1、母婴食品：姓名小红书快消母婴食品行业平台策划专家 利波姓名小红书快消母婴食品行业平台运营专家 聪聪成长有营养，种草促增长020301/目录双11流量趋势打法建议行业趋势04闭环电商玩法母婴类目持续逆势升温 妈妈必用小红书!感谢妈妈们坚定不移选择小红书1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20222023202460%小红书母婴类目搜索热度增速依然保持逆势增长60%2023全年 vs 2022全年2024上半年 vs 2023下半年母婴用户人均app打开次数18-22次人均日均搜索次数6-8次DAU搜索占比70%理念、知识、生活方式小红书爸妈共同定义和引领育儿趋势#接个龙宝宝我们

2、都是龙的传人我们都是龙的传人龙年生育关注度提升龙年生育关注度提升#放养式育儿抛弃传统育儿教条抛弃传统育儿教条让宝宝自主探索世界让宝宝自主探索世界#敏宝养护妈妈主动武装自己妈妈主动武装自己预防宝宝任何形式过敏预防宝宝任何形式过敏#脑力满满身体发育追高长肉之余身体发育追高长肉之余妈妈对认知早教越发关注妈妈对认知早教越发关注#养个逛街搭子是亲子也是搭子是亲子也是搭子CityWalkCityWalk也是家庭日常也是家庭日常#奶爸上阵做宝宝童年男主角做宝宝童年男主角顾家又体贴顾家又体贴 宠宝不手软宠宝不手软笔记涨幅搜索涨幅2359%1175%笔记涨幅搜索涨幅827%546%笔记涨幅搜索涨幅707%108

3、%笔记涨幅搜索涨幅374%171%笔记涨幅搜索涨幅672%233%笔记涨幅搜索涨幅7499%2508%01行业趋势奶粉/营养品/辅食2024上半年奶粉品牌竞争持续加剧，行业广告投放量级翻倍奶粉：搜索热度依旧保持高速增长2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07婴幼奶粉类目搜索热度搜索量20242024上半年奶粉行业上半年奶粉行业搜索涨幅搜

4、索涨幅20242024上半年奶粉行业上半年奶粉行业投放预算涨幅投放预算涨幅*预算包含品牌、蒲公英、竞价乳铁蛋白热度高且依旧保持高增速，HMO通过持续教育攀升为热门成分奶粉：品类细分，成分思维凸显4%41%29%30%有机奶粉水解奶粉羊奶粉水奶2024上半年 vs 23上半年品类细分搜索涨跌幅2023H12024H1同比102%124%53.20%24.75%16%51.36%131.33%289%25.98%-36.08%乳铁蛋白HMO益生菌DHA/ARAOPO益生元叶黄素脑磷脂OPN胆碱婴幼奶粉细分配方搜索趋势2024H1同比增速2023上半年2024上半年2024上半年“第一口奶粉”是品牌

5、兵家必争之地，2024年争夺战愈发激烈奶粉：一段奶粉&新生儿奶粉热度高涨31%14%29%5%85%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%01 0 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 03 0 0 0 0 0 04 0 0 0 0 0 05 0 0 0 0 0 06 0 0 0 0 0 07 0 0 0 0 0 08 0 0 0 0 0 09 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 0一段奶粉&新生儿奶粉二段奶粉三段奶粉四段奶粉儿童奶粉各阶段奶粉搜索趋势2023H12024H1同比2023上半年2024上半年奶粉：消化吸收、免疫增强用户需求旺盛免疫力、消化吸

6、收热度高且增速快消化吸收在站内维持高位阅读消化吸收在站内维持高位阅读&互动高互动高165%165%152%152%117%117%133%133%免疫增强消化吸收追高长肉大脑发育四大功效搜索趋势2023H22024H1涨幅2023年6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月5月6月四大功效奶粉相关阅读&互动表现（包含商业&自然）免疫增强消化吸收追高长肉大脑发育2023下半年2024上半年通过各孕育阶段人群交集婴幼奶粉人群，得出4大人群包奶粉：进一步下钻阶段人群的需求差异婴幼奶粉人群 母婴阶段 孕期孕期855w 0 0-6 6月月490w 7 7-1212月月249w 1 1-