1、XIAOHONGSHU*XIAOHONGSHU序言TABLE OF CONTENTS小红书潮数码白皮书04好产品与潮流共生47畅想未来01回归本质人在变行业也在变02小红书上的花样数码潮07以人为本潮流数码人群介绍1302目录赢在当下品牌心智：“年轻化”、“高端化”、“时尚化”37生意经营：促成潮流数码用户决策转化41产品种草：让大单品长成“弄潮儿”3003如何紧扣用户的需求变化和潮流趋势，做好品牌和产品与用户的沟通，是数码行业面临的核心营销命题。让越来越多的数码品牌能够在小红书与用户交心、与潮流共舞，做好产品种草、打造品牌心智、助力生意经营，正是我们发布潮流数码白皮书的初心。小红书上丰富的U

2、GC内容、“普通人帮助普通人”的情感链接，让用户觉得在小红书上看到的数码分享更加亲切、有代入感，激发用户“追求美好生活”的需求，从而产生购买行为，也鼓励着用户更愿意把真实的体验分享出来，讲述属于自己的故事。以人为本，成就了用户心中那个“温暖的小红书”，也让品牌能透过小红书聆听到真实的用户需求、把握市场机会。我们通过人类学方法论和大数据对用户的生活方式进行研究，总结出效能领航员、灵感创想客、未来原住民、品质感官控、数码时髦精这五大潮流数码特色人群。在小红书，看见 真实的人截止2023年底，小红书在数码行业积累了1.8亿的兴趣用户，数码内容的月搜索及阅读量同比增长超200%。对于生机勃发的小红书数

3、码社区进行分析，我们总结出当下的十大潮流趋势，包括我拍了拍世界、时髦E-Fit、Tech Buddy、“电养”青年、哆啦AI梦等。在这些潮流趋势下，“镜头里的演唱会”等热点话题层出不穷，它们迅速引发共鸣、登上热门，进而卷动一波又一波用户主动分享、不断破圈，也带动许多数码产品成为“潮流”符号。与潮流共舞，正是数码品牌做好产品种草、品牌心智、生意经营的机会所在。数码行业有着品类丰富、新品迭出、线下线上交融等行业特性。因此，如何让大单品长成弄潮儿、如何维护并提升品牌力、如何促进生意经营，是每个品牌在营销当中面临的核心问题。我们希望通过这本白皮书，帮助品牌深度挖掘小红书上的花样数码潮，洞悉用户的需求场

4、景，找到高效的全链路营销方案，助力品牌“年轻化”、“潮流化”、“高端化”。在小红书，与潮流共舞小红书，让用户对生活的向往与热爱被看见，也让好产品在真诚的分享互动中长出来。数码行业身处科技的前沿，小红书将与富有创新洞见的企业和消费者一起，不断创造美好的产品体验和生活方式，引领数码浪潮。PREAMBLE 序言小红书潮数码白皮书历经11年的发展，小红书从最初的海淘分享平台，成长为多元的生活方式社区。在这个信息爆炸、科技更迭的时代，小红书以独特的社区魅力，成为了连接人与科技、情感与潮流的桥梁，也在重塑着人与数码产品的关系。在小红书，用户把数码产品当成表达个性、追求品质生活的媒介，数码产品已经不仅仅是工

5、具，更是生活方式的象征。小红书的数码用户，通过他们的分享、种草和消费决策，推动着数码行业潮流趋势的演化。昂扬小红书商业耐消行业群总经理序言圣香小红书营销实验室负责人一个真实的人，是丰富、多面向的。一位在深夜里无数次醒来查看孩子状态的宝妈，也可能是护肤成分党，是精致白领，是户外生活方式的推崇者。当我们用这些丰富的维度去理解人、走进用户的时候，就拥有了帮品牌找到跨品类、跨人群破圈的全新生意机会。当我们以人matters的理念去重新看待品牌在小红书的种草、转化时，产品销售、品牌营销、平台商业化，就不再是积累流量-消耗流量的逻辑，而是如何精准匹配真实的人的需求与好产品。这为品牌提供了全新的视角：从传统

6、品类思维的有限游戏中走出来，走近以真实需求为核心的无限游戏中。为此，小红书牵引平台内外部大量资源，采用人类学与大数据相结合的方法，将社区海量人群依据生活方式，科学拆解出20大生活方式人群。以后品牌找用户，不再局限于男性还是女性，年轻人还是银发族，而是从不同人群的生活方式入手，制定更精准、更富有想象力的产品/品牌种草策略。本次发布的潮流数码行业白皮书，将数智未来人群基于消费驱动的不同，拆解为五类人群：效能领航员、灵感创想客、未来原住民、品质感官控、数码时髦精。从人群的命名中就可以看出，相比以品类划分人群的方式，小红书更关注用户选择产品背后的需求，比如同样是电子设备，有人是颜控，希望产品的外观足够