1、乘风造势:星那小红书奢品平台专家露菲小红书奢品平台专家珠宝腕表双11营销解码全指南02机会聚焦珠宝腕表行业趋势/目录03种草投放指南珠宝腕表赛道01洞见节点珠宝腕表节点及场景01洞见节点珠宝腕表节点及场景1/11/151/292/122/263/123/264/94/235/75/216/46/187/27/167/308/138/279/109/2410/8 10/22 11/5 11/19 12/3 12/17 12/3120232024每年除夕自然峰谷春节春节&情人节情人节秋冬时装周秋冬时装周520520七夕七夕双旦双旦十一十一&春夏时装周春夏时装周数据来源:小红书数据中台,2023/1
2、-2024/8礼赠节点相关内容搜索同比增长+35%+35%婚嫁等相关内容搜索同比增长+42+42%出行相关内容搜索同比增长+60+60%奢侈品行业搜索量趋势奢侈品行业搜索量趋势展览等相关内容搜索同比增长+115+115%奢品大盘搜索心智稳定,四大核心场景需提前布局1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/120232024520父亲节妇女节情人节24年搜索同比+35%+35%送给爸爸的父亲节礼物送给爸爸的父亲节礼物适合父辈的手表推荐长辈礼物推荐长辈礼物推荐送给妈妈的50岁礼物妈妈的妇女节珠宝妈妈的妇女节珠宝妈妈适合什么万元手表妈妈适合什么万元手表打工人全款拿下
3、梦中情表毕业后的第一件珠宝毕业后的第一件珠宝3030岁送给自己的礼物岁送给自己的礼物七夕双旦送父亲送父亲送送自己自己送送母母亲亲珠宝腕表礼赠相关搜索指数珠宝腕表礼赠相关搜索指数数据来源:小红书数据中台,2023/1-2024/8场景趋势礼赠场景除传统情侣互赠之外,送给自己,赠送父母成为了新趋势1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/120232024珠宝腕表礼赠相关搜索指数珠宝腕表礼赠相关搜索指数数据来源:小红书数据中台,2023/1-2024/824年搜索同比+42%+42%七夕双旦十一520情人节春节#非传统五金非传统五金#对表对表#离婚钻戒离婚钻戒24
4、年搜索同比+15+15倍倍24年搜索同比+5+5倍倍24年搜索同比+3+3倍倍场景趋势婚嫁场景节假日提前搜索预热,非常规场景逐渐代替传统习俗24年叠戴相关搜索同比+110%110%数据来源:小红书数据中台,2023/1-2024/8#约会珠宝搭配#打工人珠宝#珠宝生活化#男士珠宝混搭#运动珠宝#旅游珠宝穿搭珠宝穿搭相关搜索指数珠宝穿搭相关搜索指数#JOTD#JOTD-珠宝出行场景珠宝出行场景场景趋势出行场景珠宝日常叠戴开始成为日常穿搭的基本单元24年珠宝穿搭相关搜索同比+8080%#出门赏花戴表#散步买咖啡戴表#出门遛狗戴表#露营戴表#徒步戴表#游玩戴表24年手表穿搭相关搜索同比+5 50 0
5、%数据来源:小红书数据中台,2023/1-2024/8珠宝腕表穿搭相关搜索指数珠宝腕表穿搭相关搜索指数#WOTD#WOTD腕表出行场景腕表出行场景场景趋势出行场景手表不再是严肃商业场合的必备,轻松化戴表成为站内热门风格阅读量阅读量同比同比珠宝展览+269%+269%腕表展览+99%+99%Watches&Wonders钟表与奇迹TRINITY 100文化美学传递Garden of Emeralds尚绿之境展览相关搜索展览相关搜索&阅读指数阅读指数数据来源:小红书数据中台,2023/1-2024/8搜索量搜索量同比同比珠宝展览+89%+89%腕表展览+141%+141%正向口碑发酵品牌故事讨论场
6、景趋势展览场景大众看展热情不减,品牌展览培养珠宝腕表消费心智珠宝腕表展览珠宝腕表展览婚嫁场景婚嫁场景(求婚/订婚/备婚/结婚等)礼赠场景(礼赠场景(生日/送自己/新年/送长辈/送对象/周年纪念礼物等)婚嫁+旅游圣诞+元旦高珠展览+钟表与奇迹十一黄金周十一黄金周出行场景出行场景(逛街/出门/旅游/出国等)双旦节点双旦节点婚嫁场景婚嫁场景(求婚/订婚/备婚/结婚等)珠宝珠宝腕表展览腕表展览(高珠展览,珠宝周年展览/钟表与奇迹等)四大趋势场景为核心抓手,伴随节点爆发,贯穿热度2024年92025年2月珠宝腕表节点与机会场景02机会聚焦珠宝腕表行业趋势1/11/81/151/221/292/52/12