巨量算数：2020上半年中国汽车市场与用户洞察报告(42页).pdf

1、2020? ? 01 ? 02 ? 03 ? ?CONTENTS 01 ? ? 0 50 100 150 200 250 300 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2017201820192020 单位：万辆 2020? ?导? 资料来源：乘联会、中国汽车流通协会 ?3?V?V? 5?9.4%? ?6.3% ?20? 2? ?86%?78% 6?163? ? ? ? ? ? ?100? ? ? 资料来源：中国汽车流通协会、公开资料 -90.0 -80.0 -70.0 -60.0 -50.0 -40.0 -30.0 -20.0 -10.0 0.0 10.0 1-2? 1-3

2、? 1-4? 1-5? 1-6? 1-7? 1-8? 1-9? 1-10?1-11?1-12? 201820192020 ? ? ? ? 下调目标 裁员 -35.0 -30.0 -25.0 -20.0 -15.0 -10.0 -5.0 0.0 1-2? 1-3? 1-4? 1-5? 1-6? 1-7? 1-8? 1-9? 1-10?1-11?1-12? 20192020 2019-2020? 2018-2020? ? 资料来源：波士顿咨询、公开资料 降本提效，更具针对性的投放 ? ? ? ? ? 15%-30%? ? ? 资料来源：疫情期间汽车专题研究洞察、乘联会 ? 1?2?3?4?5? T

3、OP3? ? -83% -85% 45% 37% ?100? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 资料来源：2019年度中国汽车经销商发展报告 2012-2019? 12.2% 39.3% 41.0% 40.3% 27.1% 29.4% 48.7% 33.6% 29.7% 201720182019 亏损持平盈利 ? 资料来源：中国汽车流通协会、公开资料、企查查 2018-2020?愿 2019? ?3,000? 2020?5?/? ?2,000? 图：中国汽车流通协会 ? ? 资料来源：益普索 X 2020汽车行业直播研究报告、案头研究 20190620190720190820

4、1909201910201911201912202001202002 汽车直播开播数：次 汽车直播观众数：人次 车企4S店KOL ? ? ? ? ? ? ? ?2? 资料来源：懂车帝数据中心、懂车帝X流通协会疫情后用户购车意向调研报告 ? 2? ?19? 20202019 2?3?4?5?6? 2? 29% 31% 21% 14% 6% 1? 6-12? 3-6? 2-3? 1? 2? 60%? ? ? ? 资料来源：懂车帝X流通协会疫情后用户购车意向调研报告、益普索后疫情时代对全球汽车消费 的影响 47%? ? ? ? ? ? ?/?对? 47% 25% 12% 11% 2% 4% 55%

5、44% 84.6% 80% ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 资料来源：益普索后疫情时代对全球汽车消费的影响 性价比购车价格油耗安全性质量 中国美国欧洲各国 ? ? ? ? 2?3?4?5?6? ? ? ? ?(?)? ? ? ? ? ? ?/ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?&?&? ? ? ? ? ? ?&? ?&? ?&? &? ?&? &? ? ? ?的? ? ? ?23? ?的? ? ? ? ? ? 务?务? ? ? ? ?的? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 02 ? ? ? ? ? ? ? ? ?5?研?SUV?

6、 ? 2020.012020.022020.032020.042020.05 ? 35.60% 20.70% 16.90% -8.60% 4.60% -7.10% SUV? 豪华主流合资自主 ? ?V? ? ? ? ? 4.2?6.3? ? ? ? ? 24.0% 48.0% 15.1% 5.9% 3.3%3.5% 24.4% 49.5% 15.4% 5.0% 2.6% 3.1% 10?10-20?20-35?35-50?50-100? 100? 202001 202002 19.0% 47.3% 22.0% 7.9% 2.8% 1.0% 17.3% 47.0% 22.8% 8.7% 3.0%