2020年中国5G手机OLED LED显示屏上下游产业链行业市场研究报告（21页）.pptx

1、2020年深度行业分析研究报告,目录,显示屏：视觉体验升级，新品不断,LCD：供需整体平衡,价格平稳,OLED：从旗舰机向中档机型渗透，国内加速追赶,资料来源：集邦咨询，IHS，,2009-2016年，智能手机快速增长,2009-2012年，功能机向智能机转变；,智能机相比功能机功能更加全面，另外随 着人民可支配收入水平的提高，智能机的 渗透率逐步提升促进了手机整体的销量。,2013-2016年，智能手机外观升级：,智能手机屏幕从3.5寸逐步升级到6寸屏， 内存配置上逐步扩容到4G/6G，操作系统 升级用户体验升级。手机的创新升级引领 新一轮增长。,2016年-至今，智能手机增长乏力：,随着全

2、球市场上各类高性价比的手机不断 涌现及消费者换机需求逐渐减弱，智能机 市场已经逐渐饱和。2016年开始，手机出 货增速首次下滑到5%以下。2019年，全 球智能手机出货量为13.71亿部，同比下滑 2.25%。,手机出货量：2016年后智能机出货趋缓，品牌集中度提升 全球智能手机出货量情况,全球智能手机各品牌份额（左图2018、右图2019）,21.66%,15.01%,80.26%,63.76%,44.78%,37.46%,27.68%,10.50%,2.20%-0.25%,-4.28%-2.25%-5.18%,-10%,0%,90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%

3、10%,1,600 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 0,出货量（mn units）,YoY（%）,3G,4G,5G,20.83%,14.89%,14.69%,8.49%,8.08%,33.03%,Samsung Apple,Huawei,Xiaomi OPPO,Others,21.57%,13.93%,17.55%,9.16%,8.34%,29.45%,Samsung Apple Huawei Xiaomi OPPO Others,4,资料来源：旭日大数据，,显示屏是手机的“门面” 过去手机的升级换代主要集中在视觉（显示）、光学（摄像头）、硬件配置（处理器和

4、内存）。随着全球市场上各类高性价比 的手机不断显示屏作为手机重要感官入口，一直以来是重要卖点，以苹果手机显示屏为例： 1）早期iPhone以3.5寸小屏打天下：苹果第一款手机iPhone 3GS的显示屏尺寸为3.5英寸，分辨率为480320，具有平面IPS LCD技术；2）4.0时代：2012-2013年度，iPhone 5和iPhone 5S采用了广视角LCD技术，称为“边缘场开关技术”。屏幕尺 寸增加到4.0英寸，但是分辨率仍为326ppi；3）大屏时代：2014年，iPhone 6系列的推出发生了重大变化，4.7英寸的机型具 有326ppi的1334750分辨率， 直到2017年9月，苹

5、果推出新款iPhone X，色彩饱和度更高的OLED显示屏。 时间型号屏幕大小分辨率售价,2007年1月9日iPhone,3.5英寸,320*480,2008年6月9日iPhone 3G,3.5英寸,960*640,2009年6月8日iPhone 3GS,3.5英寸,960*640,2010 年6 月7 日iPhone 4,3.5英寸,960*640,16G/32G $499/$599,3.5英寸,960*640,16G/32G/64G $549/$749/$849,4英寸,1136*640,16G/32G/64G $549/$749/$849,2011 年10 月4 日iPhone 4s 2

6、012 年9 月12 日iPhone 5 2013 年9 月10 日iPhone 5s,4英寸,1136*640,16G/32G/64G $549/$749/$849,2014 年9 月9日,iPhone 6,4.7英寸,1920*1080,16G/64G/128G $649/$749/$849,iPhone 6 plus,5.5英寸,1920*1080,16G/64G/128G $749/$849/$949,2015 年9 月9日,iPhone 6s,4.7英寸,1920*1080,16G/64G/128G $649/$749/$849,iPhone 6s plus,5.5英寸,1920*1