1、编委会主任中国商务广告协会会长 李西沙副主任中国商务广告协会副会长 陈徐彬委员久其数字传播有限公司CEO邓晨耐特康赛网络技术（北京）有限公司董事长兼CEO渠成分众传媒联合合伙人涂雅芳北京广告事业群总经理孙洵恂广东省广告集团国际营销事业群总经理罗继京东零售渠道与出海广告营销负责人关宇轩爱奇艺副总裁海外销售负责人付正刚 天下秀数字科技集团市场部负责人苏书明广东华商（上海）律师事务所律师/高级合伙人/数据合规师彭述刚上海宇沛斯商务信息服务有限公司创始合伙人江俞庆编写团队主编：李浩宇编务统筹：王钰祺编写成员：杜雨澎、洪希翼、陈赫、颜沁、陈雅诗、王放、张玉、董静、康子金、段伟伟、程冕、田思坤、张晶、孙维

2、芳、孙小康、顾颖华、高辉、肖戈峰、曹湘莹、黄海麟、朱颖璇、刘芳003前言在全球经济一体化的大潮中，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台，这不仅是中国经济实力的体现，更是中国文化自信与国际影响力的彰显。CAAC品牌出海手册1.0的发布，标志着我们在探索中国品牌国际化路径上迈出了坚实的一步，旨在为企业扬帆远航提供一份详实的导航图。近年来，随着全球贸易格局的重塑和数字化技术的飞速发展，品牌出海的趋势愈发明显。新兴市场的崛起、消费者偏好的多元化，以及跨境电商平台的兴起，为中国品牌提供了前所未有的机遇。从“中国制造”到“中国智造”，中国品牌在质量、设计、创新等方面实现了质的飞跃，具备了与国际品牌

3、同台竞技的实力。然而，海外市场环境的复杂性、文化差异的挑战，以及国际竞争的白热化，也对中国品牌提出了更高的要求。CAAC品牌出海手册1.0正是基于这样的背景应运而生。手册的通识篇，我们首先聚焦于品牌出海的核心环节出海首选地选择。这一步骤关乎企业的出海战略定位与市场潜力挖掘，需要综合考量目标市场的经济环境、文化习俗、消费者需求及法律法规等多方面因素。接下来，品牌形象建设与营销传播成为品牌出海成功的关键。在跨境电商日益繁荣的今天，我们不仅要利用好这一新兴渠道，更要积极探索短剧营销、AI营销、社媒营销、红人营销及长视频营销等多元化营销手段，以更加生动、精准的方式触达海外消费者。在海外营销渠道管理、供

4、应链管理、客户服务管理以及海外组织建设等方面，手册同样提供了详尽的指导和建议。这些环节是品牌出海过程中不可或缺的组成部分，直接关系到企业的运营效率、客户满意度及市场竞争力。鼓励企业采用先进的管理理念和技术手段，不断优化内部管理流程，提升整体运营水平。进入区域篇，手册针对东南亚、北美、中东及俄罗斯等具有代表性的海外市场，进行了深入的市场分析、消费者洞察及法律法规解读。这些区域各具特色，拥有不同的市场环境和消费习惯。在行业篇中，手册聚焦于汽车行业、3C电子及连锁经营等热门出海行业，分享了这些行业在品牌出海过程中的成功案例与实战经验。通过深度剖析，手册希望能够为企业提供更具体、更实用的出海指南。CA

5、AC品牌出海手册1.0不仅是一份指南，更是一份智慧的结晶。手册还会持续迭代，更新内容，它汇聚了众多行业精英的智慧与经验，旨在为中国品牌出海提供全方位、多维度的支持与帮助。我们相信，在全球化的浪潮中，中国品牌必将乘风破浪，扬帆远航，成为世界商业版图中的璀璨明珠。004通识篇01出海首选地选择.P02 02出海品牌形象建设与营销传播.P05 一、跨境电商.P05 二、社媒营销.P24 三、红人营销.P29 四、长视频营销.P31 五、短剧营销.P40 六、AI营销.P45 03海外营销渠道管理.P52 04海外供应链管理.P57 05海外客户服务管理.P67 06海外组织建设.P76 区域篇01东

6、南亚.P84 一、东南亚市场概况.P84二、东南亚市场进入与运营策略.P91三、东南亚市场财务与法律合规.P9602北美.P112 一、北美市场环境分析.P112二、北美营销战略分析：当前四大主流营销战略.P113三、北美市场机遇与挑战：四大朝阳产业.P114四、北美市场营销建议及案例分析.P116005目录CONTENTS03中东.P123 一、中东国家区域概述.P123二、中东市场环境概述.P123三、中东渠道选择与分销.P127四、中东合规与法律要求.P128五、中东品牌营销与传播.P128六、中东市场的风险与挑战.P13004俄罗斯.P132 一、环俄罗斯国家区域特征.P132二、俄罗