2020年中国5G新消息RCS行业优势市场产业链产值规模分析研究报告（23页）.docx

1、2020 年深度行业分析研究报告正文目录1. 现在时间点如何看待 5G 新消息（RCS）？41.1. 什么是 5G 新消息（RCS）？关键词：多媒体、手机号码、全球通信标准41.2. RCS 并非新生事物，3G 时代诞生，海内外运营商多有落地51.3. IMS 网络基础完备，产业生态逐渐丰富，运营商合作加速62. 对标微信，RCS 核心竞争优势分析72.1. 微信社交关系壁垒足够高，RCS 有望补充弱连接的企业消息72.2. RCS 核心优势：原生应用、号码触达、覆盖面广93. RCS 是生态，MaaP 是核心能力平台114. RCS 取代 APP 或者小程序为时尚早，长期挑战重重134.1.

2、 RCS 能否成为类似小程序的企业服务新入口？134.2. RCS 中长期发展障碍：生态运营、产品研发、商业模式、监管155. RCS 产业链及产值规模分析165.1. RCS 产业链情况及各自商业模式：RCS 生态是发展关键，商业模式多在探索期165.2. RCS 消息带来企业短信通道升级产业机遇确定性强185.3. RCS 企业消息市场产值规模判断196. 区别于市场的主要观点22图表目录图 1 RCS 消息定义（三大条件）4图 2 RCS 企业消息信息流转过程5图 3 RCS 企业消息典型应用5图 4社交 APP、普通短信、MaaP 不同场景需求5图 5 IMS 是支持 VoLTE 和

3、RCS 功能的网络基础6图 6中国移动 VoLTE 渗透率高速提升6图 7支持 RCS 消息的运营商及终端厂商7图 9 RCS P2P 消息形态7图 10 基于 MaaP 的 RCS 消息8图 11 微信月活用户数8图 12 社交 APP、普通短信、MaaP 不同场景需求9图 13 中国智能手机覆盖率超过 80%，大幅降低 RCS 教育门槛9图 14 RCS 基于传统短信入口10图 15 支持 RCS 的主流终端品牌10图 16 手机上网用户数量（亿户）及渗透率（%）11图 16 中国移动通过开放能力平台，打造 RCS 产业生态11图 17 基于 MaaP 的 RCS 消息12图 18 Maa

4、P 商业模式总体体系结构图13图 19 小程序发展历史14图 20 三大互联网厂商小程序月活（亿）14图 21 三大互联网厂商程序数量14图 22 互联网企业小程序生态构建框架15图 23 中国移动通过开放能力平台，打造 RCS 产业生态16图 24 典型 RCS 产业链17图 25 RCS 消息的主动阅览率远高于传统邮件和短信息19图 26 中国企业短信及个人短信发送占比情况20图 27 中国企业短信条数20图 28 中国 5G 终端销售占比不断提升21图 29 三大电信运营商 5G 套餐用户计划21表 1 微信、短信及 RCS 对比10表 2 RCS 消息产业链、相关商业模式及典型代表公司

5、17表 3 RCS 产值规模判断221.现在时间点如何看待 5G 新消息（RCS）？1.1.什么是 5G 新消息（RCS）？关键词：多媒体、手机号码、 全球通信标准5G 消息，即 RCS 消息，通过 RCS 消息可以在短信界面上发送文本、图片、语音、 视频、位置信息甚至群聊等内容，实现内容丰富的个人即时通信业务以及各类 APP 轻 量化应用。它可以让个人用户实现类似微信等 OTT 即时通信业务体验以及个人与各类 服务平台、商家相互打通，在功能上可以和微信比肩。RCS 消息核心： 1）承载富媒体消息：包括图片、语音、视频等消息；2）基于运营商标准及网络：以手机号码为用户 ID，承载在运营商网络上

6、；3）遵循 GSMA RCS 标准协议:2019 年 GSMA 把 RCS 消息能力纳入到了 5G 标准。 需要强调的是 RCS 消息可以在没有 5G 网络的条件下使用，5G 网络不是 RCS 消息的必要条件。图 1RCS 消息定义（三大条件）资料来源：整理从产品形态及应用场景看，RCS 消息主要分为两种：个人与个人之间的消息： P2P 消息（RCS 支持点对点消息，支持群发、群聊，支持语音、图片、视频多媒体消 息）；个人与企业用户之间的消息：P2A 消息（企业营销等主动消息推送和轻量化 APP 被动访问，企业向用户输出个性化服务）。个人与企业用户之间消息，基于 RCS 的人工智能技术：可以实