1、2024年京东京东 魔镜魔镜秋冬服饰潮流趋势白皮书秋冬服饰潮流趋势白皮书服饰行业市场大盘概览秋冬服饰三大流行趋势细分品类红蓝海市场表现情况Case分享京东秋冬品类 打法案例服饰行业市场大盘概览服饰市场|户外鞋服秋冬季节表现亮眼23/24秋冬季，主流电商平台服饰市场规模近六千亿，从类目上看，京东高增类目为户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件；其中，户外运动的兴起有力地带动了户外鞋服品类发展。主流电商平台服饰月度销售趋势主流电商平台服饰月度销售趋势2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023

2、年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月销售额（亿元）销量（亿件）户外鞋服销售额销量女装销售额销量京东秋冬季高增TOP类目羽绒服销售额销量男装销售额销量22/23秋冬23/24秋冬+55%+48%+16%+10%+89%+75%+20%+15%22/23秋冬23/24秋冬社媒讨论|秋冬服饰社媒关注度提升社媒平台服饰穿搭声量变化趋势社媒平台服饰穿搭声量变化趋势23/24年秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%；从品牌来看，李宁为声量TOP1品牌，23年签约官宣时代少年团，推动李宁品牌整体声量高涨；各大奢牌在时装周中引

3、领时尚流行趋势。数据源：魔镜洞察2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月声量（千万）互动量（亿）社媒声量社媒声量TOPTOP品牌品牌李宁签约时代少年团社媒声量在2023年6月暴涨当月总互动量2800w+秋冬服饰三大流行趋势三大流行趋势|黑科技+多元风格+都市户外，秋冬OOTD要时尚，更要持续进阶秋冬防寒黑科技不断升级，羽绒服是科技元素应用最多的品类，融合防寒、蓄热等技术的秋

4、冬外搭为消费者日常出行提供温暖保障。大众将情绪表达融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣风格日益多元化，催生连衣裙、衬衫、针织衫等品类供给丰富多样，市场进一步扩张。户外运动风格融入日常生活，轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋冬穿搭利器，适配不同场景的轻户外风格服饰备受青睐。秋冬服饰核心趋势及重点品类销售情况秋冬服饰核心趋势及重点品类销售情况（2023.092023.09-2024.022024.02）趋势1防寒黑科技趋势2配色穿搭多样化趋势3都市户外日常化冲锋衣裤羽绒服夹克连衣裙衬衫毛针织衫22年秋冬销售额23年秋冬销售额羽绒服外套、夹克棉衣+50%+50%+45%+45%+27%+27%+15%+15

5、%+63%+63%+34%+34%+28%+28%+24%+24%+83%+83%防寒黑科技|面料、生产工艺注入黑科技，为秋冬保暖、防寒提供强力加持秋冬服饰秋冬服饰 热门黑科技概念销售趋势热门黑科技概念销售趋势消费者对于秋冬服饰的“防寒”、“蓄热”的关注度提升，相关销售规模超过20亿元；其中，波司登、始祖鸟、高梵表现突出，品牌们在面料选材等方面注入黑科技，为穿着者秋冬防寒保驾护航。数据源：魔镜洞察专业科技专业科技打造更保暖、放跑绒打造更保暖、放跑绒专业羽绒服专业羽绒服鹅绒服奢研品牌鹅绒服奢研品牌专注羽绒服行业专注羽绒服行业打造奢品级高端鹅绒服打造奢品级高端鹅绒服专业户外品牌专业户外品牌不断追求

6、产品设计不断追求产品设计与做工的独特与做工的独特趋势一蓄热黑科技防寒黑科技22/23 秋冬23/24 秋冬+119%+151%防寒黑科技|科技蓄热远红外蓄热：同时完成升温、锁温，更加保暖通过利用远红外发热原理，在服饰中添加石墨烯等原料，散发远红外线使皮肤吸收热量，产生升温效应。远红外蓄热远红外蓄热 销售表现销售表现上身效果厚薄度面料/材质外观设计保暖性品牌波司登极寒鹅绒羽绒服波司登极寒鹅绒羽绒服+2.7发热层：聚能暖感科技面料，远红外发热+2.5蓄热层：远红外蓄热里布，反射身体热能，循环锁温趋势一数据源：魔镜洞察，消费者决策维度数据来源自电商商品评论100100倍倍防寒黑科技|科技蓄热火山岩蓄