Mob研究院：2020中国短视频行业洞察报告(38页).pdf

1、Mob研究院出品 中国短视频行业洞察报告 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.8-2020.8 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表 格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据 采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公 司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递。任何未经授权使用本

2、报告的相关商业行为都将违 反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有 关国际公约的规定。 | 3 审时：短视频突围泛娱乐，反超长视频 破局：“下沉、出海、跨界”三步走 1 目 录 CONTENTS 2 3 观势：抖音&快手双雄争霸，各有千秋 4 十年蝶变，行业迈向成熟稳定期 短视频行业萌芽于2011年，而后在智能手机、移动互联网、4G 技术的发展推动下，行业爆发式增长，现已形成“两超多强” 的竞争格局。商业模式逐渐成熟，变现手段多样化 Source：Mob研究院研究整理 萌芽发展期 2011-2015年2016-2017年2018-至今 增长爆发期 成熟稳定期 随着移动互联网的发展、智能手

3、机普及、4G技术的提升、短视频 行业从无到有，用户习惯逐渐养 成，关注度逐步攀升 “从无到有” 短视频平台兴起 2011年3月，快手推出“GIF快手” 2013年7月，快手由工具应用转型 为短视频社区 2013年9月，腾讯推出微视 行业发展大事件 短视频应用爆发式增长，掀起短 视频全民化风潮 字节跳动横空出世，依靠智能算 法抢占大批用户，占据风口 PGC、MCN机构入局，内容专业 化程度提升，行业走向正规化 行业发展大事件 2016年9月，抖音上线 2017年6月，头条视频升级为 西瓜视频 2017年11月，好看视频上线 市场格局逐渐稳定，形成“南抖 音、北快手”的两超多强的格局 商业模式逐渐

4、成熟且变现手段多 样化，短视频直播电商爆发 巨头们以“视频号”为切入点， 对短视频平台发起挑战 2020年1月，微信视频号内测 2020年8月，小红书上线视频号 行业发展大事件 “从有到多” 短视频应用大爆发 “从多到优” 抖音快手杀出重围 5 78.1% 75.0%75.2% 45.2% 41.0% 81.6% 78.5% 68.0% 44.0% 40.3% 短视频网络游戏在线视频在线音乐在线阅读 201908202008 短视频突围泛娱乐，赶超长视频 注：泛娱乐行业用户渗透率=某个泛娱乐行业活跃用户规模/泛娱乐行业整体活跃用户规模 Source：MobTech，201908，202008

5、2019-2020中国泛娱乐行业用户渗透率 在泛娱乐行业中，短视频用户规模首屈一指，渗透率高达 80%，在线视频稍有下滑；时长方面，杀“碎片化时间”的短 视频占据绝对优势，月人均使用时长超过20小时 19.0 13.5 14.1 10.0 8.3 20.7 15.4 14.7 13.2 7.8 短视频网络游戏在线阅读在线视频在线音乐 201908202008 2019-2020中国泛娱乐用户月人均使用时长 单位：小时 6 用户规模高达6.4亿，且趋于稳定 受疫情的影响，2020年2月，短视频行业用户规模突破6.4亿大 关。但市场依旧处于存量竞争阶段，用户增长乏力，环比增长 率跌破1% Sour

6、ce：MobTech，201909-202008 2019-2020中国短视频行业活跃用户规模 60091 60989 61254 61922 63400 64418 64409 64091 63999 63766 64098 64494 1.7%1.5% 0.4% 1.1% 2.4% 1.6% 0.0% -0.5%-0.1%-0.4% 0.5%0.6% 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 环比增长率 疫情推动下，突破6.4亿大关 7 女性用户、下沉用户仍可深耕