1、 2006-2024 秒针系统 版权所有20242024大屏营销发展研究报告大屏营销发展研究报告秒针系统营销生态中心&秒针营销科学院 2006-2024 秒针系统 版权所有联合出品联合出品 2006-2024 秒针系统 版权所有3前言前言在这个信息爆炸的时代，消费者媒介触点日益多样化。在多样化触点中，电视大屏立足家庭场景，仍然是品牌与消费者接触和沟通的重要渠道。大屏在品牌营销、新品推广等营销目标实现中的作用长期受到广告主的重点关注。而在广告主注重降本增效的背景下，如何更好地利用大屏资源实现品牌价值的有效传达、如何量化大屏对转化的促动成为大屏营销不得不深入思考的问题。而在过去的一年中，大屏营销生

2、态也迎来了值得关注的变化。2023年11月，国家广播电视总局发布了三项行业标准，基于电视大屏的特点及传播形态，对开机/启动时间、服务响应时间、音视频格式、界面设置、直播标识、用户数据采集安全等事项做了明确的要求，三项标准也成为了推进用户便捷性观看和提高大屏服务质量的依据和遵循。2024大屏营销发展研究报告侧重关注新形势下大屏的变与不变：变的是生态环境，不变的是优质的节目与营销内容。因而报告从“行业生态发展”与“用户内容消费”两个层面展开，并在营销层面，深入阐释做好大屏资源选择和投放频次控制等策略的理论和方法，旨在为市场提供一份精准的、深入的、客观的、具前瞻性的参考。我们深知在纷繁又不够景气的大

3、环境中，高质量品牌营销的作用，也不断思考着大屏营销在其中的价值创造并运用好与消费者的每一次接触。衷心希望这份报告能够为广大品牌主和营销从业者带来有价值的启示，让我们携手并进，共同推动大屏营销领域的创新与发展，一同创建更加广阔的未来。2006-2024 秒针系统 版权所有4报告内容报告内容Contents01大屏行业发展趋势大屏行业发展趋势大屏内容生态探索大屏内容生态探索02上篇：行业生态发展篇上篇：行业生态发展篇大屏核心内容消费详解大屏核心内容消费详解02下篇：用户内容消费篇下篇：用户内容消费篇大屏内容消费行为研究大屏内容消费行为研究01大屏营销策略研究大屏营销策略研究03 2006-2024

4、 秒针系统 版权所有行业生态发展篇行业生态发展篇上篇上篇 2006-2024 秒针系统 版权所有大屏行业发展趋势大屏行业发展趋势0101 2006-2024 秒针系统 版权所有72.252.252.662.663.083.083.693.694.054.054.124.122.742.743.153.153.493.493.803.804.024.024.074.072.072.072.072.072.042.042.002.001.901.901.901.900.000.501.001.502.002.503.003.504.004.502019年2020年2021年2022年2023年20

5、24年EOTT保有量/亿IPTV户数/亿有线电视户数/亿智能家庭大屏用户覆盖趋势智能家庭大屏用户覆盖趋势 当前，电视大屏的用户量已趋于饱和，总用户数保持稳定。截至2024年底，智能家庭大屏整体用户（去重）预计可达10.4亿。截至截至20242024年底，智能家庭大屏用户数预计达到年底，智能家庭大屏用户数预计达到10.410.4亿；亿；OTTOTT用户保有量已超越用户保有量已超越IPTVIPTV覆盖人数约9.19.1亿覆盖人数约9 9.0.0亿覆盖人数约4.24.2亿2024年年预估智能家庭大屏预估智能家庭大屏去重去重用户量用户量10.4亿人亿人数据来源：互联网电视（OTT）保有量由秒针根据“互

6、联网电视（OTT）市场保有量/年出货量、联网率，设备覆盖人数”推及计算而出，网络电视（IPTV）用户数据来自工信部公开数据，有线电视实际用户数据来自广电总局全国广播电视行业统计公报 2006-2024 秒针系统 版权所有832.732.7%各类看大屏电视的方式中，投屏的占比逐年上升，月使用率已超过各类看大屏电视的方式中，投屏的占比逐年上升，月使用率已超过60%60%数据来源：2024年大屏受众定量调研，秒针系统，2024年4月，N=1000Q:请问，最近1个月，您在家里使用过哪些【硬件设备】看电视？显显像像设设备备智能设备智能设备智能显示屏智能显示屏智能电视智能电视其他智能显像设其他智能显像设