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【研报】潮流玩具行业研究：肇始于童心进阶于品牌-20201104（59页）.pdf

编号：22182

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【研报】潮流玩具行业研究：肇始于童心进阶于品牌-20201104（59页）.pdf

1、遍览海内外同行，我们认为依赖外部我们认为依赖外部IP授权的模式难以诞生伟大的潮玩品牌授权的模式难以诞生伟大的潮玩品牌，打造原创打造原创IP才是获得才是获得持久生命力与高利润持久生命力与高利润率的进阶之率的进阶之路。原创潮玩原创潮玩公司需要积极开拓原创公司需要积极开拓原创IP，实现从实现从“个别潮玩形象个别潮玩形象”到“系列潮系列潮玩IP”，再到“潮流品牌IP”的三级跃升，才有望超越多数潮玩速才有望超越多数潮玩速兴骤兴骤亡的命运亡的命运，品牌调性获取高溢以品牌调性获取高溢价，进而打开增长空间而打开增长空间。潮流玩具是为高学历潮流玩具是为高学历、高消费能力的年轻人提供精神寄托的产品高消费能力的

2、年轻人提供精神寄托的产品，主要包括盲盒主要包括盲盒、手办等品类手办等品类，重视美学与重视美学与收藏收藏价值价值，满足其满足其情感与社交需求情感与社交需求。潮玩满足了消费者的情感与社交需求，超过95%的潮流玩具消费者年龄在15-40岁之间，63%持有学士或以上学位，27.6%的潮流玩具客户愿意为其喜爱的潮流玩具支付高于人民币 500元。潮玩市场处于高速增长期潮玩市场处于高速增长期，2019年市场规模逾年市场规模逾200亿元亿元，预计预计2024年将超过年将超过700亿元亿元。根据泡泡玛特招股说明书转引的Frost 预计推出的Snapsies是一款针对儿童用户推出的扭蛋机玩具，Funko旗下动画工作室Funko Animation Studios会为其制作原创动画短片以吸引儿童用户。

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