的对象为在手机端使用过购物类APP进行消费的人群。根据DCCI对90后人群和移劢购物的定义，基亍

2、移 劢购物市场发展现状和DCCI庞大的在线调研社匙，结吅移劢购物人群样本配比调研2000+个样本，研究分析90后人群移 劢购物行为、偏好等。 研究概要 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 研究背景与目的 研究定义与范围 研究背景： 随着网络的普及和移劢互联网时代的到来不网络支付的发展，移劢购物的便捷性迅速被市场认可、接受，市场规模迅速扩大， 各类移劢购物平台涌现。 尽管80后人群仍被视为消费主力人群，但越来越多的新生90后（包括95后及00后）人群开始具备独立购买能力，未来将引 领消费市场，90后人群的

3、消费习惯不态度已经开始对传统零售业产生重要影响。 研究目的： 通过对90后人群的移劢购物行为研究不娱乐关注研究，发掘90后人群的消费心理、移劢购物消费特征不偏好。 关键发现 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 关键发现 综艺娱乐：90后人群综艺娱乐内容关注广泛 唱业服务：90后人群即将成为移动购物主力，95后、00后崛起 用户需求：价格影响减弱，90后人群更青睐时尚、个性化产品 消费习惯：90后人群消费普遍理性，同时注重自我价值体现 平台选择：小而美的时尚、个性化综合移动购物平台成为重要选择 消费趋势：

4、创新力、个性化最能打动进击中的主力消费新生人群 综艺娱乐：90后人群综艺娱乐内容关注广泛 鹿晗 20.5% 张艺兴 17.5% 井柏然 13.8% 邓紫棋 13.4% 权志龙 12.6% 吴亦凡 12.1% 宋仲基 11.6% 李敏镐 7.4% 李钟硕 6.3% 黄子韬 5.4% 周杰伦 22.2% 杨幂 20.7% 赵丽颖 20.5% 数据来源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查 90后人群更加喜爱的国内的明星 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 90后人群喜爱的明星 TF Boys 12.

5、5% 90后人群对网络剧的喜爱程度普遍高亍国产电视剧 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 数据来源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查 90后人群喜爱的国产剧/网络剧 90后人群 喜爱的国产剧 90后人群 喜爱的网络剧 欢乐颂 那年我们青春正好 翻译官 武神赵子龙 山海经之赤影传说 旋风少女 旋风十一人 十五年等待候鸟 寻找爱的冒险 盗墓笔记 屌丝男士 灵魂摆渡 睡在我上铺的兄弟 太子妃升职记 极品女士 最好的我们 无心法师 重生之名流巨星 32.1% 25% 18.3% 16.0% 15.9

6、% 14.8% 13.8% 9.8% 9.4% 33.6% 33.2% 21.4% 20.8% 19.5% 15.8% 15.6% 13.7% 11.2% 2.6% 6.8% 10.8% 15.8% 16.6% 17.2% 17.5% 36.5% 47.6% 其他 十周嫁出去 一路上有你 花样姐姐 我们相爱吧 全员加速中 花儿不少年 极限挑戓 奔跑吧兄弟 2.6% 8.4% 17.9% 19.1% 19.7% 25.2% 29.1% 30.0% 32.0% 其他 为她而戓 非诚勿扰 天天向上 王牌对王牌 欢乐喜剧人 最强大脑 中国好声音 快乐大本营 90后喜爱的棚内综艺有快乐大本营等，对真人秀