1、灵感突围：星那小红书奢品平台专家宝丁服饰箱包双11营销解码全指南小红书奢品平台专家02机会聚焦服饰箱包行业趋势/目录03灵感突围服饰箱包双11营销解码全指南01洞见节点服饰箱包节点机会及场景01洞见节点服饰箱包节点机会及场景1/1 1/8 1/151/221/29 2/5 2/122/192/26 3/5 3/123/193/26 4/2 4/9 4/164/234/30 5/7 5/145/215/28 6/4 6/116/186/25 7/2 7/9 7/167/237/30 8/6 8/138/208/27 9/3 9/109/179/2410/110/8 10/15 10/22 10/

2、29 11/5 11/12 11/19 11/26 12/3 12/10 12/17 12/24 12/3120232024每年除夕自然峰谷春节春节&情人节情人节秋冬时装秋冬时装周周520520七夕七夕双旦双旦十一十一&春夏时装周春夏时装周数据来源:小红书数据中台，2023/1-2024/8礼赠等相关内容搜索同比增长+35%+35%购物等相关内容搜索同比增长+29+29%秀场等相关内容搜索同比增长+28+28%奢侈品行业搜索量趋势奢侈品行业搜索量趋势出游等相关内容搜索同比增长+30+30%奢品整体搜索声量保持不变，四大核心节点需提前布局1/12/13/14/15/16/17/18/19/110

3、/111/112/120232024春夏时装周秋冬时装周秀场同款相关搜索同比增长+28+28%#服饰箱包服饰箱包秀场相关搜索指数秀场相关搜索指数数据来源:小红书数据中台，2023/1-2024/8男装秀场相关内容搜索同比增长+23%+23%高级定制等相关内容搜索同比增长+22+22%秀场同款相关内容搜索同比增长+17+17%#2323年年-2424年年【秀款秀款】热搜词及增速热搜词及增速#2424年秀场搜索属性占比年秀场搜索属性占比产地其他属性场景风格品牌类型秀场场景用户对秀场品牌认知度高，男装秀场关注度逐渐提升1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/120

4、232024春节出行相关搜索同比增长+30+30%#数据来源:小红书数据中台，2023/1-2024/8#20242024年“出行穿搭”中各类目搜索量占比年“出行穿搭”中各类目搜索量占比数据说明：24年1-8月，气泡大小代表搜索量成衣穿搭成衣穿搭53%53%配饰配饰7%7%鞋靴鞋靴9%9%箱包箱包31%31%七夕出行五一暑假出游场景出游中穿得好看对于用户来说非常重要，用户会至少前置一个月开始搜索出行穿搭服饰箱包服饰箱包出游相关搜索指数出游相关搜索指数1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/120232024购物相关搜索同比增长+29+29%#数据来源:小红书

5、数据中台，2023/1-2024/8#2424年购物攻略相关热搜品类词年购物攻略相关热搜品类词23年年底搜索趋势爆发增长羽绒服羽绒服衬衣衬衣裙子裙子外套外套包包包包数据说明：23年 8月-24年2月，气泡大小代表搜索量换季双11购物场景预测年底购物场景大爆发，【羽绒服】类目受购物节点影响最为显著，可重点关注服饰箱包服饰箱包购物相关搜索指数购物相关搜索指数1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/120232024礼赠相关搜索同比增长+35+35%#数据来源:小红书数据中台，2023/1-2024/8#20242024年“礼赠场景”年“礼赠场景”Top5Top5

6、家人朋友为主要礼赠场景，用户更注重礼物的家人朋友为主要礼赠场景，用户更注重礼物的特别特别与质感与质感送父亲送朋友送闺蜜生日礼物送母亲520父亲节七夕双旦妇女节情人节礼赠场景未来半年即将迎来多个礼赠场景，用户追求礼物的高级感，氛围感服饰箱包服饰箱包礼赠相关搜索指数礼赠相关搜索指数十一黄金周十一黄金周购物场景购物场景（秀款/走秀同款/明星同款/旅游穿搭/高级商场）秀场场景（秀场场景（春夏春夏时装周）春夏时装周圣诞+元旦旅游购物与换季时装周时装周礼赠场景礼赠场景（生日/纪念日/圣诞/元旦）双旦节点双旦节点出行场景（出行场景（出国/旅游/出行）四大趋势场景为核心抓手，伴随节点爆发，贯穿热度2024年9