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【研报】传媒互联网行业：爱奇艺九年首次提价视频网站迈向商业正循环-20201108（32页）.pdf

编号：22420

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【研报】传媒互联网行业：爱奇艺九年首次提价视频网站迈向商业正循环-20201108（32页）.pdf

1、一、上周行业热点 1. B 站破圈嘻哈内容说唱新世代完美收官，总播放量达 3.5 亿； 2. 爱奇艺平台会员宣布提价，视频网站正逐步迈向商业正循环。二、最新观点 1. Bilibili 首档说唱歌手养成生存真人秀综艺说唱新世代节目于上周六完美收官。截至收官说唱新世代实时累计播放量高达 3.5 亿次，豆瓣评分达 9.1 分，成为目前说唱类综艺口碑之首。B 站近年来积极布局内容生态，从纪录片入局，引入电视剧、电影、综艺等大量头部版权，并试水自制综艺。此外 B 站跨入电竞直播赛道，逐渐布局起完善的影视内容生态。在内容逐渐与付费会员绑定的背景下，优质及丰富的内容对平台的会员拉新助

2、力是显而易见的，我们认为 B 站正在逐步依靠多元化发展的内容生态实现“破圈”，拉动未来会员广告收入双丰收。 2. 爱奇艺宣布将在 11 月 13 日推出新的会员定价方案，较九年前制定的 15 元的连续包月价格和 19.8 元的月订阅费用单价涨幅约为 25%。但会员费提价也有风险，用户流失的可能性增加，平台在提价的同时也要保证为会员提供更多价值。此外，平台还应严控盗版市场，防止平台剧集的提前流出，加强用户的付费预期，保证优质内容的持续输送，增加差异化，强化平台用户黏性。近年来，各平台版权内容成本都在逐年走高，仅仅依靠价格战提升市场份额的收获较小，提高会员费才是平台助力收入增长的长期趋势。视频网站应以优质内容驱动用户付费变现，再以此推动更多形态的优质内容生产，通过此种方式拉动商业正循环。

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