2024Q2中国旅游消费趋势洞察报告.pdf

1、2024Q2中国旅游消费趋势洞察报告卷 首 语旅游业是事关国计民生的重要行业，我国是全球当前最大的国内旅游市场，也是国际旅游的最大客源国和主要目的地。随着经济发展和人民群众生活水平的提高，旅游已是小康社会人民美好生活的重要内容。旅游为民，从进“淄”赶“烤”到“尔滨”奇缘，从村BA火爆再到天水滚烫，新世代、新旅客、新品牌、新趋势层出不穷。2024年，中国旅游消费趋势市场整体走向如何？为回答这个重要问题，从2024年3月份开始，环球旅讯与数字100将共同携手，针对中国一线和新一线城市的主流消费人群，开展每季度1次的持续跟踪调研，并关注不同代际、性别、收入的人们在旅游产品消费决策中呈现的“同”与“异

2、”，洞察2024年中国旅游消费新趋势。本报告将为您分享通过2024年Q2中国旅游消费趋势调研，我们得到的启示和思考。数 据 来 源 及 阅 读 说 明调研区域：17个城市，其中一线城市4个（北京、上海、广州、深圳）新一线城市13个（成都、重庆、杭州、西安、武汉、苏州、南京、天津、长沙、东莞、宁波、佛山、青岛）调研方法：在线问卷投放（n=3018）、公开研究报告收集整理调研对象：18岁以上的主力消费人群，男女比例约1:1，样本中接近一半的个人年收入在10-30万调研时间：2024.4.29-2024.5.8样 本 情 况年龄分布性别分布个人年收入分布家庭年收入分布本次调研人群概况5本次调研人群聚

3、焦在18岁及以上人群，这是中国旅游的核心消费人群，且在Z世代、千禧一代、婴儿潮一代等不同年龄段中，挖掘不同的心理及消费特征。男女比例约为1：1聚焦旅游主要出发地-一线和新一线城市，且各城市样本数在100-250之间。样本中69.54%的个人年收入在10W元以上，10-30W年收入段占比最大样本概况法 律 声 明版权声明本报告为环球旅讯与数字100联合制作，其版权归属环球旅讯与数字100，没有经过环球旅讯与数字100的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免

4、责条款本报告中行业数据主要为公司研究员采用桌面研究、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，环球旅讯与数字100对该等信息的准确性、完整性或可靠性作最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。核心问题 2024年旅游出行总体

5、趋势如何？从不同年龄段、收入段、性别来看，人们是否存在旅行消费趋势的分化？从省内周边游、国内游、境外长线/短线游来看，人们是否存在旅行消费趋势的分化？人们正在被旅行中的哪些问题困扰着？新媒体平台如何激发人们关注和购买旅行产品，其中的消费趋势如何？在万事万物皆可攻略的时代，不同的人们如何选择旅行目的地攻略平台，又如何决策和完成预订？主要观点旅游消费降级？旅游消费分化计划出行中，中高收入人群（年收入10-30万）计划性最强，低收入人群（年收入10万以下）无计划比例最高。超高收入人群（年收入50万以上），由于下调了旅游的支出占比或财富实力支持说走就走等原因，计划性不强。在实际出行中，超高收入人群（年

6、收入50万以上）依然是主力。年轻人主宰消费热点，老年人闷声花大钱攻略平台中小红书对年轻人影响最大；百度等搜索引擎对老年人影响最大。新媒体营销从“心”出发，最强中年人为爱打Call高收入人群更关注宣传内容是否能打动并激发自己；56岁以上人群在新媒体平台中面对自己喜爱的明星或KOL，展现出丝毫不输年轻人的高活跃度；新媒体在景区目的地、酒店住宿、餐饮购物等旅游产品的营销效果显著。抖快书交易未成气候，用户货比三家正流行OTA依然是用户预订首选；低收入和超高收入群体、年轻人和老年人群体都热衷比价。93.74%的受访者表示有出游计划 计划出游多次的占比较Q1有所上升【多选题】你今年因私出行的出行计划是？9