英敏特：中国消费者2020报告(24页).pdf

1、中国消费者 2020 今日中国 2 中国人口老龄化， 向多孩家庭 过渡 2019年底， 中国总人口突破14亿， 仍是全球 人口最多的国家。 然而自2017年以来， 人口 增长速度开始放缓， 育龄 （15-49岁） 妇女数 量减少， 是导致出生率持续下滑的主要原因 之一。 分析2019年的新生儿数据可以发现， 新出生的人口中， 二胎 （及以上） 的比例上升 到59.5%， 比2018年上升了2.1个百分点。 数 据显示， 中国人口正在进入老龄化社会， 同 时也在向多孩家庭过渡。 2020年， 90后、 80 后、 70后和60后消费者仍将共同构成最大 的人口群体， 占总人口的60.8%， 意味着

2、企业 不应该将增长点都仅仅聚焦在年轻人群上。 此外， 如何与消费者共同成长， 也是值得品 牌考虑的问题之一。 中国人均GDP首次破万， 经济环境彰显韧性 根据国家统计局数据， 新冠疫情爆发前， 2019年 中国GDP （国内生产总值） 接近100万亿元人民币 （98.9万亿元人民币） 。 这意味着， 中国人均GDP 首次突破1万美元， 这对中国来说是一个意义非 凡的里程碑， 表明中国的消费能力增强， 经济更 加多元化。 2020年1月新冠疫情爆发， 对社会和经济造成了 前所未有的影响。 但有效的抗疫措施为经济恢复 提供了基础。 7月中旬， 国家统计局发布了2020 年第二季度中国GDP初步核算

3、结果， 显示中国经 济已步入复苏轨道。 相比许多其他的主要经济体 在2020年第一、 二季度的不同阶段进入了封锁 状态， 中国经济将迎来更快复苏。 这是另一个鼓 舞人心的信号， 表明中国经济基本面未因疫情而 动摇， 仍具韧性。 来源： 国家统计局/英敏特 2017年2018年2019年2020年第 二季度 6.9% 6.7% 6.1% -6.8% 3.2% 2020年第 一季度 中国消费者 | 2020 4 过去10年， 宏观经济增速逐渐放缓， 已经让消费者建立了谨慎的消费习 惯。 此次新冠疫情加剧了这一心态， 并且由于疫情时长的种种不确定性， 消费者谨慎支出的心态预计会持续 较长时间。 可以

4、肯定的是， 消费者的 关注焦点将转向财务稳定， 但人们追 求体验的欲望仍在。 制造商的机遇在 于帮助消费者通过小享受和拥抱简 单时刻来适应变化， 并在生活中创造 新的平衡。 金乔颖 品类总监 中国消费者 | 2020 6 消费支出概述 8 十亿元人民币 10,535 个人财务及住房 6,254 家用食品 4,121 旅游度假 2,920 交通出行 2,650 科技和通讯 2,265 医药产品 2,172 休闲娱乐 1,732 餐饮服务 1,272 家居 966 非酒精饮料 527 酒类 （在家饮用） 231 酒类 （在外饮用） 396 家庭护理用品 3,360 杂项 3,488 服装及配饰 7

5、36 美容及个人护理 10 中国消费者 | 2020 消费支出的短期、 中期和长期前景 （按品类区分） ， 中国， 2019-2024年 按色分类基于新冠疫情及其后 续经济形势对该品类的影响。 绿色:积极的/折中的/轻微消 极的影响。 黄色:虽有明显消极影响， 但 对大多数公司而言仍可控。 红色:重大干扰影响， 甚至市 场停摆。 绿色绿色绿色 绿色绿色绿色 红色黄色黄色 黄色黄色绿色 红色黄色绿色 红色绿色绿色 绿色绿色绿色 绿色绿色绿色 红色黄色绿色 红色红色黄色 绿色绿色绿色 绿色绿色绿色 黄色绿色绿色 红色黄色绿色 绿色绿色绿色 红色红色黄色 红色黄色绿色 个人财务及住房 服装及配饰 科

6、技和通讯 医药产品 休闲娱乐 餐饮服务 家居 非酒精饮料 美容及个人护理 酒类 （在家饮用） 酒类 （在外饮用） 消费总支出 短期 （3-6个月） 中期 （7-12个月） 长期 （12个月以上） 家庭护理用品 家用食品 旅游度假 杂项 交通出行 疫情后各消费品类恢复不尽 相同 在对各消费品类的逐个详细回顾中， 英敏特 就新冠疫情对消费支出的影响、 复苏路径和 机遇进行了更详尽地探讨。 英敏特预计， 在目前情况下 （尽管有新增病 例， 但疫情基本得到控制） ， 2020年消费支 出总额将缩水5.6%， 这主要归咎于几点原 因： 首先第一季度消费支出下滑； 其次财务 压力导致非必要支出恢复缓慢；