巨量算数：未至之境——2020上半年手机行业白皮书(63页).pdf

1、2020上半年 手机行业白皮书 身处未 至 之 境 欲再踏摘 星 之 路 行前问道 以 决 疑 李 楠 前魅 蓝总 裁 资深 科技 评测 人 爱否 科技 创始 人 彭 林 李 大锤 同学 小白 测评 韩松 老撕 鸡 科技 领域创 作者 数码 问答 专家 图 虫摄 影师 知名游 戏领域 创作者 数码 领域 创作 者 知 名手 机摄影 达人 原画册 工作室 创始人 PART1 行业整体趋势 1 02 行业正在加速前行 2 03 5G渗透速度超乎想象 3 05 行业直播起势 PART3 用户洞察 1 36 兴趣用户 2 38 用户搜索 3 41 用户喜好 PART5 未来趋势二三观 1 57 高端市

2、场与中低端市场的 “分开旅行” 2 58 软突破或许会是下半年重点 3 59 新基建， 新利好PART4 用户换机 1 44 品牌换机留存 2 45 品牌用户流转 3 50 品牌换机流向 PART2 行业竞争格局 1 09 品牌竞争 2 14 机型热度 3 16 功能热度 声量之争 1 26 内容质量 2 28 抖音运营质量 3 29 达人维护 竞争质量 1 31 品牌评价 2 34 机型评价 口碑之争 CONTENTS目录 02 第一章 行业整体趋势 2020年注定是不平凡的一年，对于手机行业而言，国内市场开年不利，出货、零售两端均不乐 观，尤其OV等线下布局成熟品牌，更是遭遇风霜。不仅如此

3、，国内品牌的出海计划受挫，只能 收缩至国内，加剧了国内竞争态势。 梅花香自苦寒来，重压之下的行业显示出了成熟行业应有的韧性，从上半年发机节奏来看，相较 去年同期未降反升。根据统计，国内主要品牌发机量较去年同期增长近20%。 从新机发布价格分布看，一系列不利事件并未影响行业整体的定价节奏，延续着去年价格带逐渐 上移的趋势，同时在高端化布局上走的更加彻底。 * 数据来源：；时间周期：2020年1月-6月，2019年1月-6月 主要品牌发机量及价格段分布 0-999元1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000元及以上 20192020

4、 1 行业正在加速前行 03 2020年上半年手机行业白皮书 回顾上半年5G机型的发布宣传，5G会被提及，但并未被大书特书，而是享有与其他卖点同样的 待遇，甚至并不作为新机的主打卖点。作为5G开局之年，行业此举在意料外但又在情理之中，意 外的是各家对此的行动一致，而早在之前行业内基本达成共识，5G重在行业革新而非简单提速， 因此这又在情理之中。 然而上半年5G新机的发布速度又给我们带来了惊喜，在上半年主要品牌发布的新机中，5G机型 占比已超70%。更重要的是，5G机型基本完成了由千元机到高端机的全价格段覆盖，此举背后 也是厂商希望抢占不同层级需求用户的体现。 值得一提的是，如此快速的5G发机频

5、率，除国内竞争环境所致外，上半年也是苹果入局5G前国 内厂商提高市场影响力的时间窗口，为应对后续苹果的冲击做好准备。 华为小米荣耀vivoOPPO三星一加魅族realme努比亚 * 数据来源：；时间周期：2020年1月-6月 各品牌5G机型价格段分布 1000-19992000-29993000-39994000-49995000-59996000及以上 2 5G渗透速度超乎想象 如果说2020年是多灾多难的一年，那么对于机厂而言更像是另一种“降维打击”。疫情黑天鹅下 迫使所有的场景转至线上，无论是新品发布还是刷存在感，线上最佳的渠道仿佛只有直播了。 但是手机厂商也展示强大的执行力，从2月份小

6、米的发布会开始至今，大大小小的发布会有近30 多场。但其实根据信通院的报告，6月止，发布的手机累计216款。在这个特殊的时间里，没有刷 线上就宛如消失了一般。而直播带货也成为了这段时间的浪潮，除了抖音，微博开了微博小店， 斗鱼上线斗鱼购物都像是对线下的“嘲讽”。 大半个互联网都仿佛直播带货。但是网络效应带来的赢者通吃或许维持不了太久。毕竟，潮水退 去才知道谁在裸泳。 小白测评 数码问答专家、 数码领域创作者 05 2020年上半年手机行业白皮书 线下受阻，行业也在寻找新的线上突破口，而早已兴起的直播行业便成了手机厂商为数不多的选 择。以往品牌与产品通过图文、短视频的形式与用户沟通，效率虽在不断