1、抖音电商抖音电商液态奶行业研究报告液态奶行业研究报告CHANMOFANGDATA REPORT2024/05MayChanmama Data Report序序l随着消费者健康意识的提高和消费升级趋势的推动，液态奶作为富含营养的乳制品种类，其市场需求不断攀升，同时，液态奶产品种类也更加丰富，从传统的纯牛奶、酸奶，发展至如今的水牛奶、牦牛奶等，满足了消费者日益多元化的消费需求。l在抖音电商平台，随着新一代消费群体入场，“品质消费”成为大势所趋，新兴品牌的不断入局，带来了百花齐放的发展景象。在消费需求多样化、品质化和市场竞争日益加剧的趋势之下，液态奶行业既面临着艰巨的挑战，也将迎来更大的发展机遇。l

2、在此背景下，本报告从液态奶行业的整体概览入手，深入分析细分品类在抖音电商平台上的市场表现、竞争格局、发展趋势以及用户偏好，我们发现各细分品类在抖音电商平台上拥有独特的市场定位和发展潜力。本报告旨在深入剖析液态奶行业的发展现状，并为品牌提供有价值的参考建议，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。DATA REPORT2024chanmofang All Rights Reserved数据说明数据说明本报告中“液态奶”行业涉及品类（抖音电商）本报告中“液态奶”行业涉及品类（抖音电商）一级品类一级品类二级品类二级品类三级品类三级品类四级品类四级品类食品饮料食品饮料乳品/咖啡/麦片/冲调乳制品纯牛奶酸奶

3、低温乳品调制乳（风味奶）羊奶水牛奶牦牛奶DATA REPORT2024chanmofang All Rights ReservedCONTENTCONTENT0101液态奶行业行业概览液态奶行业行业概览0202液态奶行业细分品类分析液态奶行业细分品类分析0303液态奶行业品牌案例分析液态奶行业品牌案例分析行业概览行业概览Chanmama Data ReportCHANMAMADATA REPORT2024 chanmama All Rights Reserved01l抖音电商平台液态奶行业呈增长态势，品牌/店铺/商品数同步递增，反应了液态奶市场的稳步扩张，并进一步推动了销售增长。数据来源：蝉魔

4、方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）2023年抖音电商液态奶行业大盘表现2023年抖音电商液态奶行业大盘表现133748484160544494112213155169035521182180186610品牌数店铺数商品数销量指数销售额指数2022年2023年42%42%33%33%85%85%16%16%66%66%42%42%33%33%85%85%16%16%液态奶行业品牌、店铺、商品数同步递增，推动行业整体增长液态奶行业快速扩张，春节和中秋节期间礼赠需求助推销售增长l2021-2023年，抖音电商液态奶行业保持高速增长，快速扩张。l受疫情影响，消费者对营养补充及增强抵抗力的关注度提升，使

5、得2022年起该行业高速增长。春节、中秋节礼赠需求的影响下，1月、9月销售规模较其他月份相对突出。数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）21-23年抖音电商液态奶行业规模增长趋势21-23年抖音电商液态奶行业规模增长趋势21-0121-0521-0922-0122-0522-0923-0123-0523-0924-01销售规模销售规模同比增速187.0%66.3%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%2021年2022年2023年同比增速销售规模销售规模行业同比增速平台同比增速21-23年抖音电商液态奶行业规模增长趋势21-23年抖音电商液态奶行

6、业规模增长趋势行业GMV同比66%纯牛奶为液态奶行业第一大品类，细分市场潜力需求不断释放l纯牛奶为液态奶行业第一大品类，品类增速高于行业整体增速，处于明星赛道。整体需求形势向好，行业规模稳步增长。l为了满足不同人群的需求，液态奶行业逐级细分，水牛奶、牦牛奶虽然目前市场规模较小，但持续的高增速不容小觑。随着物流等链路的日益完善，低温乳品市场份额逐年增长，挤占其他细分品类市场，是品牌不容忽视的增长空间。数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）抖音电商液态奶行业细分品类市场占比变化抖音电商液态奶行业细分品类发展趋势抖音电商液态奶行业细分品类市场占比变化抖音电商液态奶行业细分品类发展趋势行业G