Mob研究院：2020后浪生存图鉴(37页).pdf

1、 本报告旨在用大数据展示“后浪们” 的生活，看看你是不是一朵合格的小浪花 后浪来袭 2 95后00后 （18-24岁）（18岁以下） 后浪定义：95+00后 3 中国后浪人群现状 中国后浪用户画像 中国后浪移动市场偏好洞察 中国后浪新锐App盘点 01 02 03 04 中国后浪人群现状 4 中国后浪移动网民规模 95、00后月活规模趋势（千万） Source：MobTech，2018.7-2019.7，本报告将95后定义为18-24岁，00后定义为18岁以下 5 95后是增长新势力，总体人数近2亿，00后移动网民人数接近1亿 9.2 10.3 11.1 12.2 13 13.4 14.4 1

2、5.4 16.6 16.8 17.1 16.8 17.3 6.3 7.47.5 8.1 8.6 8.8 9.8 10.7 11.1 10.310.2 9.8 10.1 201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907 95后00后 中国后浪日均使用时长：95后突破5个小时 95、00后日均使用时长（小时） Source：MobTech，2018.7-2019.7 6 00后多是中小学生，惨兮兮哭唧唧，上学就被没收手机，下学才有2小时可以打游戏 3.5 3.9 3.63.6 3.7 4.0

3、 3.4 3.3 4.4 5.2 5.1 4.0 5.0 2.3 2.7 2.5 2.1 2.3 2.2 2.1 2.2 2.3 2.8 3.0 2.7 3.0 201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907 95后（18-24岁）00后（18岁以下） 8.3% 4.7% 17.7% 13.6% 17.9% 15.4% 19.4% 23.0% 20.8% 26.3% 15.9% 17.0% 95后00后 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 中国后浪 城市占比：00后下沉

4、市场占比近7成 95、00后城市等级分布占比 Source：MobTech，2019.7 7 一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低 7成 21.0 10.9 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 0 5,000 10,000 15,000 20,000 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年

5、2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 人均GNI：基于购买力平价（单位：国际元）人口出生率() 1279 随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多 中国后浪成长红利： 00后全面享受 95、00后成长红利分析 Source：Mob研究院，申银万国证券报告，GNI人均总收入 注：成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋 8 低人均收入 高出生率 3520 14400 人均收入中等 出生率断崖式下降 人均收入高 出生

6、率低 85后：成长红利最低 95后：开始享受成长红利 00后：全面享受成长红利 中国后浪用户画像 9 53.2% 48.6% 46.8% 51.4% 95后00后 男女 中国后浪性别占比：女性比例不断提升 Source：统计局，MobTech，2019.7 注：我国新生儿男女比例严重失衡，上世纪90年代男女比例约在110左右，而在2000年后男女比例约在118左右；我们整体人口男女比例约在104左右 95后女性比例为46.8%，而00后女性“撑起半边天”，比例高达51.4% 10 95、00后移动互联网用户性别分布 中国后浪收入分布：赚钱力MAX 收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近