1、圣诞节作为全球范围内极具影响力的文化节日，其商业化特征随着全球化的推进而日益显著。节日中赠送礼物的传统和丰富多彩的庆祝活动激发了巨大的消费需求，使得消费者的圣诞节购物计划不断延长，在全球范围内催生了一个长达三个月的“圣诞购物季”。随着社交媒体和电子商务的蓬勃发展，海外圣诞节的营销和购物热潮呈现出提前和扩大的趋势。消费者越来越追求便捷和个性化的购物体验，这促使参与圣诞节市场竞争的各方提供更多定制化服务，例如个性化的购物推荐和更加多样化、精细化的物流服务。本报告旨在全面剖析海外圣诞节消费市场的现状与发展趋势，解析圣诞节热销品类，洞察圣诞消费逻辑和购物偏好，揭示市场趋势中的品牌竞争机遇以及圣诞节营销

2、策略。大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。商务合作：17891921788圣诞节营销专属跨境社群Google/FB广告投放咨询13127668726MARKET OVERVIEW“Christmas gift”相关主题Google网页搜索排行数据来源：谷歌趋势0204060801001202021/10/242022/4/242022/10/242023/4/242023/10/242024/4/242024/10/24Christmas:(Worldwide)近三年“Christmas”谷歌全球搜索热度趋势“Chr

3、istmas”关键词Google网页搜索热度(按区域)数据来源：谷歌趋势（统计时间：2024年11月）在庆祝圣诞节的国家当中，。赠送圣诞礼物是圣诞节的重要习俗，88%的美国消费者计划进行圣诞节相关购物，平均每人要为圣诞节准备10-12份礼物。96%的英国消费者会购买圣诞节礼物赠送给伴侣，子女，父母和朋友。94%的英国消费者专门购置圣诞树、圣诞灯具、圣诞挂饰、圣诞餐具来布置圣诞节晚宴。消费者乐于购置圣诞元素的日用品来营造节日气氛，如酒水饮料、洗护用品。近四分之三的英国人都会购买圣诞贺卡向家人和朋友表达节日的祝福，近一半的人会去逛圣诞集市消费。英国消费者庆祝圣诞节的活动方式占比数据来源：stati

4、sta数据来源：Yougov2023年美国消费者当中计划进行圣诞节购物的人群比例88%7%5%美国假日季的在线零售额和实体店零售额逐年增长，2023 年美国假日季期间的在线零售额为2517亿美元，2023年美国实体店销售额为6941亿美元，。节日消费增长迅猛，主要归功于。社交媒体的网红节日购物推荐内容极大地刺激了圣诞节购物消费扩大。2024年美国人均节日总计划花费 902 美元，大约 641 美元用于购买送给家人、朋友、同事等的礼物，比去年用于节日赠礼的 620 美元有所增加，以更贵的价格、更好的礼物表达心意的消费动机推动着预算水平攀升。2024年美国消费者人均假日消费计划额（单位：美元）（礼

5、品、食品、装饰品和其他季节性商品消费）数据来源：NRF709.01280.110200400600800线下零售销售额线上零售销售额数据来源：statista2014 年至 2024 年美国假日购物季的零售额（按渠道划分）（单位：十亿/美元），以更灵活的时间逐项完成计划购物，更快速地浏览比对不同零售商的促销活动。大约四分之三的美国消费者选择亚马逊，沃尔玛和塔吉特紧随其后，分别占 55%和 32%。2023年起，出现消费者使用 ChatGPT 进行在线礼品购物的新趋势。实体店的物理距离近，可即时购取商品，便利消费者比对实物和宣传，仍是购物的重要渠道，超过40%的消费者都计划前往百货公司、杂货店、

6、超市和折扣店购物。2024 年美国消费者在线购买节日礼物时计划使用的主要网站数据来源：NRF数据来源：statista2024年美国圣诞消费的购买渠道选择情况预测美国零售联合会(NRF)预计，2024-2025年期间，从11月到1月总计约为1.58万亿美元至1.59万亿美元。电子商务销售额预计将增长 7%至 9%，实现2890亿至2940亿美元的水平。“圣诞节”关键词在亚马逊美国站的搜索量从年，节日购物季延续三个月。消费者在圣诞节选购礼物时，线上线下选择多样。由于电商平台商品种类更丰富，购物便捷，退换货和物流服务也更完善，更。年轻人追求灵活支付，对“先买后付”服务兴趣浓厚。截止2024年9月美