数字100：十亿民生下沉市场增长机会洞察(62页).pdf

1、 后疫情的增长机会在哪？ 3 一季度GDP同比下降 二季度GDP转正，预测增长 2020年全年经济预计增长 数字100持续关注的三大增长点 疫情催化下的 全要素触网 海外疫情爆发 国际形势复杂 无处安放的青春 全部家里蹲 4 下沉市场的定义 5 一线/新一线/二线城市只有49个 300个地级市 3,000个县城 40,000个乡镇 660,000个村庄 下沉市场的巨大增长空间 注：第一财经周刊是根据商业资源集聚度、城市枢纽型、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大指标综合评比后划分的城市级别 10亿人中国人口数的71.4% 移动网民6.7亿中国移动网民总数的74.7% 6 来源：统计局与

2、第一财经城市分级数据 下沉市场的巨大增长空间 0 20 40 60 一二线三四线五六线 工作/学习交通做家务购物辅导孩子娱乐 来源：数字100调查数据 下沉市场的巨大增长空间 7790 4224 3531 一二线三四线五六线 43%与父母同住（一二线为27%）， 买房父母资助 47%没换过工作，35%工作为熟 人介绍 物价普遍低于一二线城市 8 来源：数字100调查数据 9 下沉市场立体数据洞察解决方案 消费形态 生活形态 需求痛点 品类偏好 账单数据 品牌偏好 使用频率 APP渗透 使用时长 下沉市场立体数据洞察解决方案 态度数据调查 行为数据监测 消费数据订单 媒介趋势渠道趋势产品趋势 下

3、沉市场三维洞察图 来自拼任务会员在社区上传的生活图片 14 快速感知下沉市场 15 县 一个“购物中心”，有KFC 快速感知下沉市场 16 县 遍地的电动车/OV/移动专卖店 快速感知下沉市场 17 镇 小门市很多 快速感知下沉市场 18 镇 有镇上的购物中心 三角镇GDP120亿=高阳县GDP 快速感知下沉市场 19 村 街边小店一家接一家 市 有万达广场 快速感知下沉市场 20 购物、酒店、住宅、娱乐餐饮、时尚、休闲 导致了. . . . . 22 0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 APP使用情况TGI 一二线三四线五六线 生 鲜 电 商 房 产 服 务 打 车 出 行 旅

4、游 本 地 生 活 求 职 招 聘 金 融 理 财 微 店 新 闻 资 讯 音 频 短 视 频 数 字 阅 读 直 播 音 乐 拍 摄 美 化 手 机 游 戏 网 络 K 歌 k12学 前 教 育 23 Saving time vs killing time 下沉强势区一二线强势区 线上娱乐方式在下沉市场大爆发 0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 休闲娱乐APP使用情况TGI 一二线三四线五六线 24 下沉强势区 QQ抖音虎牙七猫小说快手欢乐斗地主最右王者荣耀开心消消乐探探 最火内容：异界、修仙、穿越、宫斗、总裁、情商 25 下沉市场三维洞察图 网购在下沉市场已经成为很主流的购物方

5、式，与一二线城市无差 0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 电商APP使用情况TGI 28 一二线三四线五六线 三大电商（淘宝、京东、拼多多）与一二线城市已经无差 29 一二线市场 使用的购物渠道 下沉市场 使用的线上购物渠道 0% 25% 50% 75% 100% 购买消费品的渠道 一二线三四线五六线 生 鲜 电 商 精 选 电 商 海 淘 电 商 大 超 市 / 卖 场 社 交 电 商 直 播 平 台 中 小 型 超 市 短 视 频 平 台 微 商 综 合 电 商 集 市 路 边 摊 小 卖 店 拼 购 电 商 线上抓住拼购电商与综合电商 30 下沉强势区一二线强势区 同时关注带

6、有娱乐&便宜属性的短视频电商、特卖电商 31 盒马必要微店京东美团小红书手机淘宝抖音拼多多唯品会快手 0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 电商购物网站人群画像TGI 一二线三四线五六线 下沉强势区一二线强势区 0% 25% 50% 75% 100% 购买食品饮料的渠道 一二线三四线五六线 生 鲜 电 商 精 选 电 商 海 淘 电 商 大 超 市 / 卖 场 社 交 电 商 直 播 平 台 中 小 型 超 市 短 视 频 平 台 微 商 综 合 电 商 集 市 路 边 摊 小 卖 店 拼 购 电 商 线下抓住路边经济，同时抓住地标商业中心 32 下沉强势区一二线强势区 千万不要忽视