【研报】传媒互联网行业：双十一预售额再创新高直播电商热度不减-20201025（29页）.pdf

1、 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业周报行业周报传媒互联网行业传媒互联网行业 2020 年年 10 月月 25 日日 双十一预售额再创新高，直播电商热双十一预售额再创新高，直播电商热 度不减度不减 传媒互联网行业传媒互联网行业 推荐推荐 （维持评级）（维持评级） 核心观点：（核心观点：（10.19-10.25） 一、上周行业热点 1.天猫双十一预售额创新高，直播电商热度不减； 2.腾讯云游戏 MacOS 客户端正式开放公测体验，云游戏时代将至。 二、最新观点 1. 据天猫数据显示， 今年天猫双十一规模再创纪录， 品牌、 商家参与、 折扣商品都远超去年。直播电商

2、热度依旧不减，预售首日，知名 主播薇娅和李佳琦销售额依次为 53.2 亿元、38.7 亿元，直播间观 众最高时期均破亿。受年初疫情影响，直播电商迎来风口，直播 电商产业链配合紧密，上中下游各方将长期受益。品牌端，直播 带货可以借助主播和平台的流量优势快速打开销路，提升品牌知 名度；平台端，主播本身具备流量效应，能够为电商有效引流， 提升零售效率；消费者端，用户可以快速了解产品信息并以极优 惠的价格秒杀到想要的商品，同时双向互动的模式增加趣味性及 社交性；后疫情时代，我们依旧看好直播电商的发展。 2. 本周腾讯云游戏 MacOS 客户端正式开放公测体验。随着 5G 商用 进程的加速，具备了技术、

3、政策和需求等基础的云游戏有望成为 最先普及并获益的 5G 应用之一， 云游戏或将进入大规模应用和增 长阶段。目前国内云游戏产业链已初具雏形，游戏板块上市公司 云游戏领域相关业务主要集中在产业链上游云游戏研发商和中游 云游戏平台商，今年以来多家大厂都相继抢滩布局，云游戏内容 和平台持续增加。综合而言，腾讯云游戏 MacOS 客户端正式公 测体验开启标志着云游时代再迈进一步，我们坚定看好未来国内 云游戏产业的发展。 三、核心组合上周表现 表表 1：核心组合上周表现：核心组合上周表现 证券代码证券代码 证券简称证券简称 周涨幅周涨幅 （%） 市盈率市盈率 PE （TTM） 市值市值 （亿元）（亿元）

4、 300058.SZ 芒果超媒 -4.48 88.37 1286.68 000681.SZ 中公教育 -1.60 214.84 2317.09 002343.SZ 分众传媒 -1.18 49.91 1356.24 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 分析师分析师 杨晓彤 ：010-83571329 ： 分析师登记编码：S0130518020001 白雪妍 ：010-66568948 ：baixueyan_ 分析师登记编码：S0130520090002 特此鸣谢：岳铮，实习生李家言。 行业数据行业数据 2020.10.23 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 核心组合表现核心组合

5、表现 2020.10.23 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 相关研究相关研究 【银河传媒杨晓彤团队】行业周报_传媒行业_ 周观点 1018：网络视听用户破 9 亿，短视频新 业态发展迅速 【银河传媒杨晓彤团队】行业周报_传媒行业_ 周观点 1011：国庆档票房表现良好，游戏市场 持续繁荣 行业周报行业周报/传媒互联网行业传媒互联网行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 2 正文目录正文目录 最新研究观点最新研究观点 . 3 一、上周热点动态跟踪及点评 . 3 二、市场行情回顾 . 4 三、核心组合及行业配置观点 . 10 四、公募基金重仓股持仓情况 . 12 五、

6、重点子行业数据跟踪 . 14 六、风险提示 . 27 附录附录 . 28 nMsPmNpPtOmNrOoMtOrRrO9P8Q6MpNqQsQpPlOoPoOlOtRpR8OrQoRvPoMxOxNmPtN 行业周报行业周报/传媒互联网行业传媒互联网行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 3 最新研究最新研究观点观点 一、上周热点动态跟踪及点评 表表 2：热点事件及分析：热点事件及分析 重点事件重点事件 我们的理解我们的理解 天猫双十一预售额创新高，直播电天猫双十一预售额创新高，直播电 商热度不减商热度不减。 10 月 21 日 2020 年天猫双十一狂欢节预售正式开启，据天