CTR洞察：2020中国广告市场趋势：“疫”外与回归（37页）.pdf

1、赵梅 2020.09.04 ”疫“外与回归 2020中国广告市场趋势 疫情到来，如同按下暂停键 rQoNrMtOtRrQrNnQvNxOsRaQcM9PtRnNsQrRjMpPzQiNrQrQ6MqRsNxNnNqNNZmRrP 疫情初期，广告市场应激式下滑 数据来源：CTR媒介智讯 数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网 -0.6% 4.3% 2.9% -7.4% -19.7% 2016-2020年6月全媒体广告刊例花费同比变化 2017年2016年2018年2019年2020年1-6月 户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类等品类广告投放减少 数据来源：CTR媒介智讯 电视统计17-2

2、4点 不含免费项目 疫情爆发前1月14-22日 疫情爆发后 1月23日-31日 -8.7% -4.8% -10.8% -8.7% -19.3% 8.8% -34.2% -48.8% -19.3% -34.2% -48.5% -36.0% 活动类娱乐及休闲商业及服务性行业食品衣着个人用品 疫情发布前后电视各行业商业广告刊例花费变化 疫情爆发前疫情爆发后 数据来源：CTR媒介智讯 数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外 上半年各行业广告花费呈现不同程度缩减 -16.6% 16.4% -4.4% -19.3% -13.8% -11.0% -9.5% -15.7% -23.1% 5.0% -6.0%

3、-18.3% 80.9% -21.5% -21.0% -23.5% -36.8% -33.7% -17.4% -42.6% 饮料食品IT产品及服务邮电通讯药品娱乐及休闲商业及服务性行业 化妆品/浴室用品酒精类饮品交通 2019年上半年2020年上半年2020上半年全渠道TOP10行业广告刊例花费同比变化 广告主推广费用投入更为谨慎 数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告 52% 66% 73% 51% 50% 61% 43% 51% 36% 43% 33% 24% 26% 27% 18% 34% 35% 31% 26% 31% 46% 43% 45% 42% 22% 7% 9% 15%15

4、% 8% 31% 19% 18% 14% 22% 34% 09年年10年年11年年12年年13年年14年年15年年16年年17年年18年年19年年20年年 上升上升 持平持平 下降下降 广告主对当年营销推广费用占比的预期 净增29% 59% 64%36%35%53%12%32%18%29% 11% -10% 各类广告主营销预算支出预期下调 数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告 各类广告主营销预算支出预期下调 疫情，也是加速器 广告主提升直接转化类营销费用 看中平台的流量和转化能力 提升直接转化类营销 费用的广告主比例 日化92% 家用电器91% 食品饮料 82% 提升直接转化类营销费用比

5、例最高的三类广告主 数据来源：CTR2020广告主营销调查报告 3 7 12 15 18 21 23 38 46 53 53 平台技术赋能能力 平台粉丝留存度 平台互动性 平台内容创意空间丰富度 平台数据支持能力 平台粘性 平台调性 平台导流能力 平台用户规模 平台直接销售转化 平台流量 2020年广告主选择数字平台/互联网平台的主要依据 （%） 数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告 直播电商和短视频投入预期增加 73 69 58 53 46 50 45 45 44 38 32 19 24 35 36 43 34 44 41 41 41 49 8 7 7 11 11 16 11 13 1

6、5 21 19 网红直播电商 短视频广告 大V和公号软文 信息流广告 关键字搜索广告 主播口播短视频广告 APP开屏广告 公告广告 移动视频贴片广告 插屏广告 Banner广告条 2020年预期数字广告投放费用相比2019年变化（%） 上升持平下降 数据来源：CTR2020广告主营销调查报告 数据来源：CTR2020广告主营销趋势报告 摆脱困境，直播带货快速兴起 上半年直播带货表现瞩目： 1000万场 电商直播场次超过 40万人 活跃主播人数超过 500亿人次 观看人数超过 2000万件 上架商品数超过 67 59 64 73 68 61 57 64 88 83 80 88 75 31 50