1、www.FEIGU2024年咖啡品类线上消费与行业洞察飞瓜数据 出品01短视频电商品牌社媒营销专题系列2022年口腔护理线上消费趋势（已发布）2022年面部精华线上消费趋势（已发布）2022年香水品类线上消费趋势洞察（已发布）2022年男士美妆个护线上消费人群洞察（已发布）2022年美护礼盒款产品社媒营销分析（已发布）2022年美妆品牌社媒营销年度观察（已发布）2023年防晒市场社媒营销趋势洞察（已发布）2023年宠物经济社媒营销趋势洞察（已发布）2023年茶叶品类线上消费趋势洞察（已发布）2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年内衣品类线上消费趋势洞察（已发布）2023年食品健

2、康市场电商趋势报告（已发布）2023年生活用纸电商消费趋势洞察（已发布）2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年美白市场线上消费与行业洞察（已发布）2024年Q1酒类线上消费趋势洞察（已发布）2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年咖啡品类线上消费与行业洞察（本期报告）更多行业报告，敬请期待02咖啡市场概览咖啡消费者画像咖啡品类探索咖啡细分品类分析咖啡品牌分析03咖啡市场概览行业背景分析咖啡行业规模持续壮大，人均年饮咖啡杯数近乎翻倍根据2024中国城市咖啡发展报告数据显示，2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元，近三年年均复合增长率达17.14%。

3、人均年饮用数16.74杯，较2016年人均年饮用数9杯的数据近乎翻倍。2023年上海咖啡门店数总计9553家，门店总数继续领跑全国，从侧面印证了上海咖啡消费的超大规模。2020-2024年中国咖啡产业规模（亿元）数据说明：本页数据来自2024中国城市咖啡发展报告，数据测算来源：农业农村部农垦局、云南省农业农村厅、海关统计数据等，飞瓜数据042016年中国人均年饮用咖啡杯数：9杯2023年中国人均年饮用咖啡杯数：16.74杯2024年咖啡品类线上消费与行业洞察2024年咖啡品类线上消费与行业洞察行业背景分析线上消费热情高涨，众多品牌入场促进咖啡市场繁荣发展根据 2024上半年抖音咖啡品类的销售数

4、据，销售额较去年同期相比增长了 110%，且呈现出逐年递增的趋势。同时，从市场供给的角度来看，带货品牌和带货商品数量分别增长了 142.9%和 380.3%，大批品牌嗅到市场红利，有效促进咖啡品类线上市场的进一步扩张。2024上半年咖啡品类在抖音关键数据的同比增幅情况数据说明：分别选取2022-2024年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据052022-2024年咖啡品类在抖音的销售月趋势2022年销售额 110.0%110.0%带货商品 380.3%380.3%销量 30.1%30.1%带货小店 337.1%337.1%销售均价 61.4%61.4%带货

5、品牌 142.9%142.9%2023年2024年06咖啡消费者画像2024年咖啡品类线上消费与行业洞察消费者洞察熟龄群体或成营销突破口，赠品杯子有效刺激消费者购买咖啡的消费者主要以31-50岁的熟龄群体为主。从购买动机来看，消费者容易受他人推荐、健身减肥的影响而产生购买欲望。值得注意的是，超过两成的消费者会受到“赠品杯子”影响而做出购买决策，不少品牌顺势推出保温杯、咖啡杯等相关赠品机制，从而有效刺激消费者购买。咖啡消费者性别及年龄分布数据说明：消费者购买动机数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据咖啡消费者的购买动机TOP男性51.08%女性48.92%22%21%

6、13%3%2%2%2%1%38%品牌：luckin coffee/瑞幸咖啡商品：瑞幸经典系列缩咖啡液赠送：瑞幸保温杯5选107成交用户提及“杯子”原声消费者洞察口味成消费者关注焦点，用户期待产品咖啡味更浓烈从咖啡品类消费者的产品体验来看，口感、味道、分量和新鲜度为他们最关心的内容。同时，从购后的产品需求来看，部分用户反馈称产品的咖啡味缺失或过淡，他们期待能有味道更加浓烈的咖啡口味，品牌商家可以从此方向入手，在产品研发设计、营销推广时，针对性优化相关的产品体验。咖啡消费者的产品体验数据说明：消费者的产品体验和产品需求数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据咖啡消费者的产