梦洁股份：2021年年度报告摘要.PDF

1、湖南梦洁家纺股份有限公司 2021 年年度报告摘要 1 证券代码：梦洁股份 证券简称：002397 公告编号：2022-027 湖南梦洁家纺股份有限公司湖南梦洁家纺股份有限公司 2021 年年度报告摘要年年度报告摘要 一、重要提示一、重要提示 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议 未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名 非标准审计意见提示 适用 不适用 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了出具带强

2、调事项段的保留意见审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项有详细说明，请投资者注意阅读。董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案 适用 不适用 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案 适用 不适用 二、公司基本情况二、公司基本情况 1、公司简介、公司简介 股票简称 002397 股票代码 梦洁股份 股票上市交易所 深圳证券交易所 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 李军 吴文文 办公地址 湖南省长沙市麓谷高新区谷苑路 168 号 湖南省长沙市麓谷高新区谷苑路 168 号 传真 0731-82848945 0

3、731-82848945 电话 0731-82848012 0731-82848012 电子信箱 2、报告期主要业务或产品简介、报告期主要业务或产品简介（一）公司主要业务及业务模式简介 2021年，是梦洁高端战略转型第一年，聚焦“高端床上用品”全国领先的优势，公司致力将梦洁打造成“全国高端床上用品的第一品牌”。2021年，公司全面实施高端战略规划，对品牌定位、产品研发、市场推广、渠道建设、供应链提效、组织架构等方面进行全方位升级，取得了阶段性的成果。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示：“梦洁”高端床上用品连续13年（2009-2021）荣列同类

4、产品销量第一位。1.升级品牌形象，加大品牌传播（1）品牌VI升级：与顶级设计团队合作，对整体VI形象进行升级，品牌视觉形象全面焕新。（2）终端形象升级：全方位升级终端形象，分场景分功能设计以匹配消费者场景化购物需求，满足消费者沉浸式购物体验，店务形象行业领先。（3）品牌传播升级，品牌热度提升，品牌形象清晰 湖南梦洁家纺股份有限公司 2021 年年度报告摘要 2 梦洁筑牢高端形象、加强品牌推广力度，品牌热度与关注度大幅提升。2021年，集团展开多媒体矩阵布局。线下，公司全新的品牌形象宣传广告遍及全国28个重点城市的核心商圈、机场、高铁站等要塞位置；线上，官方网站与官方商城全新升级，配合品牌推广、

5、产品宣发节奏，持续推进在各媒体平台的宣传、种草等活动。2021年，梦洁领衔床品行业实现主流人群触达，全域曝光超18亿人次。据益普索（IPSOS）调研显示，经2021年高端战略转型升级措施落地，梦洁高端战略指向明确，逐步奠定了梦洁“高端床上用品”的市场实际地位与心智地位，主要体现在：梦洁品牌高端认知显著提升：当问到高端床上用品，梦洁的提及率较上期有显著增长，提升23.5%，梦洁“高端床上用品”的战略性认知逐步构建；品牌形象清晰：梦洁品牌巩固了“历史悠久”的形象认知，同时“专业、高端、值得信赖的大品牌”形象的认知增长尤其显著；品牌未来考虑购买趋势上涨明显，高端化年轻趋势明显：报告显示，各品牌在现有

6、购买层面呈现一个稳定的态势，而梦洁的未来考虑购买涨势明显，上涨了16.7%；无论是高端品牌认知还是未来考虑购买，梦洁在25-30岁人群中提升尤为显著，用户呈现高端化、年轻化趋势。2.整合全球资源，升级品牌设计与研发（1）为确保产品高品质，公司拔高原材料标准，在新疆、宁南、舒兰、广西四大高端原材料产地进行了资源布局。2021年，梦洁推出符合广检集团权威检测认证的7A大朵鹅绒、7A有机桑蚕丝、7A超长绒棉。以7A大朵鹅绒为例，其绒朵平均直径达到4.1cm，比普通绒毛朵大50%。其蓬松度超国际标准1.5倍，不仅大大提升羽绒被的保暖性能，更使其触感轻盈柔软，让消费者睡眠体验更舒适。（2）设计研发则始终