德勤：中国足球协会超级联赛—2019赛季商业价值评估白皮书(56页).pdf

1、中国足球协会中国足球协会超级超级联赛联赛 2019赛季商业价值评估白皮书 科技、传媒和电信行业 财务咨询 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书2 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 目录目录 章节章节页码页码 卷首语卷首语3 3 国内体育产业分析国内体育产业分析4 4 体育产业分析5 商业环境回顾8 社交热度对比11 2019足球大事记14 中超联赛发展回顾中超联赛发展回顾1717 竞赛表现20 影响力表现30 商业价值表现37 中超球迷调研中超球迷调研 对联赛的关注增长44 对赞助商的持续认可50 结束语结束语5 55 5 中中超联赛发展回顾超联赛发展回顾 国内体育

2、产业分析国内体育产业分析 中超球迷中超球迷 1919 4 4 4141 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书3 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 卷首语卷首语 受经济大环境影响，中国体育产业增速有所放缓， 逐步转向结构性调整和升级。这样的背景下，中国 足球经历了破旧立新、砥砺前行的一年。中国足球 协会超级联赛也伴随着“改革”、“换届”、“限 薪”和“归化”等关键字进入了新的发展阶段，比 赛的观赏性、激烈程度、公平性继续提升，品牌影 响力得到巩固。 移动互联网时代，球迷对足球和联赛的关注更加直 接，渠道更多元化，观赛和消费行为也发生了巨大 改变，2019赛季新媒体收视

3、人次持续领先传统媒 体。如何更有效的利用新的技术和媒体加强与球迷 互动、提高球迷参与度和粘性，将是中超未来几年 进一步提升商业价值的关键。 新冠疫情可能会给中超2020赛季的赛程带来影响， 但不会影响人们对体育对足球对生活的热爱。疫情 过后，我们期待，中超、足球、乃至整个体育产业， 将在恢复人们对经济生活的信心上发挥重要作用， 帮助人们增强体质，重新回到可持续发展的道路上 来。 王易王易 中国合伙人中国合伙人 刘奕刘奕 中国足球协会秘书长中国足球协会秘书长 2019中国平安中超联赛顺利落下帷幕。在中国足 协领导下，在中超公司、中超俱乐部、赞助商、媒 体等各方的共同努力下，联赛在2019年继续保

4、持 平稳有序、健康良性的发展态势，在竞技水平、精 彩程度、影响力等方面也取得了进步。 回望职业联赛开展至今26年历史，收获成绩的同 时，我们同样要看到中超联赛依然有较大的提高空 间：联赛顶层设计需要更加全面系统，联赛战略规 划需要更加清晰长远，联赛组织架构需要更加科学 有效。而2020年初爆发的新冠肺炎疫情也为中超 联赛的新赛季征程提出了更多挑战，亟需各方各界 和所有球迷的倾力支持、共克难关。 2020年将是中国足协切实落实中国足球改革发 展总体方案、深化足球改革的关键年份，中超联 赛必将从中受益。我们真诚地希望，中超联赛既要 借鉴发达足球国家的治理模式，又要结合中国国情， 尊重当前中国经济现

5、状，探索出一条中国特色的职 业联赛发展道路，成为中国足球竞技水平提高最重 要的竞赛平台。 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书4 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 国内体育产业章节总结国内体育产业章节总结 国内体育产业进入红利释放期，但在短期内受到宏观因 素影响增速逐步放缓，预计2020年体育产业增加值为 1.35万亿，占国内GDP的1.28%；在此前提下体育产业 结构升级未来将成为产业发展重点，其中场馆、服务、场馆、服务、 竞赛、培训等高附加值赛道成为升级重点备受市场关注竞赛、培训等高附加值赛道成为升级重点备受市场关注 足球作为国民运动，相比其他体育项目在媒体报道

6、、社 媒互动等指标遥遥领先；而中超联赛作为国内体育联赛中超联赛作为国内体育联赛 中的核心中的核心IPIP，商业化程度相比其他体育赛事保持领先，商业化程度相比其他体育赛事保持领先， 在社交媒体时代商业价值越发凸在社交媒体时代商业价值越发凸显显 体育竞演、健身休闲等体育细分产业短期内受到新冠肺 炎疫情的负面影响，但中长期在政策刺激中长期在政策刺激、互联网科技、互联网科技 助力助力以及体育消费需求拉动以及体育消费需求拉动下将逐步恢复并下将逐步恢复并催生线上线催生线上线 下融合发展的新模式下融合发展的新模式 国内国内体育产业分析体育产业分析中中超联赛发展回顾超联赛发展回顾 中超联赛中超联赛201920