【研报】科技行业先锋系列报告122：ReelsFacebook再布短视频剑指TikTok？-20200813[18页].pdf

1、科技先锋系列科技先锋系列报告报告122 Reels：Facebook再布短视频，剑指再布短视频，剑指TikTok？ 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2019年8月13日 图片来源：Facebook、Instagram官网 2 2 Reels：依托于：依托于Instagram的短视频功能平台的短视频功能平台 Reels的页面及基础功能展示的页面及基础功能展示 从平台形态来看，Reels选取选取Instagram作为作为App入口和展示平台入口和展示平台，借助Instagram培 育的社交用户群体，意

2、在抢占TikTok主导的短视频市场 Reels实质上是实质上是Instagram附加的短视频相关功能附加的短视频相关功能，与原有与原有TikTok用户存在重叠用户存在重叠；根 据SimilarWeb的统计数据显示，在6月30日，即印度市场禁止TikTok等应用之后， Instagram的日下载量首度破百万并达到160万次 资料来源：Techcrunch，中信证券研究部 Reels发布 的短视频仅 在左下角添 加logo标记， 但分享基本 遵循了Ins 的逻辑，嵌 入用户资料 界面中 Reels独特的视频帧展示功能 Reels短视 频的拍摄作 为Ins中的 一个独立补 充模块，而 非一个新的 A

3、pp oPsNnNtMpQoMuMsNqMoRsR8O9RaQtRnNsQpPeRpPuMiNmNpM6MpOuMvPnNmNxNmRqN 3 3 发展历程：发展历程：Facebook两度尝试布局短视频市场两度尝试布局短视频市场 资料来源：36Kr，中信证券研究部 作为Facebook旗下对标TikTok的短视频平台，Reels承载了承载了Facebook抢占这一新兴市场抢占这一新兴市场 的野心；尽管此前的野心；尽管此前Facebook已于已于2018年年11月在美国及周边美洲国家上线过一款独立的短月在美国及周边美洲国家上线过一款独立的短 视频视频App Lasso，但早期份额扩张受TikTo

4、k压制、导致用户活跃度不高 为了破局短视频，Reels随即于2019年6月在巴西首测，并快速进入德国和法国市场，尽管 市场地域不同，但同样被TikTok份额压制 2020年6月底，印度禁用TikTok，Reels迅速在印度市场拓展；随后8月美国对TikTok的限 制令发布后，Reels立即宣布登陆包括美国本土在内的50余个市场 Facebook的短视频平台推进历程的短视频平台推进历程 2018.11 2019.6 2019- 2020 2020.6 2020.7 2020.8 2018- 2019 Facebook正式推 出旗下第一款短 视频产品Lasso Lasso的活跃程度和影 响力不及预

5、期，进而 停止运营为Reels让路 Facebook旗下第二 款短视频产品Reels 在巴西首测，但期初 市场反响一般 Lasso先后进入美国、 哥伦比亚、墨西哥、 阿根廷等美洲国家的 短视频市场 在TikTok禁令公 布后，Reels于8 月5日正式在美 国本土上线 Reels优先进入欧洲 市场，以德国和法国 为主要目标市场 印度针对TikTok等的禁 令出台，Reels快速进 入印度市场，带动Ins的 日下载量突破百万 4 4 发展历程：基于发展历程：基于Lasso的逻辑进一步衍进的逻辑进一步衍进 Lasso的页面及功能展示的页面及功能展示 从发展模式上看，同为Facebook旗下的短视频

6、平台，Reels相当程度上借鉴了Lasso， 不论是核心逻辑还是与自家App入口的整合逻辑都与较为类似，具体包括： Lasso在发布之初就模仿了TikTok观感和体验，允许用户拍摄长达允许用户拍摄长达15秒的视频秒的视频， 同时在视频推广算法上也模仿TikTok以期提高用户黏性以期提高用户黏性 Lasso依托于依托于Facebook平台进行流量整合平台进行流量整合，用户可以使用FB或Instagram账号登 录，且在Lasso上发布和喜欢的视频也可以选择添加到关联账号中的Stories板块 资料来源：Smartsocial，中信证券研究部 Lasso 的短视 频展示 界面 自带的音乐背景、滤镜