1、近年来，医美行业的快速增长令人瞩目，然而最新数据显示，这一势头正在放缓。自2023年经历“弱复苏”后，新增求美者数量和需求开始缓慢下行。市场承压之下，伴随着上游品牌入局者增多、渠道多元化，以及用户进阶，行业从竞争结构转向共生结构。于品牌而言，要从产品到推广营销全链路寻求新的业务机会；于渠道而言，则意味着要考虑如何在降本增效上做出突破。在互联网和社交媒体平台的普及和革新之下，给品牌和渠道带来了更多找到增量的可能性，其中小红书平台凭借强大的用户穿透力和品牌普适性，成为培养、渗透消费者的主阵地，也成为品牌成长的沃土。而在行业红利逐渐消退，平台优势明显的趋势下，如何从用户需求和行业本质出发，利用好现存

2、资源，需要企业借助专业的服务商打造全域营销解决方案。星秀作为自带数据基因和内容敏锐天然优势的新一代互联网服务商，能为企业提供策略全案服务、精准内容服务、数据服务、培训赋能服务、企业增长咨询等，助力医美企业在找到增量的基础上再造增长。近期，医美行业观察携手星秀传媒发布医美行业社媒平台人群趋势洞察报告，旨在为行业玩家在提高创新营销能力和高速稳健增长提供指引和启迪。1.1 医美行业总体概况 -041.2 医美行业上中下游市场概况 -071.3 新一代医美人群洞察 -111.1.11.1.1医疗美容市场规模进一步扩大，轻医美成为行业热点和长期趋势医疗美容市场规模进一步扩大，轻医美成为行业热点和长期趋势

3、46%45%46%41%42%44%45%43%54%55%54%59%58%56%55%57%20172018201920202021202220232024E全球美容整形外科市场统计手术总量非手术总量数据来源：腾讯2024年度轻医美消费趋势白皮书；国际美容整形外科学会（ISAPS）；医美行业观察；医美研究院医疗美容行业步入快速发展阶段，其中轻医美手段比较灵活，创伤小，恢复期短，成为长期热点和行业趋势，根据ISAPS2017年至2023年的数据，医美研究院预测：2024全年全球非外科手术数量占比有可能达到57%。医疗美容项目分类及区别中国医疗美容行业起步晚、发展快，随着经济的发展、消费者的觉

4、醒，医美行业从最初的“摸着石头过河”到高速发展，再到愈发专业化、合规化，大致经历了萌芽期成长期高速发展期合规化时期，一步步走向细分与专业。1.1.2 1.1.2 医疗美容行业从粗放时代到精细化时代趋向专业化、细分化、合规化医疗美容行业从粗放时代到精细化时代趋向专业化、细分化、合规化1980-19901990-20002000-20152015-现在医美萌芽期自发性、非规范、低水平整体学科期整体学科期/成长期成长期公立医院介入，综合医美出现商商/产业化期产业化期&高速发展期高速发展期 商业化、产业化、渠道医美海外品牌占据市场专业化、合规化时期专业化、合规化时期监管趋严、上游产品与中端机构走向正规

5、，逐步取代非法医美伤后修复、矫正等被动整形；同步自发探索医疗美容整形。1994年，政府正式承认医疗美容行业存在，“医疗美容科”被列为医疗机构的“一级诊疗科目”。民营机构进入爆发期；轻医美相关产品大量涌现“互联网+”浪潮掀起；从监管到市场愈发专业与合规。医美仍处于行业红利期，但在多方推动下，行业加速分化；消费者日益增长的医美需求与市场供给、教育之间出现明显差距。医美行业加速分化行业政策与法规长期利好医美消费端市场意愿出现变化供给端增长势头不减消费者分化：消费者分化：对手术的兴趣降低，转而选择非手术消费追求分化：消费追求分化：需求多元化，消费两极分化医美机构分化：医美机构分化：大而全机构、小而美机

6、构分化且并存品牌分化：品牌分化：重品牌与重销售，长期主义与短期盈利的分化1.1.3 1.1.3 我国医美行业发展的驱动力和现存挑战我国医美行业发展的驱动力和现存挑战轻医美具备完整的上、中、下游产业链，并且随着产业的发展与成熟，玩家不断增多。1.2.1 中国医美市场规模逐渐扩大，企业竞争加剧121714361549189222682666288018%8%22%20%18%8%201820192020202120222023E2024E2018-2024年中国医美市场规模预测趋势图（单位：亿元）0.470.480.60.60.630.70.730.891.251.5陕西省湖北省河南省四川省安徽省