马蜂窝“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境（41页）.pdf

1、我的中国，就很美PART 1 1 我的中国 就很美 1 P ART 我的中国，就很美PART 1 3 2020 年新冠肺炎疫情爆发以来，世界旅游业发展的脚步与中国游客 的脚步一同停止。尽管如此，在政府和全民的共同努力下，中 国的疫情防控工作已经取得了阶段性胜利。正如钟南山院士在人民日报发表的 文章 人民至上 生命至上 中所说： “当前， 我国基本恢复了正常生产生活秩序， 并且实现了疫情的常态化防控。这可以说是一个奇迹。” 对于备受疫情影响的文旅产业来说，疫情不会从根本上改变产业长期向好的发 展态势，旅游需求的基本面没有发生变化，并且已经成为拉动经济“内循环” 的重要引擎。 自今年 7 月起，中

2、国逐步放开跨省旅游政策，即便有局部疫情影响，游客的 脚步也终于从“周边游”迈向“国内游”。据文化和旅游部发布的端午小长 假数据显示，端午三天假期，全国共接待国内游客 4880.9 万人次，同比恢复 50.9%；实现旅游收入 122.8 亿元，同比恢复 31.2%这是疫情之后旅游业加 速复苏的开始。 在这些数字的背后，是疫情下中国人旅游消费趋势的变化以及旅行玩乐方式的 新风向，这些变化将长久地影响游客心智，进而为产业链带来深远的影响 游客开始选择更安全、更小众的旅行目的地，并热衷于探索国内曾被广泛忽略 的“诗和远方”，一众曾被埋没的中国“新秘境”在疫情后逐步浮出水面。中 国旅行者将眼光从国外转向

3、国内的同时， 不禁感慨： “原来我的中国， 就很美！” 在马蜂窝的目的地和景区景点体系之下，隐藏着无数的、曾鲜受关注的“新秘 境”它们有的风光秀美，有的历史厚重，这些景区在疫情期间的网络曝光 量和互动率均在攀升。在马蜂窝，东台吉乃尔湖、墨石公园、东极岛等曾经的 小众景点褪变成了平台上热度最高的“旅游直播”。 疫情以来，为助力文旅产业复工复产，中国各级政府及其所属机构不断提供相 应政策降低企业经营成本和税费负担，文旅企业也不断为游客提供更安心、更 高效的产品和服务，深入研究疫后市场并打造个性化产品和体验。 这份“后 疫情时代”攻略：发现中国新秘境，正是通过旅游大数据的归纳总结，对中 国“新秘境”

4、榜单进行详细解读与分析，借此提升国人在“后疫情时代”旅游 消费决策的效率，帮助中国游客开启更多美好的旅程与生活。 我的中国，就很美PART 1 4 中国新秘境指标解读 中国新秘境指数 城市篇： (0.2* 潮流热度指数 +0.3* 人群活跃指数 +0.5* 旅行体验指数 )x37 中国新秘境指数 玩乐篇： (0.2* 潮流热度指数 +0.3* 人群活跃指数 +0.5* 旅行体验指数 )x30 潮流热度指数指标维度：TPI （在线旅游资产指数）传播指数、 旅游热度指数、直播场次、直播总曝光量、短视频总数、短视频总曝光量 人群活跃指数指标维度：TPI 发布指数、TPI 互动指数、TPI 口 碑指数

5、、直播主播数量、直播互动量、短视频互动量、社交活跃指数、夜 间活跃指数 旅行体验指数指标维度：TPI交易指数、 交易体量指数、 POI数量、 旅游商品数量、酒店数量、民宿数量、青旅客栈数量 注 TPI 即“在线旅游资产指数”（Travel Property Index，以下简称 TPI），该指数依 托中国旅游研究院的学术优势，结合大数据分析，帮助目的地、景区等旅游经营者实现在 线资产的可积累、可衡量和可增值，用技术和创新手段为旅游产业高质量发展赋能。 TPI 是中国旅游研究院在 2020 年 3 月发布的文旅产业“线上化”的测评体系。目前，TPI 指数覆盖自 2019 年起，全球范围内的所有行

6、政目的地的综合数据，通过发布指数、传播 指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，测评单一目的地、景区等旅游经营者的 在线资产表现指数。目前，马蜂窝旅游的“北极星旅游大数据”服务系统已率先实现 TPI 的产业化应用，帮助各大目的地、景区景点提升数据服务及智能营销能力。 注 数据经过归一化处理。 注 综合考虑发现新秘境榜单的初衷和特性，我们去掉了马蜂窝平台中，连续三年旅游 热度均位列 TOP20 的 17 个热门旅游城市。 2 中国新秘境指南 2020 P ART 6 中国“新秘境”指南 2020PART 2 因疫情影响，以往 1.5 亿的境外游游客将回流至国内。在旅游直 播中“云旅游”了许久