智象&ampamp凯正咨询：2023年短剧出海白皮书（19页）.pdf

1、2023年短剧出海白皮书海外短剧市场的爆发与规模01出海的热门玩家与竞争02海外短剧覆盖的内容与AI赋能的方向03海外短剧商业化的趋势与未来04海外短剧的本土化痛点05海外短剧未来的发展及竞争趋势0601海外短剧市场的爆发与规模01海外短剧的爆发主要源于国内厂商对于海外泛娱乐洞察的探索，海外在移动网文，竖屏观剧领域的用户习惯仍处于早期，但随着短视频观看的习惯普及，海外用户对视频投放素材的关注度增加，短剧的制作链条逐步打通。以及国内出海网文平台在海外积累本土化IP的深入，海外短剧App的内容和用户量级逐渐积累起来，具备强内容属性的多集短剧的观看需求与观看习惯逐渐增加。海外短剧爆发原因与特性：视频

2、投放素材与短视频的延展作为泛娱乐市场又一个新兴的亮点，海外短剧App在2022年开始蓄力，2023年下半年开始爆发，国内泛娱乐出海又增加了新的动能。在短视频观看习惯的建立背景下，碎片娱乐化的海外移动观剧习惯持续培养，短剧供给量与消费规模不断上升。海外的短剧App主要由出海网文平台，短视频平台，游戏平台等衍生出的App构成，主体推动力为泛娱乐内容形式的延伸。数据来源：广大大表1 2022年各地区网文漫画投放素材中视频占比68%71%79%66%70%北美南美欧洲日韩东南亚海外短剧App的特点海外短剧App主要为近一两年内上线的应用，内置短剧较少，内容上分为两类，一类是针对于欧美市场的本土化短剧，

3、内容IP、拍摄均为本土化，一类是针对东南亚、港台等对于国内IP文化亲和度较高的地区，利用国内IP进行翻译等本土化。总体的特点为制作门槛低（制作周期短、成本低），高戏剧性（继承国内的高反转性、内容狗血等）、不同区域之间内容偏好多样性，产业链较短（IP延伸性略低）。海外短剧发展的优势海外移动端泛娱乐内容仍是一片蓝海，国内出海泛娱乐开发者对用户需求与内容倾向有着深刻了解，而欧美市场用户对于出海网文的付费接受度较高，用户付费意愿高，与东南亚用户对于中国出海IP的接受程度高，商业逻辑已有出海网文、漫画、音频等行业可以依照参考。因此短视频观看形态有基础、规模潜力大、本土需求洞察深刻，成本低用户付费意愿好，

4、用户触达渠道多都是海外短剧的优势。海外短剧的用户目前来看，海外短剧的用户与出海网文的重合度较高，源于短剧的IP源头来自网文。从头部短剧的用户画像来看，欧美地区用户以20-40岁女性为主，主要在碎片时间消费娱乐内容，这类用户对于网文、长音频、超休闲游戏的接受度也很高。东南亚地区的男性用户比例相对美国较高，与国内短剧用户画像相近，用户付费意愿相对较低，用户年龄段约为20-35岁之间。02目前来看，国内短剧的观剧习惯比海外更成熟，且获客渠道、变现途径更多，商业模式也更清晰，但国内短剧面临着牌照受限，内容风险与审核影响等，同时快速内卷的成本对于新入局的玩家不太友好。而出海行业市场更多，用户认知方面仍有

5、蓝海，且出海开发者对于海外用户的需求把握程度较高，与游戏、网文等多个泛娱乐形式的协同性也较高，海外用户的付费意愿也更强。但是海外没有如同小程序或是具备完善付费链条的短视频平台，短剧供给量有限，因此对于用户形成对平台的认知和长留存会成为开拓国际市场时的难点。国内与海外短剧的发展区别：私域App占据主流渠道，国内成熟路径移植海外图表2 海外短剧与国内短剧的生态差异用户性别比例平台价格变现模式成本内容痛点利好平台方男性为主，占60-70%，50岁以上的受众令人关注小程序新媒体分发占据大部分流量0.8-1人民币/集单集付费/会员订阅/私域引流30-50集的短剧，制作成本只要30-50万元以男频都市、赘

6、婿等分类为主，2023年女频剧供给大幅上涨，占比从 2022 年上半年的 25%提升至 2023 年上半年的40%内容资质备案审核，投放受阻短视频平台、网文IP方，投流公司海外短剧国内短剧以独立私域为主0.5-1美元/集单集付费（海外主流）/会员订阅/广告模式在10-30美元之间，是国内的5-6倍欧美以霸总、吸血鬼等题材的女频为绝对主力，东南亚及港台有部分男频内容，主要为国内短剧翻译版本留存率低，仅有网文的一半，本土化难在海外有出海经验的内容平台，短视频平台女性为主03短剧出海产业链相比于国内短剧市场产业链较短，触达方式主要仍然是依靠短剧APP或短视频平台作为载体，本土化需求明显，在服务生态上