哔哩哔哩:2024花火山UP主营销指南(34页).pdf

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5、以上500元300500元20%、互动率8%,即可投放起飞TipsTips:商单稿件的自然流量和商业流量成正比,最多可撬动30%原生流量;建议商业流量投放规模在1万VV以上,更能显著撬动自然流量的增长热门排行:热门排行:热门内容将根据弹幕、评论、点赞、投币、收藏等互动行为,以及用户和内容关联性等综合呈现及排序,不间断更新。UP主+效果广告-心智转化双渗透对比其他分区,对商单触达呈现高TGI的分区人群进行追投,蓝链点击率提升13%定制商单占94%94%植入商单占86%86%头部分区UP主占比17%31%35%动画动物圈知识游戏美食时尚生活15%22%40%时尚国创动画动物圈科技生活游戏美食头部分

6、区UP主占比0%50%100%50w+10-50w1-10w1wUP主数量预算占比0%50%100%50w+10-50w1-10w1wUP主数量预算占比借助头部分区UP主前置蓄水及用户心智建设,效果广告加持高效触达目标人群,促进转化深度内容持续沉淀带动话题热度,借助双11节点高效转化Q1Q1-Q3Q3:优质商单带话题持续发声,建立品牌好感度:优质商单带话题持续发声,建立品牌好感度Q4Q4:双:双1111电商大促节点星火挂链电商大促节点星火挂链+投流高效促转化投流高效促转化高洁丝高洁丝B B站女性百大站女性百大UPU

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