Mob研究院：2020中国移动音乐行业报告（38页）.pdf

1、Mob研究院出品 中国移动音乐行业报告 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.9-2020.9 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表 格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据 采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公 司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递。任何未经授权使用本报

2、告的相关商业行为都将违 反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有 关国际公约的规定。 | qRqPoOqOmNrNoPpNrMpQrM6MbP7NpNpPpNmMjMoPoPiNpNmP9PmNqMxNnNmQMYnNzR 3 | 移动音乐月活用户维持在4亿量级 在互联网整体流量见顶大背景下，近一年移动音乐月活用户规模 和用户月均使用时长较为稳定，增长或回落幅度较小 | TME构筑音乐帝国，网易云黑马突围 腾讯音乐集团（TME）三大产品矩阵奠定其“一超”地位，凭借 强大的资金支撑，迅速构建版权屏障；网易云音乐以音乐社区的 独特定位，在激烈的竞争中获得一席之地 | 85后用户比例增加，下沉用

3、户比例减少 与去年相比，移动音乐男性用户比例增加了5.7%，25-34岁用户 比例增加了12.8%，占比超五成，成为移动音乐主要用户群体； 下沉用户比例减少了6.6%，音乐对下沉市场吸引力不足 | 行业领跑者向全能型音乐服务商发展 移动音乐以音乐内容为起点与核心，行业领跑者逐步向音乐产业链 上下游辐射，通过打造音乐人平台、建立音乐厂牌、举办演唱会等 方式介入音乐行业各领域 核心观点| 4 中国移动音乐行业分析1 目 录 CONTENTS 中国移动音乐用户分析3 中国移动音乐玩家分析2 中国移动音乐趋势分析4 5 移动音乐定义 狭义的移动音乐是指提供数字音乐播放、下载等服务的综合音 乐类App平

4、台，广义的移动音乐还涵盖音频类App、电台类 App、K歌类App等，本报告以前者为研究对象 Source：Mob研究院 移动音乐研究对象 狭 义 的 研 究 对 象 典型音乐类App 广 义 的 研 究 对 象 音频类App电台类App K歌类App乐器类App 其他 音乐类App 6 移动音乐行业步入成熟期 移动音乐的发展紧随互联网发展步伐，经过野蛮发展期、规范 洗牌期而后步入了成熟稳定期；腾讯音乐集团和网易云音乐以 “一超一强”形态攻占超过90%以上市场 Source：Mob研究院研究整理 2010-2014 萌芽发展期 随着3G、4G技术快速发 展，智能手机逐渐普及， 手机应用井喷式出

5、现，互 联网音乐玩家纷纷上线 App 音乐网站逐渐培养网民在 线听音乐的习惯，为互联 网音乐从PC端转向手机端 打下基础 盗版盛行，用户付费意识 不高 2015-2017 洗牌迭代期 2018-至今 成熟稳定期 国家版权局发布关于责 令网络音乐服务商停止未 经授权传播音乐作品的通 知，被称为“史上最严 版权令”，各音乐平台共 计下架超过220万未经授 权的音乐作品 数字音乐规范化，用户付 费意识逐渐强化 行业玩家竞争加剧，淘汰 与整合并行，格局趋于稳 固 存量市场下，移动音乐行 业机遇与挑战并存：用户 增长疲软，但付费用户增 长喜人 音乐生态布局向多元化发 展，寻求产业链闭环 行业头部格局较为

6、稳定， 腾讯音乐集团（TME）的 音乐产品矩阵稳居第一， 网易云紧随其后；头部与 腰部断层较大，中长尾难 以突破 中国移动音乐行业发展历程 7 严格政策促成行业规范化、正版化 2015年政府颁发的版权令可谓行业发展分水岭，促进数字音乐 正版化进程，中国音乐市场正版率由2012年的不足1%，提升 至2018年的96% 注：正版率数据来自国际唱片业协会（IFPI） Source：Mob研究院研究整理 文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知2009 明确网络音乐概念，进口网络音乐产品报审程序及国产网络音乐作品备案制度；规范网 络音乐经营行为，确保合法性，加强网络音乐内容监管 全国启动打击网络