2020疫情对中国梯媒广告市场影响分析行业竞争现状产业研究报告（42页）.docx

1、2020 年深度行业分析研究报告一、梯媒数字化愿景与开发进度如何？6（一）中国互联网经济步入下半场，数字化大势由线上趋向线下6（二）梯媒定位线下优质流量入口，数字化升级为必然趋势9（三）肺炎疫情催生促远程上刊需求，梯媒数字化升级预将加速12（四）高举线下梯媒数字化大旗，新潮以模式远景缓解资本近渴14二、当下梯媒广告市场竞争怎么看？19（一）新潮由“烧钱圈地”步入“修炼内功”，内生蜕变长路漫漫19（二）美框 300 偏向战略性扩充，梯内屏被新潮寄予“弯道超车”厚望20（三）价格竞争由降维趋向同维，新潮刊例涨价以求实现盈亏平衡21（四）腾讯入股梯影 B 轮融资试水线下流量，意在独辟梯媒广告第三玩家

2、221、梯影背景：创始人分众出身，2017 年首创梯内投影场景222、经营情况：预计 19 全年营收为 1.5 亿元，平均上刊率不足 30%263、点位资源：覆盖全国 50 城，可售 4.09 万台，聚焦写字楼阵地274、成本与报价：累计设备成本开支 8600 万元，折后报价对标新潮梯内屏29三、2020 年体育赛事大年，新潮如何“标新立异”？32（一）锁定东京奥运赛事 IP，新潮近期推出专项营销产品32（二）结合中国体育内容安排特征，新潮预推三大奥运赛事营销产品33（三）新潮奥运线下独家授权仅限中国体育，分众等使用其他授权渠道并不受限34四、本次新冠疫情对梯媒广告市场影响如何？35（一）复盘

3、 SARS 时期表现，广告大盘结构性受创35（二）区别于非典期间，本轮肺炎疫情对线上广告冲击相对有限38（三）梯媒广告市场短期承压，龙头居高方能望远411、本轮肺炎疫情是梯媒广告市场的“开年大考”412、“烧钱圈地”模式无力为继，竞媒将迎最强“内力测压”41图表 1中国消费者消费行为路径6图表 2中国互联网企业与实体经济融合历程6图表 3中美前端消费互联网和后端产业互联网发展程度对比7图表 4中国线下传统杂货零售渠道的数字化转型（以阿里巴巴为例）7图表 5中国互联网企业对线下现代杂货零售渠道投资概览8图表 6中美线上资源集中度对比8图表 7阿里、京东电商平台获客成本和国内网民规模变化9图表 8

4、电梯广告消费者接触频率和变现贡献10图表 9各媒介渠道消费意愿转化能力对比10图表 10数字 100 线上访问数据（样本量 n=10008）11图表 11主线城市白领工作人群场景营销路线11图表 12分众传媒三元梯媒设备矩阵12图表 13新潮传媒三元梯媒设备矩阵（主要为梯内竖屏）12图表 142019 年数字化户外广告市场各国和地区占有率13图表 152019 年分众传媒 C2S API 抽样监测系统13图表 16分众传媒疫情期间远程上刊案例14图表 17户外广告数字化管理模式运作流程14图表 18新潮传媒“梯媒数字化”布局时间轴14图表 19新潮传媒历年对外融资时间梳理15图表 20新潮传媒

5、核心股东结构15图表 21新潮传媒前 20 大股东持股结构16图表 22新潮传媒 BITS 智能投放系统预期效果展示17图表 23新潮传媒楼宇资源价值评估参数统计18图表 24新潮传媒投放效果反馈内容（以深圳某品牌主为例）18图表 25新潮传媒梯内屏点位规模历史变化19图表 26新潮传媒梯内屏可售城市覆盖规模19图表 27新潮传媒梯内屏点位规模历史变化19图表 28新潮传媒梯内屏各级城市分布占比19图表 29新潮传媒梯内屏各级城市楼宇分布规模变化20图表 30新潮传媒梯内屏楼宇资源各级城市分布变化20图表 31新潮传媒梯内屏各级城市楼宇分布占比变化20图表 32新潮传媒美框 300 点位按城市

6、分类及场景分布21图表 33新潮传媒美框 300 分城市点位分布占比（按电梯/点位覆盖量）21图表 34新潮传媒美框 300 分场景分布占比21图表 35新潮传媒梯内屏刊例报价历年变化21图表 36新潮传媒、分众传媒美框 300 刊例报价对比22图表 37梯影传媒融资历史回顾23图表 38梯影传媒最新股权结构（2018 年 6 月 vs2019 年 10 月）23图表 39光学传媒历史融资情况回顾24图表 40梯影传媒、光学传媒主打设备形式25图表 41梯影传媒设备规格25图表 42梯影传媒智能上刊更新形式26图表 43梯影传媒设备核心功能26图表 44梯影传媒历史经营业绩回顾27图表 45梯