Flywheel飞未：2024Q1饮料品类增长力报告（34页）.pdf

1、|2024Q1饮料品类增长力报告|2|3|饮料概览|无糖至上|传统食材|瘦身轻体|东北情结|珍奇水果饮料品类概览：2024Q1饮料大盘同比增长28%，细分品类全线增长，饮料市场恢复活力4数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）消费者需求多样，饮料明星品类丰富，果蔬汁饮料占比25%，饮用水占比19%，碳酸饮料占比17%，同比增长均超过30%；茶饮料表现出众，虽然销售额占比仅10%，但同比增速达36%，增长最快饮料品类销售趋势饮料品类生态|饮料概览|无糖至上|传统食材|瘦身轻体|东北情结|珍奇水果饮料品牌概览：国货品牌大放异彩，消费者对饮料的需求丰富，新品牌层出不穷5数据来源：Flyw

2、heel飞未数据库（主流电商平台）传统品牌中，怡宝、百岁山、屈臣氏、娃哈哈等持续发挥核心品类优势，汇源、六个核桃、露露、加多宝、王老吉等依靠春节过年场景焕发新生；新锐品牌切中健康趋势迅速发展，东方树叶继续深耕无糖茶品类，元气森林在无糖苏打水之外推出茶饮和草本植物水，建立第二三梯队产品线；抖品牌表现出众，麦谷村、蓝岸深林之泉、轻上、ONLYTREE、长生之脉、桑加1、唯可鲜等品牌依靠抖音快速崛起饮料品牌生态|2024饮料消费趋势05珍奇水果01无糖至上03瘦身轻体02传统食材04东北情结|7无糖至上|细分品类糖分2024Q1商品数占比2024Q1市场份额2024Q1销售额同比2024Q1销量同比

3、茶饮料无糖低糖正常果蔬汁饮料无糖低糖正常碳酸饮料无糖低糖正常饮料概览|无糖至上|传统食材|瘦身轻体|东北情结|珍奇水果无糖至上：无糖、低糖风潮席卷各细分品类，无糖茶饮表现出色8数据来源：Flywheel飞未数据库无糖概念在饮料品类较为成熟，通过不添加糖或添加代糖来实现，但发展态势各异；茶饮料中，无糖茶饮增速可观，销售额和销量双双增长；低糖茶作为过渡产品，也迎来了小幅度增长；无糖果蔬汁主要为油柑汁、椰子水、番茄汁等甜度不高的健康产品，无糖碳酸饮料主要为无糖气泡水、无糖可乐等，销量均呈下降态势，推测消费者心态趋向悦己享乐，将果蔬汁、碳酸饮料视为愉悦享受，让茶饮料承担健康功能28%6%69%3%1%

4、97%28%1%74%38%6%56%2%1%97%28%2%71%39%16%37%122%-40%36%15%9%40%32%8%2%-50%-40%25%-25%-6%3%|饮料概览|无糖至上|传统食材|瘦身轻体|东北情结|珍奇水果无糖至上：饮料巨头把持大盘，但国货新锐竞争激烈；茶底选择丰富，可与花、果、草本复合搭配9数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）无糖茶市场集中度较高，CR2达到69%；头部品牌大致分为三类，一类是日系茶饮巨头，已呈下降态势，一类是国货巨头推出的子品牌，如农夫山泉的东方树叶、康师傅的纯萃、统一的茶里王，增长明显，一类是国货新锐，如果子熟了、让茶，品牌

5、定位年轻人群，通过便利店打开知名度无糖茶的茶底以乌龙最为常见，常搭配茉莉、桂花、栀子、柠檬、橘皮等食材提供复合口味；茶概念进一步泛化，大麦、玉米须也成热门茶饮2024Q1无糖茶商品高频关键词2024Q1无糖茶头部品牌销售趋势东方树叶SUNTORY/三得利元气森林果子熟了康师傅让茶王老吉兰芳园ITO EN/伊藤园统一增长力未入围品牌增长力入围品牌185%5869%29%88%92%|饮料概览|无糖至上|传统食材|瘦身轻体|东北情结|珍奇水果东方树叶：聚焦复合茶与纯茶品类，押注头部电商平台，消费高峰逐渐从夏季往全季节拓展10数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）传统综合电商为主要销售

6、渠道，细分品类均高速增长消费高峰多集中于夏季，自2023年下半年以来一路爆红，并在2024年3月迎来了小高峰东方树叶平台销售趋势东方树叶品类销售趋势纯茶复合茶平台A平台B平台C94%96%平台A平台B平台C|茉莉花茶青柑普洱乌龙茶黑乌龙绿茶红茶饮料概览|无糖至上|传统食材|瘦身轻体|东北情结|珍奇水果东方树叶：核心商品为较柔和的复合口感，大瓶装规格促进消费者建立使用习惯11数据来源：Flywheel飞未数据库（主流电商平台）核心口味茉莉花茶和青柑普洱均为复合茶，贡献近8成销售额，高速增长，受众较广；第二梯队纯茶蓄势待发，2023年新口味黑乌龙已位居第四500ml为主流规格，小规格335ml在冬