Mintegral：2020应用内竞价广告变现指南（17页）.pdf

1、应用内竞价 IN-APP BIDDING 2020 广告变现指南 目 录 一、 背景介绍 二、 回顾传统广告变现模式 1. 什么是Waterfall 2. Waterfall模式的局限性 04 05 06 07 08 08 09 10 11 12 02 03 三、 应用内竞价： 重新定义应用内广告变现 1. 应用内竞价及其发展历史 2. 应用内竞价的运作方式和特征 3. 应用内竞价如何弥补Waterfall的缺陷 4. 应用内竞价提升用户获取的效率和质量 1. 全面的SDK能力支持 2. 提供C2S与S2S两种对接方式 3. 通过广告聚合平台集成Mintegral SDK 4. 应用内竞价开源

2、框架HiBid 1. 应用内竞价与Waterfall模式仍将并存 2. 给移动应用发布商的行动建议 五、 下一步： 应用内竞价会取代Waterfall模式吗？ 01 11 02 04 08四、 Mintegral应用内竞价解决方案 13六、 结语： 应用内竞价时代来临， 你准备好了吗？ 一、背景介绍 随着全球用户迅速由PC端转向移动端，我们来到了“移 动先行”的时代。 根据App Annie2020年移动市场报告 ，2019年全球 移动应用下载量2,040亿次，用户平均每天在移动设备 上花费3.7小时，移动应用已成为了用户生活中的一部 分。而随着用户在移动应用中的投入行为不断加深，驱 使着广告

3、商加大了对移动应用内广告的投资，这也为移 动应用发布商和开发者提供了更大的变现机会。 应用内广告一直是移动应用变现的主要方式之一。而近 两年席卷全球的超休闲游戏风潮，也让越来越多的移动 游戏和应用看见，以广告变现为主的盈利模式所带来的 成功以及其蕴含的可能性，进而也更加重视对应用内广 告这种变现方式的投入。现在，应用内广告已经成为移 动应用发布商获利的重要手段和来源。 在这些行业背景之下，如果移动应用发布商想要有效扩 大规模并不断提升广告收入，就需要重新思考现有的变 现方案，并积极寻找变现更优解，而应用内竞价 （In-app Bidding） 成为了发布商进一步提升变现收益的 一条“未来之路”

4、。 为了帮助发布商更全面地了解应用内竞价，我们制作了 这本电子书，将从行业背景出发，在回顾传统广告变现 模式的基础上，介绍应用内竞价的定义和起源，以及这 项新技术的优势。在展望未来发展趋势的同时，我们还 将为发布商提供切实的行动建议。 012020应用内竞价广告变现指南Copyright 2020 Mintegral All Rights Reserved Ad network SOLD SOLD SOLD UNSOLD Ad network Ad network UNSOLD UNSOLD Ad network 二、回顾传统广告变现模式 为了更好地了解移动广告程序化的发展轨迹和实时竞价拍卖环

5、境对于应用内广告变现的 重要性，我们有必要先弄清楚Waterfall模式。这项技术在过去一段较长时间内都是发布 商广告变现的主流方式。 随着移动应用兴起，移动应用发布商也开始考虑为自己的应用进行变现。对于发布商而言， 最简单的变现方式就是集成广告网络SDK并向其请求广告，在接受返回广告后，对用户 进行展示，从而实现获利。 但是，如果仅集成一个广告网络SDK，应用的广告填充率和eCPM都难以达到发布商的变 现需求。因此，为了接触到尽可能多的潜在买家，许多发布商开始在应用中添加更多的 广告网络SDK。这时候，对各家广告网络SDK的高效管理需求则催生了广告聚合平台的 诞生。广告聚合平台需要帮助发布商

6、采用一种方式来确定这些广告网络SDK填充广告的 顺序，而广告网络SDK或需求来源的有序列表就被称之为“Waterfall”。 在Waterfall模式中，广告请求和广告返回按照有序列表的顺序依次进行。这个排列顺序 通常基于手动设置的优先顺序规则或者历史平均价格数据。广告聚合平台帮助发布商向 有序列表的第一个广告网络A发出请求，A广告网络响应则返回广告；如无响应， 则展示广告机会将传递给第二个广告网络B，然后第三个广告网络C，以此类推。一旦有 广告网络响应该广告展示机会并填充广告，该次广告展示的变现流程便会直接结束， 而随后的广告网络SDK也将无法再参与。 Waterfall的这种有序请求和填充