磁力数观：2020年快手手机行业数据价值报告（25页）.pdf

1、 分析对象： 关注机内容的 在快购买过机的 机内容及创作者 数据周期： 趋势数据取2020年1-10数据 核对数据取2020年5-10近半年数据 数据指标定义： 机群/机/机兴趣：在快购买或关注机内容的 线城市：线、新线及线城市 新线城市：三线及以下城市 Z世代：1995年-2009年出的 各机型定义：低端机型为1000元以下 | 中端机型为10004000元 | 端机型为4000元以上 PART 01. 人群体量稳定增长，快手汇聚众多手机兴趣用户 80/90后是购机主力，23岁及以下年轻群体有极强购机潜力，需求将在未来快速释放 高线市场增速快，越高线用户越年轻 人群体量稳定增长 2020年1

2、-10，快机群增30.7%。 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.10 +30.7% 男性更关注手机 44.1% 17.4% 24.2% 8.3% 5.9% 16.2% 33.9% 38.2% 8.3% 3.3% 23及以下 24-3031-4041-5051+ 关注手机人群购机人群 38.6% 61.4% 女性 男性 男性占超六成，24-40岁在购机群中占超72% ； 23岁及以下年轻群体有极强购机潜，需求将在未来快速释放。 Z世代是手机人群主力 23岁及以下男性 24-30岁男性 31-40

3、岁男性 41-50岁男性 51+男性 23岁及以下女性 24-30岁女性 31-40岁女性 41-50岁女性 51+女性 -1.50% -1.00% -0.50% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0% 潜群 消退群 优质群 成熟群 群 占 增 速 群占 新线群占67.3%，是快机主体，线城市群增速更快； 线城市30岁以下群占达46.8%，随城市线级降低该群占减。 4.9% 12.0% 16.2% 24.9% 21.4% 20.7% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 人数占比5-10月增幅

4、15.4% 13.8% 11.5% 8.7%8.6% 6.7% 31.4% 29.6% 27.4% 24.5% 23.2% 22.0% 37.6% 39.7% 41.9% 46.9% 44.6% 41.5% 10.5% 11.6% 13.5% 13.8% 16.2% 19.8% 5.2%5.2%5.7% 6.2% 7.4% 10.0% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 23及以下24-3031-4041-5051+ 高线市场增速快 手机人群分布符合中国人口分布特征 快机群在省东、河北、东、河南占最；在全国部分省渗透率超过20%。 32.1% 42.0% 25.2% 28.6%

5、 21.9% 38.6% 19.0% 38.3% 28.9% 22.7% 25.1% 32.9%32.6% 45.9% 16.4% 28.8% 17.0% 38.5% 37.1% 13.7% 18.9% 15.8% 27.5% 20.2% 28.1% 32.1% 17.9% 48.7% 49.6% 29.4% 13.9% 1.2% 2.8% 0.1% 山东河北广东河南江苏辽宁四川山西云南浙江广西黑龙江贵州内蒙古湖南陕西安徽甘肃吉林湖北福建江西新疆重庆北京天津上海宁夏青海海南西藏香港澳门台湾 省份占比渗透率 渗透率：快手手机人群各省份体量/中国各省份2019年人口 渗 透 率 = 2 0 % P

6、ART 02. 老铁手机消费热情高，购买需求随快手电商发展快速释放 购机各价格区间均衡全覆盖，高端机型同样受青睐 年轻人更倾向高端机，中低端机型在高龄市场更具潜力 老铁手机消费热情高 2020年5-10，在快购买机的增3.5倍。 2020.052020.062020.072020.082020.092020.10 +349.4% 购机各价格区间均衡全覆盖 4000元以上机型购买占46.8%，与中低端机型基本持平，其中6000元以上机型购买占达18.3%。 16.3% 18.5% 18.3% 14.9% 13.6% 18.3% 1000及以下 1001-2