1、1 2024年度中国品牌实力指数排行榜报告（中国广告主协会广告主研究院出品）截止 2024年 5 月 8 日 刚刚过去的2023年，是我国经济发展的一个相对特殊的时期。一方面，经历过三年疫情之后，经济社会生活逐步恢复正常，消费市场以新的特点显现复苏趋势；另一方面，经济发展内外环境不确定性在增加，需求和供给都处于变化之中，对消费市场产生多方面的影响。近几年来，中央和各地方政府正在采取各项政策措施来扩大消费。例如，2021 年十四五规划强调“形成强大国内市场”，提出坚持扩大内需这个战略基点。2022 年 12 月，中共中央、国务院印发扩大内需战略规划纲要（20222035 年）和“十四五”扩大内需

2、战略实施方案；2023 年中央经济工作会议提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。2023 年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号。国家通过乡村振兴，稳定中国经济基本盘，推出国家品牌计划提升本土品牌影响力，通过税费减免和降息降准为扩大内需和存进消费提供政策护航；强调农村消费是构建国内外经济双循环的重要组成部分，强调“三农”也是中国的基本盘，更是整个消费市场的根基。品牌传播进入AIGC 新时代。AI 广告、VR/AR 应用、虚拟主播/客服、元宇 宙等新的技术应用全链条变革营销模式。2023 年，营销行业处于从智媒时代开 始迈向 AIGC 时代的进程中，有几个突出的趋势值得引起关注。品牌传播加速 向新

3、数字技术或平台迁移；深度个性化定制化内容成为新常态，多渠道营销的支 持，持续优化和个性化推荐受到大品牌的重视。互联网红利逐渐消退，公域平台流量红利见顶，竞争趋于白热化，企业从 公域平台获取流量的难度和成本均 显著增长，通过搜索引擎、社交媒体、电商 平台等进行广告投放的价值被不断稀释。为寻求更好的运营 场景，降低经营成 本，企业开始转变传统的流量运营思路，私域运营的理念应运而生。与公域平 台相比，利用专属的私域流量池，企业可以与用户建立更加紧密的联系，进行 精准、高效的触达与转化。进行私域运营能够提升同一消费者的复购和付费水平，在获客成本不变的情况下提高客单价。2 一、一、中国品牌在世界排名中的

4、地位中国品牌在世界排名中的地位 由世界品牌实验室独家编制的 2023 年度（第二十届）世界品牌 500 强排行榜于 2023 年 12 月 13 日揭晓。报此次入选的 500 个品牌总价值逾 34.33 万 亿元，较去年增长近 11%；品牌价值超过 1000 亿元的有 72 个，比去年增加了 3 个。2023 年是世界品牌实验室研究推出“中国品牌报告”的第二十年，2004 年时入选门槛仅为 5 亿元，前 500 名品牌的平均价值约为 49.43 亿元；今年入选 需达到 35.27 亿元，品牌平均价值逾 686 亿元。（一）世界品牌排名的前一）世界品牌排名的前1010分布分布 微软击败苹果位列第

5、一；苹果退居第二；亚马逊名列第三。图1 排名前 10 品牌榜单（二二）中国入选世界品牌排名的总量）中国入选世界品牌排名的总量 中国品牌入选数（48 个）首次超越日本（43 个），跃居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。3 4 图2 入选的中国品牌榜单（三三）入选入选世界品牌排名世界品牌排名的国家的国家占位占位 2023 年入选的国家总数为 32 个。从品牌数量的国家分布看，美国占据 500 强中的 193 席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国分别有 49

6、个、48 个、43 个和 34 个品牌上榜。图3 入选品牌数量最多的国家榜单（四四）入选世界品牌排名的）入选世界品牌排名的行业分布行业分布 今年世界品牌 500 强共覆盖了47 个行业。其中，食品与饮料共有 35 个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有 32 个品牌上榜，位居第二；零售行业 继续复苏，今年有 28 个品牌上榜，和能源行业并列第三。5 图4 入选品牌数量最多的行业榜单（五五）世界世界品牌品牌排名的排名的年龄年龄特征特征 2023 年度世界品牌 500 强的平均年龄为 98.57 岁，相比去年的 98.22 岁有所增加。其中 100 岁及以上的“百年老牌”多达 225 个，占比超过四