1、2024 年至年至 2025 年年营营销对标报销对标报告告为为明智决策、明智决策、优优化广告系列和改善投化广告系列和改善投资资回回报报率率设设定定标标准。准。2024 年至 2025 年营销对标报告|1食品和食品和饮饮料料2024 年至 2025 年营销对标报告|22024 年上半年，食品和年上半年，食品和 饮饮料行料行业业的的兴兴趣度略有上升，趣度略有上升，为为本本年剩余年剩余时间时间的增的增长长奠定了基奠定了基 础础。食品和饮料类别类别在全球范在全球范 围围内保持内保持稳稳定，增定，增长长率率为为 0.7%，但在美国需求略高，增 长率为 1.7%人们对关注健康的食品 选择的需求不断增加，而

2、 线上超市购物给人们带来了便利，这些因素在经济困难的大环境中为食品和饮料市场的增长做出了贡献增长最快的两个网站是 (+127.6%)和 (+107.2%)，迎合了这一健康饮食和植物性饮食的增长趋势DoorDash 和和 AllRecipes 等巨等巨头头在市在市场场上占据主上占据主 导导地位地位，拥拥有健康的自然流量有健康的自然流量 (38%)，但主要依靠直接流量，后者占总流量的近 47%对于排名前五的公司，网排名前五的公司，网 红红品牌的触达品牌的触达 总总量可达上量可达上 亿亿。从积极的方面来看，这创造了很多机会，特 别是对于挑战者和后起之秀食品和食品和饮饮料料月平均流量2024 年至 2

3、025 年营销对标报告|32.96 亿亿需求流量+1.75%同比头部市场参与者6 月网站访问量排名：1980 万万：1700 万万：1270 万万：1140 万万：1030 万万预计网红触达总量排行：1.foodnetwork：1.14 亿亿2.doordash：6250 万万3.traderjoes：5410 万万4.ubereats：4530 万万5.星巴克：4320 万万热门渠道对于网页端流量：1.直接：直接：46.9%2.自然：自然：37.9%3.外外链链：6.2%网红数量14.6 万个万个美食网红，触达总量为 6.92 亿亿市场占有排名前排名前 1%的市场参与者占据了 41%的流量类

4、别难度中等中等观观察察顶顶尖市尖市场场参与者，可以得到一些参与者，可以得到一些 值值得注意的流量洞得注意的流量洞 见见：排名前十的网站占据主排名前十的网站占据主 导导地位，月平均地位，月平均 访问访问量量为为 1150 万，万，在行业总流量中占相当大的份 额。这表明知名品牌客 户忠诚度高和触达范围广，而这得益于能够产生高直接流量（640 万）和高自然流量（350 万）的流量来源行业巨头虽处于领先，但数据显示，挑战者仍获得了惊人的 220 万月访问量，增增长长和市和市场场渗透机会充足渗透机会充足后起之秀在付费流量（7%）上的投资比例高于其他群体（行 业巨头为 4%，挑战者为 5%）。在这里，战略

5、的重点是在竞争激烈、拥有家喻户晓品牌的市场中增加市增加市场场份份额额和品牌触达和品牌触达 总总量量2024 年至 2025 年营销对标报告|4社交媒体并非该类别中所有网站的主要流量 驱动因素，许许多多头头部市部市场场参与者从社交来源参与者从社交来源 获获得的流量不超得的流量不超 过过 1%。然而，随着社交媒体商务快速崛起，消费者可以非常轻松地直接从社交平台购买商品，因此这一情况可能会发生变化数字数字营销对标营销对标：流量流量*数据来自 Similarweb渠道渠道巨巨头头(1-10)挑挑战战者者(11-100)后起之秀后起之秀(101-500)总计总计1150 万万220 万万42.63 万万

6、直接直接55%43%41%自然自然30%40%35%付付费费4%5%7%外外链链7%5%8%电电子子邮邮件件6%4%4%展示型展示型1%1%6%社交媒体社交媒体1%1%1%根据品牌通根据品牌通 过过其网站其网站获获得的流量分三得的流量分三 组设组设定定标标杆杆，即按照数字市 场参与者的流量从高到低排序：巨巨头头：行业内网站流量排名前 10 的网站挑挑战战者：者：行业内排名第 11-100 位的网站后起之秀：后起之秀：行业内排名第 101-500 位的网站这这些指些指标标表明，食品和表明，食品和 饮饮料料类别类别的参与度通常的参与度通常 较较高。高。深入分析可深入分析可以以发现发现：巨头在整体用