58同城招聘研究院：2020中国大学生最佳雇主调研报告（71页）.pdf

1、2020中华英才网第十八届 中国大学生最佳雇主 调研综合报告 采用赋能雇主评价模型CBCD3.0 全国调研覆盖31个省级行政区域 调研样本覆盖院校651所 采用赋 全国 2020中华英才网第十八届中国大学生最佳雇主调研综合报告 卷首语 2020 年，注定是不平凡的一年。席卷全球的新冠疫情让世界经济遭受了不小的冲击，中 国在这场战斗中团结一致，井然有序，步步为营的做好防控布局，率先让自己走出困局，并 在抗疫过程中取得骄然的战绩。在这样一个全球抗疫，发展形势严峻的时代，中国企业的雇 主品牌建设也呈现着更具特殊时代的印记。从年初被迫按下暂停键后的雇主关怀，到年中复 工复产的雇主策略，从 Q3 全面恢

2、复的雇主品牌，到年末全力冲刺的雇主号召，如何应对环 境变化，审视变动趋势，把握时代风向，革新行动策略，如何在急剧变化的外部环境中，始 终保持雇主品牌的核心竞争力，成为 2020 年中国雇主的共同课题。 作为国内人力资源服务领域的重要参与者，58 同城中华英才网伴随着中国雇主们一起度 过了这特殊而难忘的一年。我们对于中国雇主在这一年所经历的所有困难、变化、挑战、遭 遇感同身受，对于中国雇主体现出的关怀、韧性、改革、创新肃然起敬。我们希望通过对始 于 2003 年的中华英才网大学生最佳雇主调研报告在 2020 年的延续将以上中国校园雇主市场 的现象、问题、分析、趋势进行输出，帮助中国的校园雇主从雇

3、主品牌的角度全面解析 2020， 迎接新的 2021. 本次调查，58 同城中华英才网充分发挥自身平台和外部资源优势，通过国内自主首 创的 CBCD3.0 模型，即 Corporate Reputation( 行业影响）、Benefits( 工作收益）、 Culture( 企业文化）、Development（职业发展）的维度评价体系，在学生端对超过 18 万 大学生进行关于大学生的工作偏好、薪酬期望、理想雇主的调查分析。在企业端对近 5000 家合作企业进行了关于校园招聘、甄选的偏好分析，薪酬福利的竞争分析及企业理想雇主画 像的分析。基于这些分析，对 2020 年的校园雇主品牌建设进行现象经验

4、的总结及未来趋势 的判断。 雇主品牌是企业品牌建设中不可或缺的重要组成部分。雇主品牌建设不仅能促进人才的 吸引与保留，传承企业文化理念与精髓，还将有助于企业整体品牌建设和管理，全面提升企 业在社会、市场、人才方面的品牌形象，提升企业核心竞争力。企业未来在于人才，人才的 未来始于校园，我们也期待着，通过开展一届又一届中国大学生最佳雇主调研活动，与众多 中国企业一起携手同行，推动中国企业品牌建设之路，共同肩负推进中国经济发展与繁荣的 历史使命。 58 集团企业服务事业部总经理 周迎梅Amy 目录 第一部分 调研背景 . 8 第一章 第十八届中国大学生最佳雇主调研背景 . 9 1.1 中国大学生最佳

5、雇主定义 . 9 1.2 中国大学生最佳雇主调研活动背景 .10 1.3 中国大学生最佳雇主调研活动意义 .11 1.4 中国大学生最佳雇主调研发起机构 .12 1.5 中国大学生最佳雇主调研专业团队 .13 第二章 第十八届中国大学生最佳雇主调研活动 .14 2.1 第十八届中国大学生最佳雇主调研方法 .14 2.2 第十八届中国大学生最佳雇主调研模型 .14 2.3 第十八届中国大学生最佳雇主调研活动特征 .19 2.4 第十八届中国大学生最佳雇主调研样本描述 .20 第二部分 重要发现 .32 第三部分 调研报告 .38 第三章 大学生求职偏好分析 .39 3.1 大学生工作偏好分析 .

6、39 3.2 大学生薪酬福利期望 .47 3.3 大学生理想雇主描述 .53 第四章 企业招聘偏好分析 .58 4.1 校园招聘人才偏好分析 .58 4.2 校园招聘甄选偏好分析 .63 4.3 校招薪酬福利竞争分析 .66 4.4 企业理想雇主画像分析 .70 调研背景 第一部分 9 第一章 第十八届中国大学 生最佳雇主调研背景 1.1 中国大学生最佳雇主定义 最佳雇主是“最佳雇主品牌”的简称。雇主品牌（Employer Brand）这一概念产生于 20 世纪 90 年代初，近年来一直受到学术 界和企业界的广泛关注。“中国大学生最佳雇主品牌”（the Best Employer of Col