马蜂窝：2020年第二季度在线旅游资产指数报告(37页).pdf

1、1 周边短途目的地 TPI 表现突出，自然生态之旅成为游客关注焦点 PART 1 关于在线旅游资产指数 “在线旅游资产指数”（Travel Property Index，简称“TPI”）是 中国旅游研究院在 2020 年 3 月发布的文旅产业线上化发展的测评体 系。TPI 指数覆盖自 2019 年 4 月 1 日起，全球范围内的所有行政目 的地的综合数据，通过发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数 和交易指数五个维度，测评单一目的地、景区等旅游经营者的在线 资产表现。 发布指数，是指消费者在旅游平台上发布的相关短视频、图文、 攻略、游记、问答、评论等内容量的测算。 传播指数，是指相关内容的流量

2、获取能力，是对每日、每篇、优 质内容的阅读数的测算。 互动指数，是对消费者在相关内容中互动活跃度的测算。 口碑指数，是对消费者给相关内容的点评、推荐量的测算。 交易指数，是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。 本报告时间周期：2020 年 4 月 -6 月 在线旅游资产指数 （Travel Property Index） ： 在报告正文中简称 “TPI指数” 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游 自由行大数据联合实验室 本报告由中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布 1 周边短途目的地 TPI 表现突出， 自然生态之旅 成为游客关注焦点 4 周边短途目的地 TPI 表现突出

3、，自然生态之旅成为游客关注焦点 PART 1 周边游带动下沉城市 TPI 指数高涨 2020 年 4 月至 6 月，北京、上海、成都位列境内城市 TPI 指数前三甲， 受疫情因素影响，各城市 TPI 指数环比涨幅略有下降。在当前出境游 及国内长途旅行暂缓的情况下，周边游成为人们出行首选。 数据显示，下沉城市受周边游复苏利好影响，TPI 指数涨幅较高。旅 游资源丰富的湖南邵阳自然风光秀美，历史文化悠久。在城市周边游 和生态游的带动下，邵阳在传播指数和发布指数方面表现突出，TPI 指数位列境内城市 TPI 指数涨幅榜 TOP1，涨幅高达 110%。山东滨州、 青海海北藏族自治州、河南平顶山、陕西商

4、洛涨幅均高于 50%，分列 涨幅榜第二至五位。 5 周边短途目的地 TPI 表现突出，自然生态之旅成为游客关注焦点 PART 1 境内城市： 户外自驾场景旅行目的地受关注 疫后出行，健康、安全是人们考虑的首要因素。户外、自驾出行人流量 较少，私密性较高，成为人们最为关注的旅游出行场景。春夏之际的草 原、别具特色的民族风情，都让人们对内蒙古心驰神往。虽然跨省旅游 还未完全恢复，但乌兰察布、呼伦贝尔两城已经获得了较高的关注度。 呼伦贝尔更成为了本期境内 TPI 指数排名 TOP100 城市中，唯一入围涨 幅榜 TOP20 的城市，TPI 指数环比上涨 35%。可见，疫情之下，呼伦 贝尔广袤的草原和

5、新鲜的空气是吸引游客的关键，安全性、健康性也成 为了人们疫后出游甄选目的地的重要标准。 境内城市 TPI 指数涨幅排名 TOP20 排名城市省份区域涨幅 1邵阳湖南华中110% 2滨州山东华东96% 3海北藏族自治州青海西北64% 4平顶山河南华中51% 5商洛陕西西北51% 6马鞍山安徽华东49% 7淮北安徽华东48% 8安康陕西西北46% 9宿州安徽华东42% 10陇南甘肃西北42% 11阜阳安徽华东41% 12乌兰察布内蒙古华北41% 13甘南甘肃西北37% 14金昌甘肃西北35% 15呼伦贝尔内蒙古华北35% 16益阳湖南华中34% 17宿迁江苏华东33% 18玉树青海西北32% 19

6、六安安徽华东32% 20伊犁新疆西北32% 6 周边短途目的地 TPI 表现突出，自然生态之旅成为游客关注焦点 PART 1 境内城市 TPI 指数 TOP20 排名目的地名称省份TPI涨幅 1北京北京638.25 -9% 2上海上海569.46 -8% 3成都四川558.96 -7% 4重庆重庆554.77 -8% 5甘孜四川549.48 8% 6杭州浙江546.42 -1% 7呼伦贝尔内蒙古527.67 35% 8丽江云南524.20 -5% 9三亚海南522.13 -11% 10西安陕西516.13 -10% 11桂林广西515.36 1% 12广州广东514.75 -17% 13厦门福