【研报】互联网行业研究框架之二：社交微信+QQ构筑社交超强护城河字节快手纷纷入局社交领域机会是否尚存？-20201022（37页）.pdf

1、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 2020-10-22 行业深度报告 看好/维持 互联网 互联网 微信+QQ 构筑社交超强护城河，字节快手纷纷入局，社交领域机 会是否尚存？ -互联网行业研究框架之二:社交 一年该股与沪深一年该股与沪深 300 走势比较走势比较 Table_Summary 报告摘要 社交产品社交产品 VSVS 社区产品社区产品 VSVS 社交属性：社交属性：社交产品是人的集合，社区产社交产品是人的集合，社区产 品是内容的集合品是内容的集合。我们认为互联网社交是以人为核心，通过人与人 之间的连接（且是双向链接）进而沉淀关系链的行为。除此以外和 社交搭边的

2、产品我们认为更多的时候是具备了社交的属性，而不是 真正意义上的互联网社交产品。纵观移动互联网（除社交外）4 条 主赛道： 工具、内容分发+媒体资讯 （包括图文、 视频、音频、PGC、 UGC、PUGC、搜索、门户等） 、泛电商（实物电商+服务类电商+ 新零售） 和游戏， 几乎每条赛道里面都有一部分产品具有社交属性， 但这和社交是不同的。 复盘过去的复盘过去的 20 年，中国的互联网社交经历了以下三个阶段年，中国的互联网社交经历了以下三个阶段：PC 时代 QQ 称霸 IM，SNS 百花齐放行业向移动端转型，微信坐稳 社交霸主地位； 微信生态日益强大， 垂直领域社交产品不断涌现。 我们复盘了中国社

3、交史上重要的我们复盘了中国社交史上重要的 4 款产品，我们认为社交的过程无款产品，我们认为社交的过程无 非是以下非是以下 4 个环节：个环节：找寻/发现朋友是社交的起点，而破冰和进一步 信息交换会促成关系链的沉淀的前提，而最后成败的关键，就在于 关系链能否完成沉淀， 当然熟人社交产品往往会跳过破冰这个环节。 我们发现成功的产品都在上述四个环节都做得非常优秀。 对于一个对于一个社交产品社交产品，最后的终极目标都是，最后的终极目标都是让用户间的让用户间的社交社交关系关系沉沉淀淀 在这个在这个社交社交上上产品上产品上，社交关系沉淀得越多，社交产品的护城河就，社交关系沉淀得越多，社交产品的护城河就 越

4、深。越深。18 年开始出现了众多微信的挑战者，我们发现，在破冰和信 息交换环节，部分产品也为用户提供了比微信更好或者是更加差异 化的体验，但是最后这些挑战者们却几乎都销声匿迹了，我们认为 其背后的原因是即便两个用户通过这个社交产品在破冰和持续的信 息交换从“弱关系”发展到了“强关系” ，却依然不能完成关系链的 沉淀。我们认为这一方面是由于 IM 赛道的网络效应太强，且大部 分产品即使思考了如何跟微信差异，也没有思考清楚如何跟 QQ 错 位竞争，另一方面这些产品没有向用户提供脱离自身产品后就无法 链接的场景，绝大部分产品只解决了用户在很小的一个方面的社交 需求，功能较为单一，最终导致关系链转移到

5、了微信或者 QQ。 2019 年以来，字节快手纷纷入局社交，到底有没有机会？年以来，字节快手纷纷入局社交，到底有没有机会？我们认为 好消息有两个，一个是社区产品是所有非社交产品中社交属性最强 的，而快手又是所有社区产品中社交属性最强的，第二个是；微信 确实存在一些短期很难解决的问题， 且用户使用时长一直在被挤压； 坏消息也有两个，一个是短视频双雄布局社交的最佳时刻已过，目 前微信视频号已经逐渐长大；第二个是不像智能手机改变了大家社 交的方式，短视频和直播对社交的影响要远小于对内容或电商等赛 道的影响， 且视频和直播天然会对沟通双方的使用场景和亲密度 （熟 悉程度）的要求和门槛更高。 Table

6、_InfoTable_Info 证券分析师：陈天蛟证券分析师：陈天蛟 电话：021-61376584 E-MAIL： 执业资格证书编码：S1190517110002 公 司 研 究 报 告 公 司 研 究 报 告 太 平 洋 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 太 平 洋 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 行业行业深度报告深度报告 P2 微信+QQ 构筑社交超强护城河，字节快手纷纷入局，社交领域机会是否尚存？ 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 快手相比于抖音的社交属性更强。目前来看，我们认为快手做社交目前来看，我们认为快手做社交